發(fā)表評論 據報載，在國內市場(chǎng)贏(yíng)得良好口碑的電影《集結號》，其海外版權已被英國Metrodome發(fā)行公司買(mǎi)走，有望于3月下旬在英國全面公映。
這是中國非武俠題材商業(yè)大片第一次進(jìn)入英國主流市場(chǎng)。制片方透露，《集結號》從2006年劇本完成起就開(kāi)始推銷(xiāo)，由于并非國外片商和觀(guān)眾熟悉的“中國功夫”，也沒(méi)有在國際上有影響力的中國明星做號召，所以各國買(mǎi)家興趣索然。直到《集結號》席卷國內2億多元票房，英國各大發(fā)行公司抱著(zhù)好奇心看完了整部電影，才發(fā)現中國的戰爭片同樣很好看、很耐看。
文化產(chǎn)品亟待輸出
商務(wù)部服務(wù)貿易司司長(cháng)胡景巖日前透露，中國文化出口一直是逆差，而且逆差比例高達1：7，其中影視等領(lǐng)域的逆差比更高。胡司長(cháng)表示，實(shí)現文化產(chǎn)品出口，投入低，利潤高，并具有極大的利潤隱蔽性，同時(shí)又不會(huì )面臨反傾銷(xiāo)制裁、別國敵視等問(wèn)題。所以，中國要盡快躋身世界文化出口大國行列，使“世界工廠(chǎng)”供應給世界的，不再僅限于物質(zhì)產(chǎn)品，更多的是原創(chuàng )影視、動(dòng)漫游戲、文藝演出之類(lèi)的文化產(chǎn)品。
從這個(gè)意義出發(fā)，《集結號》的成功輸出對于中國電影發(fā)展的路徑無(wú)疑具有指向價(jià)值：除了精彩的故事、鮮明的人物、豐富的內涵、優(yōu)秀的制作團隊外，在國內營(yíng)銷(xiāo)方面也必須做足文章。公映前，制片人和導演帶著(zhù)主要演員四處奔波、吆喝推廣，盡一切可能激發(fā)起觀(guān)眾的觀(guān)片欲望。正是依靠國內形成的市場(chǎng)口碑，才打開(kāi)了通往歐洲乃至世界的市場(chǎng)通路。
據華誼兄弟?chē)H發(fā)行部總監畢小姐透露，英國方面去年12月底和他們簽約，之所以在如此短的時(shí)間內就安排上映，是因為《集結號》在中國的票房一路飄紅，歐美媒體對此也一反常態(tài)地屢有報道，英國發(fā)行商于是想借此東風(fēng)為市場(chǎng)鋪路。
墻外開(kāi)花墻內不香
反觀(guān)國內一些電影導演，往往孜孜于國際電影節，而置國內觀(guān)眾和市場(chǎng)于不顧。觀(guān)眾記憶猶新的是，《三峽好人》前年9月在63屆威尼斯電影節贏(yíng)得金獅獎以后，國內觀(guān)眾眼巴巴地盼著(zhù)一睹芳容，但主創(chuàng )人員卻忙著(zhù)在海外風(fēng)光，慢吞吞地偏要等到年底上映，與《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》等大片撞了個(gè)正著(zhù)。乏人問(wèn)津的結局便可想而知了。
此前，還有在日本長(cháng)映不衰、奪得一億多日元票房的《那山那人那狗》，以及在威尼斯、柏林等電影節相繼捧杯的《青紅》《紅顏》等，歸國后的凄涼市場(chǎng)境遇也大抵相似。大洋彼岸的獲獎，沒(méi)有形成蝴蝶效應，反而被認為是“暴露中國人的丑陋以博外國評委叫好”。
在一個(gè)文化產(chǎn)品貿易長(cháng)期處于逆差的國度，享譽(yù)國際影壇的中國影片，卻在銀幕數每天增加一塊半的本土找不到容身之所，豈非咄咄怪事？究竟是缺少放映空間，還是缺乏放映視野？個(gè)中原委，值得有關(guān)機構和有識之士深思。
短評
靠自己的腿走路
影院不拿出足夠的放映銀幕，是國內票房折戟的海外獲獎?dòng)捌秸页龅膽T�！皵∫颉�。事實(shí)上，國內早已出現專(zhuān)門(mén)的放映廳放映國產(chǎn)電影，最近更由五大國內票房最高的院線(xiàn)發(fā)起組建了“國產(chǎn)電影專(zhuān)映廳聯(lián)盟”。
業(yè)內人士指出，在國外獲獎的中國影片大多屬于文藝片范疇，而文藝片的發(fā)行有其獨有規律。由于國內沒(méi)有藝術(shù)院線(xiàn)，國產(chǎn)片專(zhuān)映廳也并非專(zhuān)門(mén)面向文藝片，文藝片只能和商業(yè)片同臺競爭，在發(fā)行上不是照搬商業(yè)片模式，就是靠獲獎賣(mài)出海外版權就萬(wàn)事大吉，等于是主動(dòng)放棄國內市場(chǎng)。事實(shí)上，本土市場(chǎng)始終是文藝作品的立身之本，得不到國內觀(guān)眾響應的影片，無(wú)異于無(wú)源之水、無(wú)根之木。而這樣的“放棄”，也造成了觀(guān)眾從“看不到”到“不想看”的惡性循環(huán)。
設立專(zhuān)映廳當然是國產(chǎn)片的福音，但僅僅如此顯然不夠。國產(chǎn)片要真正站穩國內市場(chǎng)，甚而走向海外，政策扶植固然不可少，但走路畢竟還是要邁開(kāi)自己的雙腿�！都Y號》的輸出乃是一例。
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