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　　現如今，無(wú)論是電視、平面媒體還是網(wǎng)絡(luò )，NBA的相關(guān)信息可謂無(wú)處不在。然而實(shí)際上，這項在中國紅透半邊天的賽事在美國國內只能排行老三，比它更受歡迎的是NFL(美國橄欖球大聯(lián)盟)和MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)。眼看著(zhù)在國內混得不如自己的NBA在中國獲得輝煌成就，MLB和NFL自然也坐不住了，它們先后各出奇招，希望能分一杯羹。

　　北京時(shí)間昨日上午8點(diǎn)，MLB美國職棒大聯(lián)盟打響2010賽季的揭幕戰，波士頓紅襪隊9∶7逆轉衛冕冠軍紐約揚基隊，獲得新賽季的首勝。在波士頓的主場(chǎng)芬威球場(chǎng)，數以萬(wàn)計的球迷現場(chǎng)觀(guān)看了這場(chǎng)精彩的宿敵對決；而萬(wàn)里之外的廣州，MLB也特地組織了一場(chǎng)開(kāi)幕賽觀(guān)賽派對。不過(guò)，與NBA每次中國行必定場(chǎng)面火爆相比，MLB目前的流行度還是明顯有所遜色，要想重現NBA在中國市場(chǎng)的巨大成功，MLB還有很長(cháng)的路要走。

　　優(yōu)勢　MLB VS NBA、NFL

　　門(mén)檻較低、不易受傷、強調團隊

　　棒球、美式橄欖球和籃球都是集體運動(dòng)，但與后兩者時(shí)有個(gè)人英雄主義者出現，棒球要求的團隊協(xié)作性無(wú)疑更強。橄欖球和籃球比賽中都難免有身體接觸、激烈碰撞時(shí)受傷的風(fēng)險性較高，相較之下，棒球更多是投擲、揮棒和奔跑的動(dòng)作，比較不容易出現嚴重受傷的情況�？紤]到這一點(diǎn)，家長(cháng)們讓孩子從事棒球運動(dòng)的時(shí)候也會(huì )更加放心。斯摩先生介紹說(shuō)，在MLB舉辦的棒球公園路演活動(dòng)現場(chǎng)，他經(jīng)常能看到一家三口其樂(lè )融融的畫(huà)面�！昂⒆油肚�、爸爸接球、媽媽揮棒，都玩得很開(kāi)心。問(wèn)到感受，他們都說(shuō)棒球很有趣�！�

　　門(mén)檻低，這是棒球比起其余兩項運動(dòng)較為明顯的優(yōu)勢�；@球要求身高，美式橄欖球要求速度和力量，而打棒球的話(huà)，身體條件門(mén)檻幾乎沒(méi)有。昨天，觀(guān)賽活動(dòng)現場(chǎng)也來(lái)了不少職業(yè)棒球運動(dòng)員，要是混在人群中，從外表完全看不出他們是職業(yè)運動(dòng)員�！鞍羟蜻\動(dòng)要求有團隊合作、犧牲精神，這跟中國文化是不謀而合的�，F在中國人才剛剛接觸這項運動(dòng)，等他們真正喜歡上棒球的時(shí)候，它會(huì )變成中國人的運動(dòng)�！彼鼓ο壬�說(shuō)。

　　差距1　MLB VS NBA

　　進(jìn)軍時(shí)間晚、硬件設施匱乏

　　“NBA開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)是20多年前的事情，而且，當時(shí)籃球這項運動(dòng)在中國已經(jīng)比較普及，他們要推廣賽事的時(shí)候只需要說(shuō)，‘喜歡籃球嗎？這就是最高水平的籃球比賽’。跟他們比起來(lái)，MLB進(jìn)入中國只是近10年的事情，而且我們要從基礎普及、培養受眾人群做起，這無(wú)疑是更困難的�！盡LB亞太區總裁吉姆·斯摩告訴信息時(shí)報記者，自2002年開(kāi)始接觸中國市場(chǎng)，到2007年開(kāi)始跟中國棒球協(xié)會(huì )合作，5年的時(shí)間里MLB更多是在“聽(tīng)、看、學(xué)”，思考怎樣讓棒球這項運動(dòng)與中國文化更好地融合。

