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    資料圖：趙蕊蕊。 中新社發(fā) 武仲林 攝

　　競技場(chǎng)上，品牌價(jià)值和運動(dòng)成績(jì)成正比，當陳忠和帶領(lǐng)隊伍連續獲得世界杯和奧運會(huì )兩個(gè)大賽冠軍后，中國女排的品牌價(jià)值也在不斷升值。

　　2001年陳忠和剛剛接手中國女排時(shí)，全隊拍攝一個(gè)廣告的價(jià)格僅為十幾萬(wàn)元，如今這樣的價(jià)格不要說(shuō)請中國女排一個(gè)隊拍廣告了，就連一個(gè)隊員恐怕也請不起了。8年過(guò)去了，如今中國女排的廣告身價(jià)至少是原來(lái)的十倍。

　　雅典奧運會(huì )后，找中國女排拍廣告或者進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的廠(chǎng)家幾乎把排管中心的門(mén)檻都踏破了。為了回避過(guò)多的商業(yè)活動(dòng)，排管中心把廣告費的門(mén)檻提高到100萬(wàn)元。即便如此，雅典奧運會(huì )后，還是有37家企業(yè)緊追不舍，經(jīng)過(guò)挑選，排管中心只和其中的幾家簽訂了廣告合同。中國女排集體代言的東南汽車(chē)，廣告費創(chuàng )下了近幾年之最，4年高達350萬(wàn)元。另外，雅典奧運會(huì )后，女排的裝備贊助商也變成了阿迪達斯，他們一年的贊助費是250萬(wàn)，是原來(lái)贊助費的5倍。

　　目前隊里最具有市場(chǎng)價(jià)值的莫過(guò)于趙蕊蕊了，如果接下所有廣告的話(huà)，趙蕊蕊將可以輕松超越年收入2000萬(wàn)的郭晶晶，成為中國體壇的第一富女。

　　其實(shí)除了廣告收入外，現在國內的女排市場(chǎng)也因為國家隊而盤(pán)活了起來(lái)�，F在國內有意申辦女排比賽的城市很多，寧波北侖用四年1000萬(wàn)的價(jià)格拿下中國女排的主場(chǎng)之后，效果非常好，為此他們又和中國女排續了約，現在女排比賽在北侖的票房掙個(gè)百萬(wàn)根本不在話(huà)下。據北侖主辦方介紹，當年僅一場(chǎng)和平大戰，就讓他們收入一舉突破了500萬(wàn)。

　　據悉，由于女排關(guān)注度如此之高，成績(jì)也一直穩定在一流的行列，如今女排國手平均年收入約為60萬(wàn)元，一些主力球員甚至可以達到一百萬(wàn)左右。

　　市場(chǎng)效應 女排比賽成國人最?lèi)?ài)

　　成績(jì)好、形象佳、負面新聞少，再加上國人對女排的特殊情結，讓中國女排一下子成為了國人最喜歡的項目。

　　奧運期間，只要當天有中國女排的比賽，那一天的收視冠軍肯定非女排莫屬。以8月15日晚上的那場(chǎng)“和平大戰”為例，央視直播的該場(chǎng)比賽吸引了2.4億電視觀(guān)眾收看，這也是開(kāi)賽以來(lái)中央電視臺奧運頻道播出的所有賽事中收視率最高的比賽。經(jīng)過(guò)統計，奧運期間收看女排比賽的觀(guān)眾將近9億，這也是收看人群最多的項目。

　　如此高的關(guān)注度，也是陳忠和上任后，對中國女排最大的貢獻之一。畢竟他剛剛接手的時(shí)候，中國女排僅僅獲得悉尼奧運會(huì )第五名的成績(jì)，球隊也處于一個(gè)低谷。經(jīng)過(guò)這些年的經(jīng)營(yíng)，中國女排再次喚起了國人對女排的關(guān)注。這些收視數據也是對陳忠和這些年來(lái)付出的一個(gè)客觀(guān)反映。(付智勇)