11月28日，全國五大院線(xiàn)聯(lián)手組建的“國產(chǎn)片專(zhuān)映廳聯(lián)盟”正式成立，目前加入該聯(lián)盟的影院達到50家，旗下的50個(gè)影廳將專(zhuān)門(mén)作為國產(chǎn)片的放映廳，不放外國片，努力擴大國產(chǎn)片在市場(chǎng)上的反響。
五大院線(xiàn)聯(lián)手此舉可以說(shuō)是肩負了更多國產(chǎn)片進(jìn)入市場(chǎng)的使命感，根據官方公布的數字，過(guò)去三年國產(chǎn)片放映市場(chǎng)份額一直高于海外影片，甚至去年國產(chǎn)片市場(chǎng)份額達到了55%以上。但今年由于受到全球市場(chǎng)大盤(pán)的帶動(dòng)和國產(chǎn)片整體實(shí)力偏弱的影響，今年國產(chǎn)片最終市場(chǎng)份額要達到去年水平，幾乎成了一個(gè)“不可能完成的任務(wù)”。正是在這種國產(chǎn)片的“危急時(shí)刻”，完全由市場(chǎng)第一線(xiàn)的幾大院線(xiàn)公司聯(lián)手組建的“聯(lián)盟”的出現可以說(shuō)是對國產(chǎn)片進(jìn)入市場(chǎng)方式的大膽革新和嘗試，這種根據市場(chǎng)需求進(jìn)行的自身調整，在市場(chǎng)應對策略方面勢必比以往多由政府部門(mén)組織、安排的活動(dòng)更加機動(dòng)靈活。
“聯(lián)盟”成立的初衷之一可以說(shuō)是因為最近兩年國產(chǎn)片產(chǎn)量猛增，但最后真正進(jìn)入電影院，并且達到一定放映規模的影片數量卻一直未能顯著(zhù)增加；而且每年占據國產(chǎn)片絕大部分的“國產(chǎn)小片”，在面對全國目前仍然以省為單位的三十多家院線(xiàn)公司的發(fā)行市場(chǎng)骨架，過(guò)多不確定的風(fēng)險因素往往令影片發(fā)行方處于兩難境地�！奥�(lián)盟”現在要求主要遍布在北京、上海、廣東三處的每個(gè)加盟廳共同進(jìn)退，每天排足場(chǎng)次，確保上映影片的時(shí)間和空間，這對眾多國產(chǎn)小片無(wú)疑多了一條全新的市場(chǎng)出路。
這一舉動(dòng)從某種程度上可以說(shuō)是一次市場(chǎng)自發(fā)行為。比目前中影的數字院線(xiàn)具有更強的市場(chǎng)靈活性，因為中影數字院線(xiàn)雖然在全國坐擁 200多座高檔數字廳，也一直致力于推廣國產(chǎn)片國內市場(chǎng)發(fā)行，但數字院線(xiàn)一直以來(lái)受市場(chǎng)策略單一和對影院缺乏足夠的控制力的制約而尚未有顯著(zhù)的市場(chǎng)成績(jì)。而這一次可以說(shuō)是五大院線(xiàn)公司根據自身市場(chǎng)特點(diǎn)，可以靈活調整發(fā)行、宣傳策略，同時(shí)由于可直接管轄各自旗下加盟廳，所以“聯(lián)盟”從誕生之初就具有一定先天的市場(chǎng)運作的優(yōu)勢。
但這樣的策略仍然面臨無(wú)法回避的核心問(wèn)題，也是軟肋———“片源”。每年國產(chǎn)片產(chǎn)量豐富，但真正具有市場(chǎng)競爭力潛力的國產(chǎn)片鳳毛麟角。就算有這樣一個(gè)專(zhuān)映廳，它的選擇范圍勢必只能從國產(chǎn)片整體水準出發(fā)，以讓觀(guān)眾有機會(huì )看到不同風(fēng)格、類(lèi)型的國產(chǎn)片為主。其實(shí)這種專(zhuān)映廳更應該是一個(gè)中低成本國產(chǎn)片市場(chǎng)潛力的檢驗平臺，應盡力避免發(fā)展成純粹的國產(chǎn)片藝術(shù)院線(xiàn)。
目前國內電影產(chǎn)業(yè)處于初級起步階段，鼓勵創(chuàng )作者大膽摸索商業(yè)類(lèi)型片規律才是快速形成龐大主流市場(chǎng)的真正有效手段。但估計因為影片創(chuàng )作這一“上游”環(huán)節依然受限較多，所以即使有了專(zhuān)映廳，它真正的優(yōu)勢短期內也很難顯現�？梢�(jiàn)，“下游”的全國影院數量逐漸多了，“中游”的發(fā)行環(huán)節這次也迎合市場(chǎng)需求自行發(fā)動(dòng)起來(lái)了，但市場(chǎng)成長(cháng)真正的動(dòng)力還是需要“上游”創(chuàng )作環(huán)節源源不斷的智力和規模性支持，但顯然目前“上游”卻還處于涓涓細流的初始狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的自身不平衡的問(wèn)題再次無(wú)情暴露出來(lái)。國產(chǎn)片專(zhuān)映廳聯(lián)盟的成立，讓人看到了國產(chǎn)片的希望，也又一次讓人感到某種遺憾和無(wú)奈。
□關(guān)雅荻(北京 影評人)
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