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　　如雨后春筍般不斷冒出來(lái)的“情人”使得伍茲的陽(yáng)光健康形象早已蕩然無(wú)存。事實(shí)上，老虎伍茲因為“緋聞門(mén)”而失去的東西遠不止于此，北京時(shí)間昨天，百事旗下的佳得樂(lè )飲料表示，伍茲代言的該公司產(chǎn)品將全面下柜，并立即停止生產(chǎn)。

　　“老虎焦點(diǎn)”不再生產(chǎn)

　　據統計，伍茲每年的代言費收入超過(guò)了1億美元，他因此成為全世界最能賺錢(qián)的運動(dòng)員。這1億美元收入主要來(lái)自EA電玩、吉列剃須刀、豪雅表以及佳得樂(lè )飲料。然而北京時(shí)間昨天，伍茲聽(tīng)到了一個(gè)壞消息，佳得樂(lè )管理人員在電視臺公開(kāi)表示，其公司副線(xiàn)產(chǎn)品、以伍茲命名的“佳得樂(lè )老虎焦點(diǎn)”飲料將停售，這一飲品將在第一時(shí)間退出飲料市場(chǎng)。

　　佳得樂(lè )發(fā)言人強調，他們此舉并非因為伍茲“緋聞門(mén)”，而是早在伍茲的車(chē)禍事件發(fā)生之前，就已決定不再生產(chǎn)這款飲料，“這么做的原因很簡(jiǎn)單，我們將在2010年推出一些新飲料，因此我們需要撤掉幾款飲料來(lái)留出市場(chǎng)空間�！比欢�，佳得樂(lè )官方的表態(tài)并不為人們所接受，不少美國媒體認為，如果不是因為“緋聞門(mén)”的話(huà)，即便是撤掉幾款飲料，也不會(huì )涉及到“伍茲焦點(diǎn)”，“這是佳得樂(lè )公司唯一一款含有茶氨酸的飲料，還是具備了一定的市場(chǎng)吸引力，再加上伍茲的號召力，不應該成為被淘汰的產(chǎn)品�！薄都~約時(shí)報》如此表示。

　　而與此同時(shí)，有知情人士表示，最早與百事公司合作的體育圈名人是邁克爾·喬丹，但佳得樂(lè )也沒(méi)有過(guò)為喬丹量身定做一種飲料的舉動(dòng)，由此可見(jiàn)，“老虎焦點(diǎn)”應是佳得樂(lè )重點(diǎn)打造的一款飲料。而且，據稱(chēng)佳得樂(lè )當時(shí)與伍茲簽訂了為期5年的合同，價(jià)值大約1億美元，然而現在距離“老虎焦點(diǎn)”全面上市只過(guò)去了兩年多的時(shí)間，佳得樂(lè )選擇這個(gè)時(shí)間停止生產(chǎn)“老虎焦點(diǎn)”肯定不僅僅是為新產(chǎn)品讓路。

　　除了佳得樂(lè )停產(chǎn)“老虎焦點(diǎn)”之外，和伍茲合作已有13個(gè)年頭的耐克也有所行動(dòng)。據相關(guān)報道，雖然耐克表示“會(huì )支持伍茲以及他的家庭”，但隨著(zhù)銷(xiāo)量下降，他們已打算削減在服飾、鞋類(lèi)等高爾夫裝備方面的投資。

　　伍茲代言廣告淡出熒屏

　　除了代言的產(chǎn)品被停產(chǎn)之外，伍茲代言產(chǎn)品的廣告也有受打壓的態(tài)勢。根據在全球有著(zhù)較大影響力的美國尼爾森市場(chǎng)研究有限公司的數據顯示，自從伍茲的緋聞傳出之后，伍茲代言產(chǎn)品的廣告已經(jīng)逐漸從美國各大電視臺的黃金時(shí)間中消失。

　　根據美國媒體的報道，伍茲的車(chē)禍發(fā)生在11月27日，緋聞門(mén)隨后便徹底爆發(fā)，而美國各大電視臺在黃金時(shí)段播放的最后一個(gè)有關(guān)伍茲代言產(chǎn)品的廣告則是在11月29日，那是“老虎”為吉列剃須刀所做的廣告。而且據了解，電視臺播放這個(gè)廣告是因為這則廣告中還有棒球明星德里克·基特。而與此同時(shí)，一些體育賽事中間的插播廣告也不再出現伍茲的身影，“原本在NFL的橄欖球比賽中，總是會(huì )出現一兩個(gè)伍茲的廣告片，但是上周末，我們并沒(méi)有看到這樣的廣告�！蹦釥柹�公司的發(fā)言人路易斯表示。

　　其實(shí)，美國媒體早就已經(jīng)開(kāi)始在節目中盡量回避伍茲的名字，就連在車(chē)禍發(fā)生后，伍茲宣布因傷退出由其本人做東的高爾夫世界挑戰賽，負責轉播該項賽事的NBC除了宣布老虎因傷退賽之外，主持人�？怂乖僖矝](méi)有提到過(guò)伍茲的名字，而在該電視臺那兩天的所有體育賽事直播中也沒(méi)有任何與伍茲有關(guān)的廣告出現。

　　市場(chǎng)力下滑是暫時(shí)現象？

　　據戴維·布朗指數(主要測量明星對消費者的影響力大小)顯示，由于受到不忠事件的影響，伍茲的明星代言排名已從11月的第6位下降到第24位。不過(guò)在公布該指數的同時(shí)，身為發(fā)言人的克里斯·安德森也承認，伍茲的市場(chǎng)力下滑或許只是暫時(shí)現象，“這個(gè)指數的波動(dòng)性還是比較大的，如果是一名運動(dòng)員，他很可能會(huì )因為獲得了某個(gè)獎項，或是出現了個(gè)人危機而影響他的排名，伍茲目前就是屬于這種情況�！�

　　身為美國全國廣告商協(xié)會(huì )總顧問(wèn)的道格拉斯·伍德表示：“名人和贊助商所簽的廣告代言合同通常會(huì )包括言行條款，但從一貫情況來(lái)看，贊助商因為道德問(wèn)題而與名人終止合同的情況還是非常少見(jiàn)的�！蔽榈逻�表示，雖然伍茲的“緋聞門(mén)”令他形象大跌，但和一些藝術(shù)圈內的人士相比，其實(shí)算不上什么，因此他認為諸多品牌應該不會(huì )結束他們和伍茲之間的合作�？靾笥浾� 陶晶