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　　中新社北京三月二十四日電 劉翔京奧退賽，將使其商業(yè)價(jià)值大打折扣成為眾人的共識。但這個(gè)“折扣”究竟會(huì )有多少此前尚無(wú)定論。二十三日，國內公認最權威的品牌價(jià)值評價(jià)機構中國品牌研究院發(fā)布了《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報告》，對此給出具體答案。

　　《報告》稱(chēng)，因為在北京奧運會(huì )上因傷退出比賽，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)一千五百萬(wàn)元(人民幣，下同)，降至目前不足二百萬(wàn)元水平，跌幅高達百分之八十七。企業(yè)目前選擇劉翔代言，風(fēng)險系數將大大提高。

　　《報告》還進(jìn)一步指出，如果劉翔在今年八月田徑世錦賽上不能衛冕成功，其商業(yè)價(jià)值將可能回落至二00三年的水平，即代言?xún)r(jià)格降至幾十萬(wàn)元。

　　據中國品牌研究院院長(cháng)鄭展威介紹，這是劉翔因傷退賽后，國內首次有機構對其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估，其目的在于為國內企業(yè)選擇代言人實(shí)施必要的風(fēng)險提示。

　　雅典奧運奪冠后，劉翔成為中國體壇身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。二00三年，劉翔為可口可樂(lè )的代言費僅為三十五萬(wàn)元，但是到了去年，劉翔的一級代言單價(jià)已達到一千五百萬(wàn)元，是五年前的四十倍。

　　　據中國品牌研究院二00七年發(fā)布的《中國奧運金牌價(jià)值報告》，中國運動(dòng)員在歷屆奧運會(huì )上取得的所有金牌中，劉翔在雅典奧運會(huì )上獲得的一百一十米欄金牌含金量最高，商業(yè)價(jià)值達到了四點(diǎn)六一億元。

　　《中國奧運金牌價(jià)值報告》認為，如果劉翔能夠在北京奧運會(huì )上衛冕，其代言一級品牌的單價(jià)將突破兩千萬(wàn)元，其商業(yè)價(jià)值將超過(guò)十億元。

　　遺憾的是，劉翔的傷病使其巨大的商業(yè)價(jià)值最終只能用“如果”假設。

　　從今年三月開(kāi)始，負責劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的國家體育總局田徑運動(dòng)管理中心將開(kāi)始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過(guò)代言合同，目前已到續約期的十二個(gè)品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，其余十一家都在觀(guān)望，其中，安利紐崔萊已經(jīng)表示不與劉翔續約。

　　對于其它還未與劉翔續約的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在目前這個(gè)時(shí)候，棄用劉翔似乎有些不甘心，他們可能寄希望于劉翔的身價(jià)在經(jīng)歷一系列事件后有一個(gè)偏理性的回歸。

　　世界田徑錦標賽將于今年八月在德國柏林舉行，據悉，劉翔將以衛冕冠軍的身份參賽。但是《報告》認為，即使劉翔衛冕成功，其商業(yè)價(jià)值的提升空間并不大。

　　《報告》引用一位體育運動(dòng)研究專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)認為，一個(gè)世界頂尖水平的田徑運動(dòng)員，其巔峰期一般在三至五年。過(guò)了這個(gè)期限，要想重返巔峰狀態(tài)幾無(wú)可能。按此規律推算，在經(jīng)歷了二00四年雅典奧運會(huì )奪冠、二00六年破世界紀錄、二00七年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經(jīng)過(guò)去。

　　盡管劉翔表示，如無(wú)意外，他肯定會(huì )參加倫敦奧運會(huì )，但《報告》指出，那時(shí)他已是二十九歲的“高齡”，要想奪冠，難度要比北京奧運會(huì )更大，在其它賽事中頻頻奪冠更是殊為不易。企業(yè)此時(shí)再押寶劉翔，風(fēng)險將進(jìn)一步放大。

　　但《報告》認為，劉翔身價(jià)大降，對一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)反倒是一種福音。以往他們會(huì )被劉翔的巨額身價(jià)“阻嚇”，如今卻可以“高攀”。畢竟在目前階段，劉翔仍然是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育明星。(完)