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　　中超喜愛(ài)度僅排倒數第二，籃球上升明顯——

　　民調顯示CBA品牌價(jià)值高居首位

　　本報記者 楊屾

　　“我們調查的目的，就是提供一個(gè)平臺，告訴贊助商什么體育賽事的品牌最有價(jià)值，也告訴賽事的主辦方，他們缺乏什么�？梢哉f(shuō)，我們是為雙方服務(wù)�！比A通明略客戶(hù)總監姚望在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　日前，華通明略公布了最新一項關(guān)于“中國體育賽事現狀及發(fā)展”的調查結果。本次調查采用在線(xiàn)調查方法，在 2009年4月4日~10日，共訪(fǎng)問(wèn)了1284個(gè)成功樣本。這些樣本要求年齡在14歲~55周歲之間，在過(guò)去3個(gè)月內至少參加過(guò)一項體育活動(dòng)的人。這項調查被訪(fǎng)區域覆蓋中國20幾個(gè)主要城市，包括北京、上海、廣州、深圳、南京和成都等，涉及16項主要體育賽事。

　　調查結果顯示，盡管中國各項體育賽事在被調查者心目中的認知度、關(guān)注度和喜愛(ài)度不一，但有一項賽事——中國男子籃球聯(lián)賽(CBA)——在認知度、關(guān)注度和喜愛(ài)度的排序中均居首位。被調查者中，有70%的人知道CBA這個(gè)品牌賽事，而在1分~10分的關(guān)注度和喜愛(ài)度的評分中，CBA都以6.8分高居第一。其他比較受關(guān)注的體育賽事還有全運會(huì )、中國足球超級聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽和中國網(wǎng)球公開(kāi)賽等。

　　比較有趣的是，中超在認知度上排名第三位，關(guān)注度排名第六位，而在喜愛(ài)度上卻跌落到16項賽事的倒數第二位。這說(shuō)明中超的負面新聞太多，給人們造成了不佳印象。根據這項調查，賽事的主辦方可以清楚、直觀(guān)地了解自己的優(yōu)勢和存在的問(wèn)題。

　　當然，僅僅知道體育賽事的知名度、關(guān)注度和喜愛(ài)度并不足以顯示一項體育賽事的真正價(jià)值。作為贊助商來(lái)講，他們需要更深入地了解品牌與消費者之間關(guān)系的強度，來(lái)選擇投資方向。

　　拿CBA聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，雖然其在熟悉度、接受度、吸引力、親和力和忠誠度5個(gè)指標上都比其他賽事高，是最具品牌價(jià)值的體育賽事，但觀(guān)眾從親和力上升到忠誠度的過(guò)程中(從52到16)，丟失了較多的比例。而中超聯(lián)賽雖然形象不佳，但由于足球運動(dòng)特有的魅力，使其在親和力上升到忠誠度丟失的比例較低(從43到11)，因此，中超在忠誠度上要高于CBA。

　　本報北京5月1日電