
資料圖:中國跳水名將郭晶晶成為某品牌在中國的廣告形象代言人。 中新社發(fā) 王彤 攝

金牌選手郭晶晶所到之處,受到市民歡迎。 中新社發(fā) 洪少葵 攝
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資料圖:中國跳水名將郭晶晶成為某品牌在中國的廣告形象代言人。 中新社發(fā) 王彤 攝
金牌選手郭晶晶所到之處,受到市民歡迎。 中新社發(fā) 洪少葵 攝
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四年前,劉子歌的師姐、形象氣質(zhì)俱佳的羅雪娟只接手了一個(gè)飄柔廣告。四年后,一個(gè)說(shuō)東北話(huà)的上海女孩同樣成為中國游泳的拯救者,而更加含蓄內斂的她,可能擁有更廣闊的商業(yè)前景。
目前雪佛蘭是中國游泳隊贊助商,由劉子歌代言車(chē)是順理成章的事情。同樣需要她作為頂級代言的估計還有耐克,以前羅雪娟做代言人的時(shí)候,一年的價(jià)位大概在150萬(wàn)元左右。劉子歌這次奧運冠軍加身,耐克肯定不會(huì )出低于師姐的價(jià)位。另外,時(shí)尚青春的劉子歌,運動(dòng)品牌、手機、電視都有可能代言。如果劉子歌在未來(lái)的時(shí)間內能穩定發(fā)揮,盡快讓大家熟悉,個(gè)性有好的定位,她會(huì )有比較好的商業(yè)前景,游泳畢竟也是大的項目。
但也并不是所有人都看好她。北京體育大學(xué)教授易劍東就說(shuō),“廣告商看重唯一和排他性,劉子歌是突然冒出來(lái)的,企業(yè)贊助要考慮延續性。以后成績(jì)如何,應該是他們著(zhù)重考慮的!
不過(guò),不管廣告代言,光這塊奧運金牌就足以讓她進(jìn)賬400萬(wàn)元左右。
張怡寧
1999年至今,張怡寧先后獲得了16個(gè)世界冠軍,其中包括4枚奧運金牌。雖然奧運金牌數和郭晶晶持平,但張怡寧的商業(yè)價(jià)值卻遠低于郭晶晶。張怡寧目前只代言了李寧、達能、佳得樂(lè )、金萊克、遠鷹電動(dòng)車(chē)等幾個(gè)品牌。
據估計,張怡寧的商業(yè)價(jià)值未來(lái)在國內會(huì )保持前五名水準,易劍東表示,張怡寧完全只有正面形象,之前爆出的和隊友陳玘的戀情也是瞎炒作,這不利于提高她的商業(yè)價(jià)值,在中國,體育明星廣告的最大難點(diǎn)在于掌握分寸。郭晶晶有一些體育以外的新聞,而且不一定是負面的,但張怡寧則完全沒(méi)有,這影響了張怡寧的市場(chǎng)價(jià)值。
盡管商業(yè)價(jià)值不如郭晶晶,但800萬(wàn)元左右的年收入足以讓她步入千萬(wàn)富婆的行列。
何雯娜
19歲的蹦床冠軍何雯娜目前是關(guān)注熱點(diǎn),何雯娜形象好、性格鮮明,這個(gè)鄰家女生將會(huì )贏(yíng)得很多廣告商的青睞。
奧運后,何雯娜代言的第一個(gè)產(chǎn)品是體彩,但據悉,代言費只有象征性的3000元。不過(guò),體彩代言并不足以真實(shí)地證明其市場(chǎng)價(jià)值,清秀的面龐和嬌美身材,加上奧運冠軍名片,何雯娜的收入有望向500萬(wàn)元靠攏。像彩電、兒童床、兒童玩具、健身房和游樂(lè )場(chǎng)所等,都將是她代言的首選。最近還有傳言,導演張紀中要重拍《神雕俠侶》,其中小龍女的熱門(mén)人選就是何雯娜。
陳若琳
跳水依舊是商業(yè)領(lǐng)域挖掘的重點(diǎn),很多人看好小郭晶晶5歲的吳敏霞,認為形象甜美的她可以受到洗發(fā)水、女性用品的青睞,但吳的風(fēng)頭很快被本屆奧運會(huì )上獲 得 兩金的16歲小丫陳若琳蓋過(guò)。在雅芳的廣告片中,陳若琳與師姐郭晶晶、吳敏霞一起出位,顯示了她的接班人位置。
不過(guò),由于處在青春期,因此她需要在成績(jì)和性格塑造方面轉型。除非郭晶晶的影響力淡出人們的視野之后,陳若琳才可能上位。郭晶晶在人們心目中占據了第一的位置,像前幾年男子有田亮,其他人像胡佳等都不太受關(guān)注,贏(yíng)家通吃同樣體現在體育明星的商業(yè)價(jià)值上。
易劍東也認為,陳若琳缺乏鮮明的個(gè)性特征,成績(jì)方面需要穩定下來(lái)。盡管如此,兩塊金牌在手的這位“ 小高敏”,將進(jìn)賬490萬(wàn)元左右。
從1996年至今,郭晶晶已經(jīng)征戰了四屆奧運會(huì )。在成績(jì)上趕超師姐伏明霞之后,她的商業(yè)影響力也遠遠超過(guò)其他中國女運動(dòng)員。她代言的產(chǎn)品,從體育的李寧品牌,到麥當勞、百威啤酒、雪碧等。專(zhuān)家預計,郭晶晶將是今年的“體壇一姐”,年收入至少是2000萬(wàn)元。不過(guò),27歲的她終有華麗轉身的一天。那個(gè)時(shí)候,人們關(guān)注的“體壇一姐”是誰(shuí)?
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