【叫賣(mài)山楂樹(shù)】

　　“在新娘子出嫁前，破例讓大家揭開(kāi)了蓋頭”

　　作為中國內地電影大片時(shí)代的開(kāi)創(chuàng )者，張偉平的營(yíng)銷(xiāo)手段一直堪稱(chēng)業(yè)內神話(huà)。從《英雄》、《十面埋伏》到《三槍拍案驚奇》，他總是在電影上映之前做足噱頭，卻不向媒體透露半點(diǎn)影片細節。此番叫賣(mài)“山楂樹(shù)”，張偉平卻一反常態(tài)，不僅將兩位主演神秘地隱藏起來(lái)，還破天荒地帶著(zhù)電影成片拷貝在首映式前放給全國媒體看。他認為，“有智慧，是新畫(huà)面不敗神話(huà)的訣竅”。

　　羊城晚報：為了賣(mài)出這盤(pán)健康食品，這次的營(yíng)銷(xiāo)有什么獨到之處？

　　張偉平：這次必須改變營(yíng)銷(xiāo)手段。你可以看到我以前的商業(yè)片，從來(lái)不在“出嫁”前讓媒體先看到“新娘子”(成片)。因為對一部商業(yè)片來(lái)說(shuō)，要讓媒體挑出毛病，太容易了！所以那個(gè)時(shí)候，我只給媒體看“嫁妝”，不讓你們看“新娘”，要的就是不斷提高公眾的期待值。這次就不一樣了，直接讓新娘子帶著(zhù)嫁妝，在出嫁前去了國內最會(huì )挑毛病的四個(gè)城市———北京、上海、廣州還有成都。我就是要讓這電影先在國內溜達一圈，讓你們媒體把這電影看夠了，我們再坐下來(lái)聊電影，這叫———有的放矢。這種營(yíng)銷(xiāo)就比先前“看嫁妝”的方式還要來(lái)得震撼。

　　羊城晚報：這套營(yíng)銷(xiāo)方式，你是怎么琢磨出來(lái)的？

　　張偉平：營(yíng)銷(xiāo)不是作為一門(mén)學(xué)問(wèn)坐在課堂上瞎侃的，這都是我在實(shí)戰經(jīng)驗中總結出來(lái)的。真到了“戰場(chǎng)”上，就是刀光劍影的事。尤其是電影營(yíng)銷(xiāo)到了今天，在國內已經(jīng)變成了利益之爭，有雇槍手寫(xiě)評論黑你的，有花錢(qián)請寫(xiě)手給你挖陷阱讓你往下跳的，現在的人有什么事情干不出來(lái)？！所以我們的電影要賣(mài)得好，不光是要有信心，還要有智慧，這就是我們今天立于不敗之地的訣竅。

　　羊城晚報：可你為什么又要把兩位主角藏起來(lái)？

　　張偉平：必須要把他倆藏起來(lái)，周冬雨和竇驍是在首映式前兩天才從國外回來(lái)的。周冬雨是一個(gè)有靈氣、有親和力、非常質(zhì)樸的孩子，所以不讓她在首映式前露面，是對她的一種保護。