最近，很多觀(guān)眾都發(fā)現了一個(gè)奇怪的現象：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網(wǎng)絡(luò )論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品；這些評論使得觀(guān)眾們忍不住也要去看一看，但看過(guò)之后卻發(fā)現作品根本沒(méi)有網(wǎng)上點(diǎn)評的那么好。為什么“某些網(wǎng)友”能夠先睹為快？為什么他們對不好的作品交口稱(chēng)贊？隨著(zhù)近日一些商業(yè)公司網(wǎng)絡(luò )公關(guān)的黑幕被揭開(kāi)，娛樂(lè )圈的惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也受到了觀(guān)眾們的關(guān)注。筆者近日走訪(fǎng)了諸多娛樂(lè )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的參與者，為讀者們揭開(kāi)娛樂(lè )圈惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的內幕。

手段揭秘

■病毒宣傳

我們做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的。

——經(jīng)營(yíng)娛樂(lè )公司的A先生

　　經(jīng)營(yíng)某家?jiàn)蕵?lè )公司的A先生多次負責為影視作品進(jìn)行娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。如今，越來(lái)越多的客戶(hù)要求他為作品進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”，他接下的業(yè)務(wù)以電視劇為主，相比于財大氣粗的電影公司，電視劇公司給出的營(yíng)銷(xiāo)費用并不算多。

　　“有時(shí)候一個(gè)項目的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費用只給一兩萬(wàn)元，但要求的發(fā)稿量卻非常大，在兩個(gè)月的宣傳期內，網(wǎng)絡(luò )宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發(fā)稿量，這種海量的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式讓我們感到有些力不從心，它被娛樂(lè )圈里的人稱(chēng)為病毒式營(yíng)銷(xiāo)，為了生計，我們又不能不答應客戶(hù)的要求�！盇先生告訴筆者，為了完成這些任務(wù)量，他和自己的員工每天都要挖空心思找宣傳點(diǎn)。

　　“病毒式的傳播模式使得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的難度很大，因為一部電視劇作品除了導演、演員、劇情介紹以外，在播出之前不會(huì )形成太大的話(huà)題，觀(guān)眾反應也就無(wú)從寫(xiě)起，所以我們做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的，如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點(diǎn)，我們就會(huì )挖演員的私生活，比如某個(gè)演員打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時(shí)演員的生活風(fēng)平浪靜，我們也會(huì )想方設法制造點(diǎn)娛樂(lè )事件。 ”

■自炒緋聞

我們會(huì )給狗仔隊提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。

——就職于影視制作機構的B女士

　　就職于一家知名影視制作機構的B女士，有著(zhù)多年藝人經(jīng)紀的經(jīng)驗，她帶過(guò)不少當紅影視明星。

　　“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是我們宣傳藝人的主要手段。 ”她說(shuō)，“但一般來(lái)說(shuō)，與演員作品有關(guān)的宣傳我們都會(huì )放在電視臺和紙質(zhì)媒體來(lái)做，我們對藝人的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂(lè )網(wǎng)站上爆出的一些狗仔隊拍攝的明星私生活，什么約會(huì )陌生男性、或是逛街購物，都是我們找狗仔隊來(lái)跟蹤拍攝的，我們會(huì )提供明星詳細的行程，讓他們跟拍。再比如，我們會(huì )把明星的最新造型照片發(fā)給娛樂(lè )網(wǎng)站，讓他們在明星頻道或者時(shí)尚頻道中曝光；同時(shí)我們也會(huì )在貼吧和論壇上讓自己的員工以網(wǎng)名發(fā)布這些花邊新聞，以此來(lái)提高明星的時(shí)尚度和曝光度。我們還會(huì )組織專(zhuān)人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有批評，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個(gè)尖銳的話(huà)題，引起網(wǎng)友們的激烈爭論，那我們網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目的就達到了，在明星沒(méi)有過(guò)硬的作品時(shí)，我們就需要借助網(wǎng)絡(luò )把他們炒作成話(huà)題人物。 ”

■左右互搏

我們也會(huì )組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟。

——經(jīng)紀公司職員C君

　　“我們現在想讓一部影視劇紅起來(lái)，必須借助于網(wǎng)絡(luò )。因為傳統的電視臺和紙媒的報道都是中規中矩。我們沒(méi)辦法駕馭這些傳統媒體，但網(wǎng)絡(luò )就給了我們很多的自由空間，論壇和貼吧是我們進(jìn)行炒作的主要陣地。 ”C君是就職于一家經(jīng)紀公司的職員，但從企宣出道的他一直在悄悄經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司，并且每年的收入不菲。他告訴記者，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來(lái)夸獎一部作品多么好看。

　　“但是在實(shí)在沒(méi)什么可夸的時(shí)候，我們也會(huì )組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個(gè)作品看上去像是在觀(guān)眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會(huì )讓很多網(wǎng)友對作品產(chǎn)生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時(shí)候，我們會(huì )花錢(qián)雇一些小有名氣的評論人寫(xiě)文章來(lái)?yè)伍T(mén)面。 ”

