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　　劉翔廣告昨日撲面而來(lái)是一種信號，它意味著(zhù)：與競技層面一樣，劉翔在商業(yè)層面同樣蟄伏、幾近消失了13個(gè)月，他現在又殺了回來(lái)。

　　在去年退賽之后，劉翔商業(yè)價(jià)值的暴跌備受關(guān)注。有統計顯示，從2004年雅典奧運會(huì )之后，劉翔成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂(lè )的代言費僅為35萬(wàn)元，但是到了2008年奧運會(huì )開(kāi)幕前，劉翔的一級代言單價(jià)已達到1200萬(wàn)元，是5年前的30多倍。然而，隨著(zhù)劉翔的奧運退賽，外部輿論環(huán)境的惡化，他的商業(yè)價(jià)值也呈直線(xiàn)下跌的趨勢，甚至有機構統計顯示，劉翔后奧運時(shí)代的身價(jià)縮水至幾十萬(wàn)元。

　　身價(jià)僅為幾十萬(wàn)元肯定有些夸大了，但劉翔身價(jià)縮水是不爭的事實(shí)。不過(guò)，這一切都將隨著(zhù)劉翔前晚正式而且堪稱(chēng)完美的復出而改變。雖然暫時(shí)還無(wú)法恢復到一年多前的高水準，但據劉翔團隊內部人士透露，復出后劉翔的代言費最少回到百萬(wàn)級水準。

　　與最風(fēng)光的時(shí)候相比，劉翔現在代言的品牌的確有所縮水，但重要的一級贊助商卻始終未曾拋棄劉翔。孫海平在接受采訪(fǎng)時(shí)就表示：“雖然劉翔贊助的具體情況我不是很了解，但據我所知，很多贊助商都是相信劉翔的�！彪S著(zhù)劉翔的復出，他的新一輪廣告攻勢勢必會(huì )重燃戰火。

　　0或100 沒(méi)有其他選擇

　　當劉翔復出后，孫海平曾告訴記者，劉翔的目標是國際賽場(chǎng)，“體現劉翔的最大價(jià)值，不在國內比賽，國內比賽拿10個(gè)第一都沒(méi)有意義�！彼�謂“體現劉翔的最大價(jià)值”，不僅是指競技層面，同樣包括商業(yè)層面，沒(méi)有諸如奧運會(huì )冠軍、世錦賽金牌或者世界紀錄保持者的榮耀，劉翔將永遠無(wú)法重返競技和商業(yè)的巔峰。

　　對于劉翔的價(jià)值與成績(jì)的關(guān)系，新華社記者楊明表示：“如果不能把世界紀錄拿回來(lái)，并長(cháng)時(shí)間保持世界第一的位置，劉翔的商業(yè)價(jià)值基本上等于零�；蛘�100，或者0，沒(méi)有其他選擇。如果拿到世界第二，根本沒(méi)有什么商業(yè)價(jià)值可言。在體育場(chǎng)上，拿不到冠軍，就一錢(qián)不值。所以對于劉翔來(lái)說(shuō)，他只有一條路可走，那么就是在重新站在世界冠軍的領(lǐng)獎臺上，或者奧運冠軍，或者保持世界排名第一位�！