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　　“居高位者乃三重之仆役：國家之臣，榮名之奴，事業(yè)之婢�！�

　　——英國哲學(xué)家培根如是說(shuō)

　　“亞軍”，“13秒15”，讓劉翔的復出首秀看上去雖有瑕疵，但就像個(gè)勵志故事，小遺憾反而讓人們?yōu)橹�怦然心�?dòng)�！皠⑾鑿统鏊坪跏撬�到渠成，實(shí)際上這卻是場(chǎng)不折不扣的商業(yè)運作。劉翔固然是受益者，而最大的受益者則是背后的贊助商�！弊蛱�，一位資深體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家在接受本報采訪(fǎng)時(shí)給出了不同的論調。

　　復出前后看似倉促實(shí)則精打細算

　　包括白巖松在內，很多觀(guān)察家都認為劉翔此次選擇在家鄉上海復出略顯倉促了，似乎劉翔偏偏在博爾特放話(huà)退出后選擇復出，這不免讓人聯(lián)想到他的復出是為拯救上海田徑大獎賽的票房。不過(guò)，昨天，一位資深的體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家卻指出：“這次復出不但不倉促，反而可以說(shuō)是精打細算，簡(jiǎn)直占盡了天時(shí)、地利與人和�！�

　　該體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家進(jìn)而做出如下分析。首先，劉翔選擇上海，沒(méi)有氣候時(shí)差的困擾和旅途勞頓；其次，劉翔對上海體育場(chǎng)再熟悉不過(guò)了，省了適應場(chǎng)地的過(guò)程；最主要的是，劉翔的團隊對這次“復出”早就做好了一切準備。劉翔的主治醫師及師傅孫海平，大多“內部人士”都一再要為劉翔減壓，劉翔賽前熱身時(shí)隊醫和主治醫師就候在場(chǎng)邊，隨時(shí)準備處理突發(fā)事件。劉翔若沒(méi)有十足把握，怎會(huì )貿然上跑道呢？一旦劉翔再有閃失，誰(shuí)能承擔起這個(gè)責任？“應該說(shuō)，即使博爾特沒(méi)有臨陣‘爽約’，劉翔也一定會(huì )出現在上海國際田徑黃金賽的跑道上�！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)，“劉翔師徒賽前提出的目標是：跑一跑，哪怕13秒70。這不能不說(shuō)是劉翔復出策略的成功。羅伯斯、奧利弗、特拉梅爾、佩恩、布拉斯懷特、�？�、梅爾利特，這是今年到上海賽之前成績(jì)在13.15秒之上的選手，他們之中只有特拉梅爾來(lái)了。你可以認為這是一種巧合，但對‘翔之隊’來(lái)說(shuō)，這樣的對手陣容絕對不是一個(gè)偶然�！�

　　柳暗花明“完美復出”商家雀躍

　　“劉翔贏(yíng)了！”“飛人驚艷復出！”“完美回歸”……這些飽含溢美之詞的標題與一年前劉翔退賽時(shí)形成鮮明對比。英國哲學(xué)家培根說(shuō)：“居高位者乃三重之仆役：國家之臣，榮名之奴，事業(yè)之婢�！睂τ趧⑾瓒�言又何曾不是這樣，他擁有人們的愛(ài)戴，卻又不得不失去一部分自我�！耙荒昵皠⑾柰速�，給人們留下了無(wú)限的想象空間，劉翔的商業(yè)價(jià)值還在，這一次，劉翔的復出必然帶有濃重的商業(yè)味道�！弊蛱�，一位圈內人士說(shuō)。

　　曾有人為劉翔在去年的退賽算過(guò)一筆賬，初步計算僅劉翔的個(gè)人損失就過(guò)億元，而贊助他的企業(yè)則減收超過(guò)30億。曾是中國體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔，在經(jīng)歷北京奧運會(huì )退賽事件后，商業(yè)價(jià)值一落千丈。今年3月中國品牌研究院出爐的《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報告》顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元降至不足200萬(wàn)元，跌幅高達87%。盡管事后，無(wú)論“翔之隊”還是與劉翔續約的耐克和安利方面都出面辟謠，劉翔的代言費雖然有小幅縮減，但仍是千萬(wàn)級的大牌明星身價(jià)。不過(guò)，有一點(diǎn)是不能回避的，與北京奧運會(huì )前電視、平面及戶(hù)外媒體鋪天蓋地由“翔飛人”擔綱的廣告宣傳比起來(lái)，退賽后的劉翔出鏡率明顯減少。

　　然而，自從劉翔復出的消息傳出后，劉翔的廣告生涯悄然復蘇。本次上海田徑黃金大獎賽的宣傳片就是以“劉翔帶領(lǐng)上海人接力”為主題。而在劉翔站在上海體育場(chǎng)的110米欄跑道上重新出發(fā)時(shí)，央視體育頻道的轉播間隙赫然出現了以劉翔抗擊傷病為主要情節的新廣告�！皠⑾栊�應”讓這些始終堅信劉翔能“復活”的商家無(wú)疑再一次賭贏(yíng)了。

　　“2009年曾與劉翔簽過(guò)代言合同的眾多品牌，僅有少數與劉翔繼續簽約，其中就包括了安利紐崔萊與耐克兩家行業(yè)巨頭。這既是對低谷中劉翔的最好支持，也是另一種營(yíng)銷(xiāo)策略�！弊蛱�，一位廣告營(yíng)銷(xiāo)人員分析道，“其實(shí)商家這種不離不棄并非是賭博，那些富有人情味和充滿(mǎn)哲理的廣告語(yǔ)，除了在傳遞一種面臨挫折不退縮的精神，同時(shí)更能得到人們的好感。事實(shí)證明，劉翔這次復出的最大受益者除了他本人，就是這些與他續約的商家�！�

　　還有多遠從“保值”到“增值”

　　如業(yè)內人士所言，對于劉翔復出，外界的關(guān)注焦點(diǎn)并不是成績(jì)，而是他能否跑完這110米。人們要的，就是一種安慰和希望，希望劉翔還能跑，僅此而已�！帮@然，劉翔用樂(lè )觀(guān)自信證明自己還能跑，且跑得還不錯。這無(wú)疑再次燃起了外界對劉翔重返巔峰的信心�！币蝗�內人稱(chēng)，劉翔的這次復出應該說(shuō)使其商業(yè)價(jià)值得到了“保值”，但能否“增值”現在看來(lái)還是一個(gè)未知數，“一個(gè)跨欄運動(dòng)員的職業(yè)生涯是非常短暫的，特別是像劉翔這種經(jīng)歷過(guò)重大傷病重創(chuàng )的人能否再恢復到巔峰時(shí)的狀態(tài)很難講。即使他有信心能重返世界第一，但觀(guān)眾是否有這個(gè)耐心等他從第二重回第一？而這直接關(guān)系到劉翔能否再次成為商家的寵兒�！�

　　記者 趙姝