　　群眾基礎帶來(lái)的不僅是接受程度上的差距，在硬件設施等方面也會(huì )造成很大的差異。MLB中國區總經(jīng)理謝龍向記者透露，目前在推廣方面遇到的挑戰是多方面的�！俺�了人才的斷層之外，不管是球場(chǎng)、裝備，還是媒體的宣傳等各方面，都有待大幅度地提高。目前，棒球運動(dòng)只是在中國沿海的大中城市，如北京、上海、廣州這些地方發(fā)展得好一些，要改善這一狀況需要長(cháng)期的努力，至少需要15年的時(shí)間�！�

　　差距2　MLB VS NBA

　　群眾基礎差、發(fā)展停滯不前

　　中國擁有全球最大的收視人群，對于體育賽事來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕。NBA的成功，與其前瞻性也不無(wú)關(guān)系�！癗BA進(jìn)入中國的時(shí)候，中國的國門(mén)才剛剛打開(kāi)，群眾的信息來(lái)源渠道還比較單一，加上良好的群眾基礎，推廣起來(lái)比較容易。我們來(lái)得晚，如今的中國觀(guān)眾經(jīng)濟文化生活都極大地豐富，在觀(guān)看體育賽事時(shí)可供選擇的也很多，因此競爭相對來(lái)說(shuō)要更激烈一些�！敝x龍說(shuō)。

　　不過(guò)，時(shí)代的進(jìn)步帶來(lái)的當然不止是不利因素。由于傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的信息傳播早已今非昔比，換言之，推廣時(shí)可借助的途徑也增加了許多�！爸袊�并沒(méi)有人說(shuō)‘我們不要棒球’，因此，我們需要的只是時(shí)間，”斯摩解釋道，“實(shí)際上，棒球運動(dòng)進(jìn)入中國比進(jìn)入日韓還要早，只是因為中間有段時(shí)間停滯不前，發(fā)展進(jìn)度才落后了。如今在日本和韓國，不僅職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)展得紅紅火火，從小學(xué)到大學(xué)的學(xué)生都有自己的聯(lián)賽。棒球運動(dòng)其實(shí)是很適合亞洲人、也很適合中國人的�！�

　　普及策略

　　培養職業(yè)棒球界的“姚明”

　　在中國推廣方面，MLB采取的是雙線(xiàn)出擊的做法，一方面推動(dòng)棒球運動(dòng)在中國的普及；另一方面則與中國棒球協(xié)會(huì )合作、提高職業(yè)隊水平的同時(shí)準備培養職業(yè)棒球界的“姚明”。除了每年在一些大中城市進(jìn)行棒球公園路演活動(dòng)，MLB還組織舉辦了PLAY!BALL小學(xué)生棒球聯(lián)賽，今年參賽規模已經(jīng)擴大到120所小學(xué)。與此同時(shí)，MLB還在無(wú)錫開(kāi)辦了他們在中國的首個(gè)棒球發(fā)展中心，借鑒MLB在美國的成功方式培養青少年球員：進(jìn)行高水平棒球訓練的同時(shí)，學(xué)員們并不會(huì )放棄文化課的學(xué)習，甚至還有英語(yǔ)加強課程。謝龍先生介紹道，真要進(jìn)大聯(lián)盟的話(huà)，光會(huì )打球是不行的�！拔覀冞@么做也是讓家長(cháng)放心，我們培養出來(lái)的學(xué)生不僅能有很好的文化課成績(jì)，而且能學(xué)到正宗的英文，同時(shí)還能學(xué)世界上最好的棒球技術(shù)�！�

　　派優(yōu)秀人才充當中國棒球“陪練”

　　此外，MLB也不斷加強與中國棒球協(xié)會(huì )的合作。除了選派主教練、投手教練到中國，幫助中國國家棒球隊進(jìn)行訓練，每年中國隊還會(huì )到美國進(jìn)行為期一個(gè)月的春訓或者秋訓，這樣的“扶持”也已經(jīng)初步收效，標志性的成果便是北京奧運會(huì )上中國隊逆轉中華臺北。今年，為了備戰亞運會(huì )，中國棒球隊還將到美國進(jìn)行訓練，同時(shí)MLB也會(huì )選派教練幫助中國隊備戰�！霸诮叹毴诉x方面，我們還是聽(tīng)從中國棒協(xié)的意見(jiàn)。合作了這么久，他們已經(jīng)非常了解，也有不少合作過(guò)的教練。他們選定了對象，我們再具體協(xié)調�！敝x龍先生說(shuō)。