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　　從央視體育頻道的當家人，到北京奧林匹克轉播有限公司的首席運營(yíng)官，馬國力的履歷可謂相當成功。而近日，據有關(guān)人士透露，他很可能將成為中國體育市場(chǎng)最大的運營(yíng)商盈方中國的新總裁。

　　馬國力在體育傳媒界的影響力已毋庸諱言，2000年，英國衛報評選“對世界體育影響最大的50人”，馬國力名列其中。北京奧運會(huì )之后奧運轉播經(jīng)營(yíng)取得的巨大成功，使其國際聲譽(yù)日隆。

　　或許是看到了CCTV-5在賽事運營(yíng)推廣中的重要平臺地位，以及馬國力本人的廣泛人脈、經(jīng)驗，盈方中國把自己未來(lái)的發(fā)展選擇交給了馬國力。據悉，在馬國力上任后面臨的重要任務(wù)，除了鞏固盈方在中國籃球市場(chǎng)的既得利益，就是拯救“中國足球之隊”。不知道此次投身體育市場(chǎng)，馬國力能帶來(lái)一些改變嗎？

　　盈方內部人事大幅調整

　　馬國力接替王應權

　　北京奧運會(huì )結束了，一場(chǎng)有關(guān)中國體育市場(chǎng)的“謀局”卻將拉開(kāi)大幕。據了解，一手把盈方帶入中國職業(yè)體育賽事的原盈方中國區總經(jīng)理王應權正在進(jìn)行最后的工作交接，9月30日他將正式離開(kāi)工作四年的辦公室。不出意外，北京奧林匹克轉播有限公司首席運營(yíng)官馬國力將就任盈方中國新總裁。

　　事實(shí)上，瑞士盈方公司高層在今年4月8日就宣布，今年9月起王應權將不再擔任中國區總裁。由于盈方公司是中國之隊的戰略合作伙伴，也擁有中國籃球國家隊和CBA聯(lián)賽的賽事推廣權，因此，該人事變動(dòng)有可能在未來(lái)一段時(shí)間引發(fā)盈方公司內部大洗牌。

　　王應權從1979年加盟國際管理集團(IMG)，并一路做到IMG中國區總裁。在離開(kāi)IMG后，王應權來(lái)到瑞士盈方擔任中國區總裁。2006年4月6日，在他的全力促成下，盈方正式和中國足協(xié)簽約。此前，他曾以三年1500萬(wàn)美元和每年650萬(wàn)美元的高昂代理費，拿到中國籃球兩大核心資源——聯(lián)賽和國家隊的代理權。

　　盡管在他的任期內，盈方中國一舉拿下了中國體育市場(chǎng)最為豐厚的兩塊蛋糕的運營(yíng)推廣權，但盈方中國甚至未能幫助中國國家男子足球隊成功晉級南非世界杯亞洲“十強賽”。這讓盈方中國操盤(pán)下的“中國之隊”商務(wù)開(kāi)發(fā)的不暢愈遭詬病。在看到了CCTV-5在賽事運營(yíng)推廣中的重要平臺地位，盈方中國把自己未來(lái)的發(fā)展選擇交給了馬國力。據了解，此次盈方中國內部人事調動(dòng)的幅度非常大，除了總經(jīng)理外，還有不少員工也將相繼離開(kāi)盈方。

　　中國足球市場(chǎng)潛質(zhì)巨大

　　首要任務(wù)：拯救中國之隊

　　據悉，中秋節前夕，北京聯(lián)合太度體育執行機構總裁朱小明給馬國力發(fā)去消息，主題就是拯救“中國之隊”。朱小明的深意是，即便中國足球已經(jīng)因為國家隊和國奧隊的一敗再敗而傷透了球迷的心，但足球項目在國內仍然具備不可忽視的市場(chǎng)號召力。同時(shí)，因為足球場(chǎng)容納球迷數量遠超籃球場(chǎng)，足球項目的市場(chǎng)潛質(zhì)仍然不可忽視。

　　眾多業(yè)內人士也均對朱小明的看法表示認同。在他們看來(lái)，中國足球畢竟是大眾性的群眾運動(dòng)項目，球迷現在責難中國足協(xié)，正是因為在乎和關(guān)心。而如果現在仍然不算足球市場(chǎng)的最低谷，再爛還能爛到哪兒去？對馬國力和盈方中國來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)顯得棘手的問(wèn)題。

　　因為合作的不暢，盈方中國已經(jīng)同中國足協(xié)交惡，甚至到了需要對簿公堂解決合同中的贊助金額的地步。但從長(cháng)遠來(lái)看，無(wú)論盈方在足球圈內的深厚積淀，還是中國足球天生的無(wú)可抹滅的市場(chǎng)潛質(zhì)，放棄均非戰略布局的上策。

　　全力鞏固籃球領(lǐng)域的優(yōu)勢

　　抵御NBA中國的侵蝕

　　除了要考慮如何拯救“中國之隊”外，馬國力和盈方中國還需要鞏固在籃球領(lǐng)域取得的優(yōu)勢，抵御NBA中國的進(jìn)攻。NBA中國志在打造中國頂級的籃球聯(lián)賽，目前在中國發(fā)展的勢頭咄咄逼人。而CBA聯(lián)賽作為目前國內最頂級的籃球聯(lián)賽，盈方中國該怎樣保護自己的既得利益呢？這也是馬國力需要考慮的問(wèn)題。

　　有意思的是，馬國力的兒子馬曉非在陳永正出任NBA中國CEO之前，曾為NBA中國總裁馬富禮的助理。陳永正掌舵NBA中國之后，據聞馬曉非已調任NBA中國媒體部總監，其負責的業(yè)務(wù)正是CCTV-5的NBA比賽直播。

　　如果NBA中國的國內籃球聯(lián)賽真的成了氣候，需要CCTV-5黃金時(shí)段的播出支持，因為籃球，“老馬”和“小馬”看來(lái)要同室操戈了。（張宴飛）

　　馬國力簡(jiǎn)歷

　　1953年 生于北京。

　　1969年 1977年

　　在中國民航第二飛行總隊從事航空攝影工作。

　　1978年至1982年

　　在北京廣播學(xué)院電視系就讀，畢業(yè)被分到中央電視臺體育部。

　　1988年

　　任中央電視臺體育新聞組組長(cháng)。

　　1989年

　　任中央電視臺體育部副主任。

　　1993年

　　任中央電視臺體育部主任。

　　1998年

　　任中央電視臺體育中心副主任。

　　2000年1月

　　任中央電視臺體育中心主任。

　　2004年11月 兼任BOB首席運營(yíng)官。2005年5月底至今

　　離開(kāi)中央電視臺體育中心，正式借調BOB(北京奧林匹克轉播有限公司)。