主旋律電影怎樣進(jìn)行商業(yè)化？

　　在今年5月的戛納電影節上，華誼兄弟攜《唐山大地震》片花及海報亮相，短短幾天之內，即與7個(gè)國家簽訂合約。同時(shí)，該片也已經(jīng)報名參加柏林電影節。

　　進(jìn)入國際市場(chǎng)，《唐山大地震》的成功商業(yè)運作有目共睹，但是，姚建國卻說(shuō)，《唐山大地震》在最初定性上就是不做商業(yè)電影，而是要宣揚主流價(jià)值觀(guān)，弘揚主旋律，表達人間大愛(ài)。

　　其實(shí)，早在2006年唐山地震30年之際，唐山市就曾主導拍攝過(guò)一部紀念電影，名字叫《但愿人長(cháng)久》，當時(shí)的投資是300萬(wàn)元，而姚建國正是這部電影的編劇與制片。電影的情節和《唐山大地震》極其相似，但是在放映后卻沒(méi)有引起過(guò)多的反響�！爸餍�律”電影到底能不能商業(yè)化？怎樣商業(yè)化？早前，唐山方也曾考慮過(guò)用張藝謀、陳凱歌等國內知名導演。而當時(shí)張藝謀正在執導奧運會(huì )開(kāi)幕式，而陳凱歌在美國拍《梅蘭芳》。國家廣電總局極力推薦馮小剛時(shí)，唐山方的第一反應是，擅長(cháng)以小人物反映現實(shí)生活，拍攝商業(yè)賀歲電影的馮小剛是否具備掌控大歷史題材的能力。而就在此時(shí)，馮小剛的《集結號》上映了。姚建國說(shuō)：“他用商業(yè)化的手法表現了一個(gè)很紅色的題材。這正是與我們想要表達的情感堅守，人間真情相契合的�！贝撕�，唐山方迅速與馮小剛進(jìn)行接洽，馮小剛提出以《余震》的故事作為藍本，雙方立刻達成了一致共識。

再投300萬(wàn)打造電影前宣傳片

　　為實(shí)現城市宣傳和包裝的終極目標，唐山方還特別聘請了北京的制作公司，耗資300萬(wàn)元打造了電影開(kāi)場(chǎng)前的城市宣傳片。宣傳片中，唐山新景觀(guān)曹妃甸經(jīng)濟區、南湖生態(tài)園、第一輛國產(chǎn)動(dòng)車(chē)組、唐山皮影等唐山元素一一登場(chǎng)亮相，每一位看《唐山大地震》的觀(guān)眾都能通過(guò)這部宣傳片對唐山加深認識。

　　電影和城市，從根本上來(lái)講其實(shí)并沒(méi)有密切的依存關(guān)系。但作為促進(jìn)城市旅游、文化和企業(yè)的發(fā)展的最有利宣傳途徑，電影的非凡意義越來(lái)越難以被忽視。早在1986年，由謝晉執導的電影《芙蓉鎮》，就讓湘西王村這個(gè)普普通通的村落，一夜之間成為著(zhù)名的旅游勝地。像這樣的例子不勝枚舉，電影《大紅燈籠高高掛》上映后，其場(chǎng)景山西喬家大院引來(lái)了《昌晉源票號》、《血濺玉芙蓉》、《喬家大院》等20余部影視劇劇組的進(jìn)入，現在喬家大院每年接待游客可達上百萬(wàn)人次。

　　網(wǎng)絡(luò )上的一份調查顯示，有超過(guò)四成的游客會(huì )因為喜歡一部影視作品，而專(zhuān)程去其拍攝的外景地旅游，電影對一個(gè)城市的宣傳深義不言自明。 記者 陳妍妮