利益何在

■一年賺個(gè)百萬(wàn)不成問(wèn)題

如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個(gè)上百萬(wàn)也不成問(wèn)題。

——某網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人士

　　記者了解到，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司的運營(yíng)成本非常低廉，“一般公司里只需要配備幾十臺電腦，低價(jià)招一些會(huì )上網(wǎng)發(fā)帖的員工，便能開(kāi)始營(yíng)業(yè)，”一位曾做過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的人士透露說(shuō)，“一般小的項目只需要付款四五萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司就能進(jìn)行病毒式的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，在各大論壇和貼吧里幫你把話(huà)題炒起來(lái)。如果公司有人能拉到大制作的電影項目，一年賺個(gè)上百萬(wàn)也不成問(wèn)題。 ”

　　但做過(guò)“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”的人也承認，所謂娛樂(lè )“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”基本都是作假，用虛假觀(guān)點(diǎn)影響觀(guān)眾們的個(gè)人判斷，“一般來(lái)說(shuō)，能被網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)忽悠的觀(guān)眾，工作不忙，因此有大量的時(shí)間泡在網(wǎng)上，他們也最容易被虛假的言論影響。 ”

業(yè)內反感

■胡亂炒作會(huì )傷害觀(guān)眾

　　在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀(guān)眾意見(jiàn)，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲。 ——某知名電視劇導演

　　雖然現在“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”公司如雨后春筍般冒出，但部分娛樂(lè )界人士對其卻是深?lèi)和唇^。某知名電視劇導演便表達了這一想法，他說(shuō)：“我無(wú)法阻止某些宣傳公司對我的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，但我個(gè)人對這種做法非常不贊成。第一，現在網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )新聞中的八卦新聞太多，很少見(jiàn)到對于作品本身的關(guān)注；第二，在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀(guān)眾意見(jiàn)，胡亂炒作，只能敗壞作品的名聲，并且嚴重擾亂正常的娛樂(lè )市場(chǎng)。 ”

　　這位導演還表示說(shuō)，現在大量的“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”公司只會(huì )對作品和演員進(jìn)行低俗的八卦炒作，根本不懂影視藝術(shù)，他們的存在誤導越來(lái)越多的觀(guān)眾走進(jìn)八卦的漩渦，他們的存在也使人看不到一部作品真正的社會(huì )反響，“我自己有時(shí)也會(huì )去貼吧里看看，但我看到的凈是一些網(wǎng)友的對罵、還有很多空穴來(lái)風(fēng)的所謂 ‘爆料’，很少有人能從劇本創(chuàng )作、演員表演、角色性格等方面入手進(jìn)行討論�，F在，一部電視劇的收視率攀升，你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的。長(cháng)此以往，傷害的是整個(gè)電視劇市場(chǎng)和真正的熱心觀(guān)眾。 ”

傷人者必自傷

　　娛樂(lè )圈的惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)首先要責怪的便是諸多的所謂“網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司”，但談起源頭，惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的始作俑者還是諸多影視劇組，甚至是影視制作公司。當下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作品多、人才多，這使得很多從業(yè)者，包括很多著(zhù)名的制片人、導演都感到了巨大的競爭壓力。誰(shuí)贏(yíng)得了觀(guān)眾，誰(shuí)就贏(yíng)得了上座率、收視率、電影院線(xiàn)和電視臺的青睞，隨之而來(lái)的便是賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。于是，很多明知自己作品水準不夠的劇組或公司，便起了急功近利、先人一步占有觀(guān)眾資源之心。惡性的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)由此而起，并催生出大量能借機獲取暴利的“網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司”。

　　娛樂(lè )圈的惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)表面上是使得作品好壞難分，誤導觀(guān)眾視聽(tīng)，但“狼來(lái)了”喊到第三次也就不管用了，一部作品到底好不好，觀(guān)眾自然是心知肚明。先聽(tīng)好話(huà)，再看爛戲，上天入地式的體驗反差，只能使得觀(guān)眾對作品越加反感。在人們譴責娛樂(lè )圈“網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司”進(jìn)行惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，促使其產(chǎn)生的娛樂(lè )業(yè)從業(yè)者卻也應該鞠躬自省。抱著(zhù)搶錢(qián)的心態(tài)來(lái)愚弄觀(guān)眾，騙取觀(guān)眾目光，其行為早已背離了娛樂(lè )業(yè)的宗旨：觀(guān)眾就是上帝。很快，大量的惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將使得原本公正透明的娛樂(lè )論壇和作品貼吧失去觀(guān)眾信任。別忘了，觀(guān)眾不僅有選擇的權利，也有拒絕的權利，既然良莠難分，那么干脆就誰(shuí)也不看了。

　　傷人者必自傷，娛樂(lè )圈的惡性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最終會(huì )危及所有從業(yè)者的飯碗。