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　　世界杯，一個(gè)最大的足球傳播平臺，當這項賽事向我們走近時(shí)，中國足球卻消失了。

　　世界杯決賽圈比賽通常在夏季六、七月進(jìn)行，其時(shí)正當中國大陸酷暑，于是甲A和其后中超聯(lián)賽的休賽，是能找到環(huán)境理由的。然而非世界杯年份里，這兩個(gè)月中國聯(lián)賽未必休賽，所以酷暑難當，不是世界杯期間中國無(wú)足球的理由。更冠冕堂皇的借口，是世界杯決賽，由于全球最頂級的足球賽事正在進(jìn)行中，要是在同一時(shí)期進(jìn)行低水平的中超聯(lián)賽，兩相比較反差太大，中國球迷未必受得了這種落差，而且從媒體角度分析，足球人口是不可能有那么充足的精力，同時(shí)兼顧兩項足球賽事。

　　這種從媒體產(chǎn)品質(zhì)量和收視行為進(jìn)行的分析，有一定的道理，但是每次世界杯決賽開(kāi)始的時(shí)候，中國足球不僅是聯(lián)賽消失，更是整體上進(jìn)入了俱樂(lè )部歇業(yè)、球員放大假的真空狀況。也就是說(shuō)，世界杯一旦開(kāi)始，只要中國無(wú)緣世界杯，那么世界杯上進(jìn)行的，簡(jiǎn)直是一種和中國足球毫無(wú)關(guān)系的運動(dòng)。于是有了“足球和中國足球”是兩種運動(dòng)的笑話(huà)。

　　難道大家都沒(méi)想過(guò)，世界杯上演的這一個(gè)月，正是推廣足球、用一些貼近足球人口的創(chuàng )意方式宣傳足球，改變中國足球破落形象的最好機會(huì )嗎？

　　世界杯未必能提升真球迷的忠誠度，卻絕對是吸引更多邊緣球迷、升級偽球迷為真球迷的機會(huì )。倘若中國足球的管理機構和服務(wù)機構們，上至中國足協(xié)，下至各級俱樂(lè )部乃至各種和足球相關(guān)的贊助品牌、新聞媒體，都能利用世界杯期間的社會(huì )廣泛關(guān)注熱潮，以一系列貼近球迷的市場(chǎng)普及活動(dòng)來(lái)重塑中國足球公眾形象、來(lái)以積極的態(tài)度重新面對球迷，潛在的效果可能會(huì )超出人們的想像。

　　有很多種可能擺在我們面前，能夠讓南非2010成為中國足球運動(dòng)發(fā)展的一種助力。因為世界杯本身的影響力顯而易見(jiàn)，于是有許多活躍的社會(huì )行業(yè)，希望利用世界杯的聚眾影響力來(lái)做自身的推廣。為什么最能利用世界杯影響力的中國足球這個(gè)行業(yè)，反倒羞澀躲閃著(zhù)世界杯的到來(lái)？與其說(shuō)這是中國足球水平落后的一種表像，不如說(shuō)這更是一種封閉落后思維形態(tài)的體現——越落后就越封閉，越封閉就越落后。中國足球一年不如一年，跌無(wú)止境，從思維上看，這不是沒(méi)有原因的。