一個(gè)針對少兒的電視頻道，在晚間23時(shí)至次日凌晨1時(shí)推出《動(dòng)漫星空》欄目，播出一系列國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。只是，在這個(gè)時(shí)間段里，孩子們大都已進(jìn)入夢(mèng)鄉。那么，這個(gè)頻道播出的動(dòng)畫(huà)片，究竟是給誰(shuí)看的呢？

　　“《動(dòng)漫星空》很大程度上已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)公司領(lǐng)取‘補貼’的平臺�！痹摍谀恐破�人劉傳治日前在青島參加一動(dòng)漫論壇時(shí)透露。

　　神秘的“補貼”究竟為何物？動(dòng)畫(huà)公司如何才能領(lǐng)到“補貼”？深圳商報記者近日走訪(fǎng)了多家動(dòng)畫(huà)公司，探尋動(dòng)畫(huà)“補貼”和播出間的奧秘。

　　“補貼”催生《動(dòng)漫星空》

　　通過(guò)查詢(xún)中央電視臺節目單，記者發(fā)現，《動(dòng)漫星空》欄目是央視少兒頻道常設欄目，每周一至周五晚上23時(shí)開(kāi)播。這一時(shí)段早已過(guò)了動(dòng)畫(huà)片播出的黃金時(shí)段，但多部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片依然在該欄目播出。

　　對此，《動(dòng)漫星空》制片人劉傳治日前在青島參加一動(dòng)漫論壇時(shí)表示，該欄目很大程度上是針對各地的補貼政策而設置的。據《半島都市報》14日報道，劉傳治在論壇上透露，《動(dòng)漫星空》動(dòng)畫(huà)片的播出是一種“贈予”的形式，即動(dòng)畫(huà)制作方與央視簽訂合同，同意該片在央視免費播出。

　　播出補貼最高200萬(wàn)

　　眾所周知，一部動(dòng)畫(huà)片的制作需要投入大量的資金。耗費大量物力、財力制作完成的動(dòng)畫(huà)片，免費“贈送”給電視臺播出，這事看似不合情理，但很多國內的動(dòng)漫公司卻是“趨之若鶩”。

　　關(guān)鍵點(diǎn)就是“補貼政策”。自2004年國家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來(lái)，全國各省市都出臺了相關(guān)扶持政策。記者了解到，杭州、蘇州、南京、常州、無(wú)錫、青島等10多個(gè)城市都設置了一項專(zhuān)門(mén)的“播出獎勵”，且各地標準頗為相似：在地級市以上播出的二維動(dòng)畫(huà)獎勵500元／分鐘，三維1000元／分鐘，上限為100萬(wàn)元；在中央臺播出的，則在此基礎上翻倍，上限為200萬(wàn)元。其中，以南京的獎勵最高，其在中央臺播出的，按二維2000元／分鐘、三維3000元／分鐘予以獎勵。

　　免費播出，畸形發(fā)展

　　基于國家和地方的大力扶持，中國動(dòng)漫企業(yè)如雨后春筍般涌現，各地動(dòng)畫(huà)、卡通頻道紛紛開(kāi)播，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量在短時(shí)間內大幅增長(cháng)。截至2009年底，國內動(dòng)漫制作機構已超過(guò)1萬(wàn)家，動(dòng)漫產(chǎn)量達142700分鐘。

　　“龐大的數量需要播出渠道來(lái)消化。這樣，各個(gè)電視臺就成了動(dòng)畫(huà)制作方的‘救世主’�！鄙钲谑形捏w旅游局文化產(chǎn)業(yè)負責人金吉武在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，各個(gè)電視臺都有一定的動(dòng)畫(huà)片購買(mǎi)費用，但其價(jià)格遠遠不及動(dòng)畫(huà)片龐大的制作費用。為此，很多動(dòng)畫(huà)公司只能降低制作費用，“這樣就無(wú)法保證片子的質(zhì)量”。

　　“前幾年，電視臺作為購片方一般都會(huì )支付一定的費用。但現在，片源過(guò)多，很多制片方甚至是‘求’著(zhù)電視臺‘免費’播出�！鄙钲谔迫藙�(dòng)畫(huà)董事長(cháng)胡來(lái)友告訴記者，這種現象在動(dòng)畫(huà)界非常普遍。通過(guò)電視臺播出，一方面可以領(lǐng)取一定的補貼；另一方面，動(dòng)畫(huà)形象也可以在電視上“混個(gè)臉熟”�！安蝗�，幾年的功夫就全白費了�！�

　　這樣的結果就是動(dòng)漫業(yè)的畸形發(fā)展。雖然播出無(wú)法收回成本、但制作方卻“擠破腦袋”仍要“露臉”�！凹词刮覀兊漠a(chǎn)量已超過(guò)動(dòng)漫大國日本，但電視臺‘踏破鐵鞋’，仍然難覓優(yōu)秀的國產(chǎn)作品”。據中央電視臺少兒頻道參與購片的工作人員介紹，2006年，一部較好的國產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)片，央視在購買(mǎi)時(shí)大概為800元至1000元／分鐘。隨著(zhù)片源的增多，現在已經(jīng)降到400元至500元／分鐘。還有很大一部分動(dòng)畫(huà)片則是采取贈送“貼片廣告”、甚至是免費播出的形式�！捌�子成倍增長(cháng)，我們的選擇機會(huì )更大。但遺憾的是，符合播出要求的片子卻很少�！痹撊耸窟z憾地說(shuō)。

