

資料圖:俄羅斯美少女莎拉波娃向現場(chǎng)觀(guān)眾飛吻。 中新社發(fā) 武仲林 攝
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資料圖:俄羅斯美少女莎拉波娃向現場(chǎng)觀(guān)眾飛吻。 中新社發(fā) 武仲林 攝
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引子 昨日,網(wǎng)壇美少女伊萬(wàn)諾維奇在個(gè)人官網(wǎng)發(fā)布了最新的勞力士新產(chǎn)品代言平面廣告,性感嫵媚的照片一舉登上各大網(wǎng)站顯著(zhù)位置,憑借此廣告伊萬(wàn)也成為莎娃后最受廣告商青睞的網(wǎng)球明星。雖然競技體育以成敗論英雄,但就商業(yè)價(jià)值來(lái)談,世界第一不等于一切,只有才貌雙全,才能成為廣告商的寵兒。
代言勞力士
伊萬(wàn)趕超莎娃
雖然年終排名僅為世界第五,但伊萬(wàn)諾維奇在年底卻大出風(fēng)頭,前天剛在加拿大著(zhù)名報紙《環(huán)球郵報》“國際網(wǎng)壇女色盤(pán)點(diǎn)”中,力壓俄羅斯美女莎拉波娃以及現世界排名第一的同胞揚科維奇,拔得頭籌。昨日,又在個(gè)人官網(wǎng)發(fā)布了剛剛為勞力士拍攝完畢的一組極具魅力廣告圖。
能成為勞力士的新產(chǎn)品代言人,伊萬(wàn)也明白這意味著(zhù)什么。要知道,世界極致奢華名表勞力士麾下的男網(wǎng)代言人是費德勒和羅迪克,而女網(wǎng)代言人則只有她和中國金花鄭潔/晏紫。伊萬(wàn)不僅有這些商業(yè)上的好消息,根據贊助商阿迪達斯的反饋,伊萬(wàn)代言的紅、藍兩款網(wǎng)球裙是今年最暢銷(xiāo)的,而且,阿迪準備在明年底合同到期后再跟這位塞爾維亞美女提供一份終身合約,這份合約在伊萬(wàn)的官網(wǎng)上已經(jīng)被稱(chēng)為“自從格拉芙退役以后最大的合約”。伊萬(wàn)諾維奇同樣打破了塞爾維亞國內的贊助紀錄,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商沃雷諾已經(jīng)為她提供了一份超高的贊助合約,保守估計金額超過(guò)300萬(wàn)美金。
實(shí)力派美少女
廣告商的寵兒
與伊萬(wàn)的大出風(fēng)頭相比較,排名前四的揚科維奇、小威、薩芬娜及德門(mén)蒂耶娃遜色不少。年底無(wú)賽事,這四人也就近似銷(xiāo)聲匿跡,鮮有新聞。而伊萬(wàn)最近拍過(guò)寫(xiě)真、上雜志封面,又簽下不少新合約,這都是因為出眾的外貌。
廣告收入一直是網(wǎng)球運動(dòng)員的重要收入之一,素有“體壇頭號富婆”之稱(chēng)的莎拉波娃去年光廣告收入就高達2600萬(wàn)美元。但要想獲得這么高的廣告收入不僅僅是拿幾個(gè)大滿(mǎn)貫能解決的。女子網(wǎng)壇一直流傳一個(gè)簡(jiǎn)單公式:金錢(qián)=長(cháng)相+天賦($=L+T)。世界排名及成績(jì)就是天賦,天賦要高,同時(shí)要也賣(mài)相,否則不能吸引更多的廣告商。以伊萬(wàn)諾維奇為例,雖然目前她只有800萬(wàn)美元的總身價(jià),但據美國專(zhuān)家估計,如果未來(lái)十年她都能一直保持在WTA頂級球員行列,并不斷贏(yíng)得大滿(mǎn)貫的話(huà),她的總收入將超過(guò)一億美元。即使她做不到這一點(diǎn),只要能達到贊助商的最低要求,她每年也至少有350萬(wàn)美元、總數達到600萬(wàn)美元的收入。
長(cháng)相決定富貴
No.1并非收入第一
海寧——去年福布斯公布的一份女運動(dòng)員收入榜來(lái)看,前世界第一的海寧商業(yè)收入約為1250萬(wàn)美元,排列第四。但與第一名的莎拉波娃2600萬(wàn)美元相比,不及其一半,雖然莎拉波娃僅排名第五。
達文波特——曾四次年終排名世界第一的達文波特雖然網(wǎng)球實(shí)力強過(guò)她的大多數對手,職業(yè)生涯獲得的獎金總收入排名第一。但由于美貌上稍遜一籌,廣告收入大為失色。以2005年為例,18歲的莎娃獎金收入雖不高,但加上廣告收入年收入1820萬(wàn)美元,而達文波特總共僅有600萬(wàn)美元。
毛瑞斯莫——2006年占據世界第一的法國女將毛瑞斯莫可能是最少合同的No.1。除了贊助商,當時(shí)只得到了一家天然氣公司和一個(gè)法國品牌眼鏡的代言合約,而莎娃的廣告卻是以打計數。這與毛瑞斯莫的長(cháng)相有極大關(guān)系,她有男人般厚實(shí)的肩膀,長(cháng)相也與男人無(wú)異,辛吉斯曾說(shuō)她是“半個(gè)男人”。當年拿到不菲的250萬(wàn)賽事獎金收入,但與其他女選手場(chǎng)外的廣告合約所帶來(lái)的滾滾財源相比,這個(gè)數字就有些小巫見(jiàn)大巫了。(余彥姝)
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