收視率造假正在成為個(gè)別地方衛視爭奪市場(chǎng)的“捷徑”。本報記者近日在采訪(fǎng)中獲悉，與制作節目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機制缺失的行業(yè)背景，正在成為個(gè)別地方衛視在激烈的市場(chǎng)競爭中力爭上游的“幕后法寶”。

　　據介紹，目前我國電視收視率最為可靠的統計方法是，在樣本客戶(hù)家庭電視機上加裝類(lèi)似機頂盒的收視測量?jì)x。樣本戶(hù)家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長(cháng)度，機頂盒就會(huì )記錄，生成統計數據。

　　自2008年底全球知名調查機構尼爾森結束在中國市場(chǎng)的收視率調查業(yè)務(wù)以來(lái)，目前全國各電視臺各大城市的所有收視率，基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

　　業(yè)內人士介紹，“收視率”作為當前全世界電視行業(yè)中的“通用貨幣”，由市場(chǎng)普遍認可的一家調查機構提供調查數據，有利于行業(yè)標準的統一和管理的規范化。然而，在這種“一家獨大”的前提下，與其他國家相比，我國收視率調查過(guò)程中缺乏來(lái)自第三方的監督與相應管理懲戒機制，則為收視率造假減少了風(fēng)險成本，人為操控索福瑞的樣本戶(hù)、“改寫(xiě)”收視率數據的現象已經(jīng)發(fā)生。

　　以索福瑞在某一線(xiàn)城市為例。據了解，該城市常住人口過(guò)千萬(wàn)，目前約有不到500戶(hù)安裝收視測量?jì)x為索福瑞提供測量數據。由于外地衛視在該地區的收視率并不高，當地研究機構認為，一家衛視全天的收視率常態(tài)，約在0.2至0.3之間。

　　但一些專(zhuān)業(yè)人士日前在分析收視數據時(shí)發(fā)現了一些不正常的收視現象。以全國部分收視測量?jì)x城市數據為例，今年全國兩會(huì )閉幕后的總理記者見(jiàn)面會(huì )，全國所有衛視同時(shí)直播，但某沿海地區的省級衛視收視率比其他衛視高1倍以上；玉樹(shù)地震哀悼日晚上，由央視新聞頻道制作的節目要求省級衛視轉播，該衛視的收視率也高于央視新聞頻道本身。

　　相關(guān)人員根據測算，有些城市，只要有一戶(hù)樣本戶(hù)，能成功提交全家全天看某特定衛視的數據，該衛視的數據就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。

　　異動(dòng)現象引起了部分電視研究機構的注意。而在之后的收視數據分析中，他們更發(fā)現確有個(gè)別電視臺涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車(chē)司機家中，在去年春季時(shí)裝了一臺索福瑞的測量?jì)x。剛裝完測量?jì)x一個(gè)月左右，就有人來(lái)敲門(mén)，聲稱(chēng)如果他們看某一衛視臺節目，就會(huì )每個(gè)月得到200元的費用，且每周還會(huì )有小禮品，逢年過(guò)節還會(huì )有人登門(mén)來(lái)送大禮包。此后，收視調查機構進(jìn)行現場(chǎng)查實(shí)確有賄賂。目前該樣本戶(hù)已被撤銷(xiāo)。

　　去年一家城市電視臺向收視調查機構一次提交關(guān)于9戶(hù)樣本戶(hù)收視率異動(dòng)的懷疑，經(jīng)查實(shí)，這9戶(hù)樣本戶(hù)有6戶(hù)大部分莫名長(cháng)期鎖定一家衛視。撤銷(xiāo)后，該衛視在該城市的收視率即刻下降。

　　樣本污染的情況并非只存在于特定一線(xiàn)城市。在西安市中級人民法院向媒體公布的“2009年西安十大知識產(chǎn)權案”中，第十例案件便與此有關(guān)：一名索福瑞的技術(shù)維護人員王某，涉嫌與西安電視臺李某、電視短劇制作人張某等人收買(mǎi)相關(guān)樣本戶(hù)，被西安市檢察院起訴一審，其中王某被判有期徒刑一年零三個(gè)月，并處罰金2萬(wàn)元。

　　全國多地也曾出現過(guò)收視數據異常。有數據顯示，某衛視在其省會(huì )城市，黃金時(shí)段收視率遠遠超過(guò)其他衛視，甚至達到2.6倍有余；不止一家在全國排名靠前的衛視，在去年10月這段時(shí)間內，在該省會(huì )城市，出現無(wú)規律、多時(shí)段、零收視情況。據了解，某些衛視一年以數千萬(wàn)元請民營(yíng)品牌推廣公司進(jìn)行所謂的品牌推廣，而這些經(jīng)費其實(shí)相當部分被用于對收視樣本戶(hù)的干擾造假。

　　根據相關(guān)“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶(hù)送大米、食用油之類(lèi)的小恩小惠，讓對方長(cháng)期鎖定該頻道。(記者曹玲娟、劉陽(yáng))