　　修改“播出獎勵”機制

　　針對部分動(dòng)畫(huà)企業(yè)一味追求產(chǎn)量、獲取播出獎勵的情況，部分地方政府出臺了新的動(dòng)漫扶持政策。

　　占據2009年全國總產(chǎn)量16%、在全國各大城市中名列第一的杭州，也在今年出臺了最新政策。其中最為明顯的改變就是“提高了獎勵門(mén)檻”。新政策對動(dòng)畫(huà)片的播出時(shí)段提出了要求，對在黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段播出的給予區別獎勵。同時(shí)，為鼓勵企業(yè)追求動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量，對多臺播出、播出效果好的動(dòng)畫(huà)片給予每部10萬(wàn)元至20萬(wàn)元的“二次獎勵”。

　　實(shí)際上，早在2008年，深圳市政府就出臺了《關(guān)于扶持我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在2005年12月老版的基礎上進(jìn)行了修改。

　　“取消了兩條：一是租金補貼；另一條則是電視臺播出獎勵�！苯鸺�武告訴記者，在此基礎上加重了原創(chuàng )項目的扶持。如好的原創(chuàng )劇本經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的評審后，可獲得最高50萬(wàn)元的啟動(dòng)資金。針對動(dòng)漫企業(yè)普遍缺乏市場(chǎng)推廣能力的情況，在動(dòng)畫(huà)片制作完成并通過(guò)審核之后，政府可給予最高200萬(wàn)元的推廣發(fā)行和衍生品開(kāi)發(fā)資金�！斑@樣更利于原創(chuàng )項目的發(fā)展，催生動(dòng)漫精品�！�

　　聲音

　　為了補貼做動(dòng)畫(huà)，純屬本末倒置

　　“按照國際慣例，動(dòng)畫(huà)片的成本回收30%靠播出發(fā)行，70%靠后期衍生品開(kāi)發(fā)。依靠補貼做動(dòng)畫(huà)，這種想法不太現實(shí)�！鄙钲谌A強文化科技集團出品的《海螺灣》、《十二生肖總動(dòng)員》等已經(jīng)在央視播出。集團總經(jīng)理助理尚琳琳認為，補貼只是政府的鼓勵性措施，作為一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)，必須以自己的運作實(shí)力來(lái)說(shuō)話(huà)。

　　據尚琳琳介紹，《海螺灣》共130集，《十二生肖總動(dòng)員》共52集。根據深圳市政府的相關(guān)政策，這些項目在立項之初都獲得了立項補貼。在宣傳推廣經(jīng)費這一項，最高的有一部獲得了90萬(wàn)元。由于華強集團在技術(shù)和管理上較為先進(jìn)，大大降低了制作成本，再加上其在國外60多個(gè)國家的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，這些動(dòng)畫(huà)片的成本基本上可以通過(guò)發(fā)行收回。

　　“對于多數中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，政府的補貼只是杯水車(chē)薪�！鄙辛樟照f(shuō)，國內動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，政府的一系列扶持政策出發(fā)點(diǎn)是好的，但不排除有些企業(yè)鉆“政策空子”�！跋嘈烹S著(zhù)市場(chǎng)的不斷成熟，在大浪淘沙之后，會(huì )出現一些動(dòng)畫(huà)精品�！�

　　被譽(yù)為“憨八龜之父”的胡來(lái)友也持同樣的觀(guān)點(diǎn)，他認為：“做動(dòng)畫(huà)絕不僅僅是為了這點(diǎn)補貼，如果抱著(zhù)這種想法，那就是‘舍本求末’了�！睋�他介紹，《憨八龜的故事》是深圳首部具有知識產(chǎn)權的三維動(dòng)畫(huà)片，兩部共計104集，央視購片總價(jià)為100萬(wàn)元左右，再加上政府每部135萬(wàn)元的宣傳推廣扶持，共計370萬(wàn)元，與其1000多萬(wàn)元的成本相比，差距還很大�！罢�府補貼的確能起到一定的鼓勵作用，但最重要的還是要做出好的片子，通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的熱播，經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗，讓動(dòng)漫形象火起來(lái)，以此推動(dòng)下游衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)�！�

　　(深圳商報記者 劉 瓊)

　　央視出價(jià)最高

　　盡管多數動(dòng)畫(huà)公司表示，國內的電視播出機構都處于壟斷地位，動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有主動(dòng)權，只能“被選擇”。其中，央視作為覆蓋面最廣、最具影響力的播出渠道，動(dòng)畫(huà)片的播出門(mén)檻尤其高。

　　盡管很多動(dòng)畫(huà)制作方希望能在央視免費播出片子，但依然需要通過(guò)嚴格的審核制度。據劉傳治介紹，央視少兒頻道播出的所有動(dòng)畫(huà)片都需經(jīng)過(guò)嚴格的審片流程：首先由節目引進(jìn)組初審，然后交總監辦公室由權威專(zhuān)家審片，再經(jīng)過(guò)審核修改、播出檔期編排等程序，最終才能與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　有意思的是，央視對于好的動(dòng)畫(huà)片卻“出手大方”。記者在調查中發(fā)現，在全國所有電視臺中，央視購片價(jià)格是最高的。以深圳《憨八龜的故事》為例，其第一部央視購買(mǎi)價(jià)為800元／分鐘，第二部為600元／分鐘；在幾大上星卡通頻道中，上海炫動(dòng)最高，200多元／分鐘，北京卡酷、廣東嘉佳均為100多元／分鐘；國內各省、市級電視臺則一般低于100元／分鐘，最低的只有30元／分鐘。

　　華強集團的尚琳琳也坦言，《海螺灣》、《十二生肖總動(dòng)員》等片子雖然在全國各大電視臺都有播出，但就購片價(jià)格來(lái)看，還是央視最高。

　　(深圳商報 記者 劉 瓊)