發(fā)表評論 本周，在上海舉行的電視劇制播年會(huì )上，電視臺、電視劇制作業(yè)的頭腦們聚齊。會(huì )上，主持人開(kāi)篇引論，“經(jīng)濟效益好的電視劇不見(jiàn)得社會(huì )效益一定好，經(jīng)濟效益不好的電視劇社會(huì )效益肯定也不會(huì )好�！苯Y果，投資制作電視劇的老板們不約而同舉出一個(gè)反例——去年的《士兵突擊》，社會(huì )效益有目共睹，但沒(méi)有經(jīng)濟效益。一個(gè)被拿來(lái)與對比的例子更令人沮喪，去年被廣電總局因“格調低下庸俗、制作粗劣”緊急勒令禁播的《紅問(wèn)號》拍攝成本7萬(wàn)一集，禁播前售出了50萬(wàn)一集的價(jià)格�！妒勘粨簟返膬r(jià)值無(wú)庸置疑，許三多精神感動(dòng)了全中國，但作為一件商品，制片人張謙坦言它差點(diǎn)走到了盈利線(xiàn)下。這是為什么？
張謙
《士兵突擊》總制片人
《士兵突擊》盈利不容易
“不能說(shuō)《士兵突擊》沒(méi)賺錢(qián)，但確實(shí)是賺得不多�！薄妒勘粨簟返目傊破藦堉t坐在辦公室里，辦公桌上擺著(zhù)幾座獎杯，談到“盈利”，除了無(wú)奈，他的語(yǔ)氣中還明顯帶著(zhù)一種復雜的情緒。張謙是八一電影制片廠(chǎng)的影視制片人，以往的作品《軍歌嘹亮》、《新敵后武工隊》和《幸福像花兒一樣》等為他在行業(yè)內樹(shù)立了堅實(shí)的口碑與信譽(yù)�！妒勘粨簟穭t是張謙贏(yíng)得獎項最多，美譽(yù)度最高，但也是成本回收較慢，賺錢(qián)較少的一部劇�！啊妒勘粨簟穼�(shí)現盈利不容易，我敢說(shuō)，如果我是剛殺進(jìn)這個(gè)行業(yè)的新人，恐怕得賠錢(qián)�！�
《士兵突擊》單集成本40萬(wàn)，30集1200萬(wàn)，比起歷史劇、武俠劇動(dòng)輒數千萬(wàn)的投資，不算大制作。張紀中制作的《天龍八部》曾賣(mài)出過(guò)80萬(wàn)一集的高價(jià)，所以理論上只要電視臺認可，拿出購買(mǎi)金庸劇三分之二的價(jià)錢(qián)收購，就有很大的盈利空間了。但《士兵突擊》的問(wèn)題恰恰就出在這兒，最初的時(shí)候一些電視臺對這部劇的題材、敘事形態(tài)和整體面貌沒(méi)信心，換句話(huà)說(shuō)，電視臺認為可以贏(yíng)得觀(guān)眾，贏(yíng)得收視率的諸多商業(yè)元素，《士兵突擊》不具備。最后，張謙憑著(zhù)在業(yè)內多年積累的經(jīng)驗和信譽(yù)，靠與他合作的發(fā)行人的能力
和努力，簽下了大部分電視臺的播出合同，最低2000塊錢(qián)一集。但還是有很多地方的電視臺堅決不買(mǎi)，或者以低于黃金檔劇一半的收購價(jià)買(mǎi)后放在非黃金時(shí)段播出。
在第一輪電視臺地面頻道播出后反饋回的收視率數據驗證了電視臺的判斷:不高。張謙說(shuō)自己差不多多半年沒(méi)睡好覺(jué)，因為不想辜負購買(mǎi)了播映權的電視臺的期望，收視率不高，他壓力很大�！坝写我彩菂⒓右粋�(gè)業(yè)內人員的大會(huì )，一個(gè)電視臺的購片人進(jìn)來(lái)大聲沖我說(shuō)，‘張謙呀，你的片子可把我害慘了，收視率連2%都不到！’當時(shí)我心里除了怨他當眾大聲嚷嚷給我拆臺，可也真是心有愧意。電視臺購片人壓力也很大，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)電視臺的購片人，高價(jià)買(mǎi)了一部劇結果收視率低，人還在外地出差就接到單位電話(huà)，讓他迅速交接工作，下崗�！闭嬲尅妒勘粨簟沸纬蔁岵ゾ置娴氖�2007年8月1日建軍節，頗有眼光的河南、河北、四川、北京四家衛視頻道購買(mǎi)后同時(shí)上星播出，那時(shí)候經(jīng)由網(wǎng)絡(luò )和口口相傳的口碑也跟上來(lái)了，緩解了很多壓力。
按中國現行體制，電視劇的發(fā)行是在沒(méi)有全部制作完成就要落實(shí)的，賣(mài)得越快越早、價(jià)錢(qián)越高對項目運營(yíng)都是一種保證。但是像《士兵突擊》這種背離以往購買(mǎi)經(jīng)驗的電視劇，電視臺購片人不愿意拿自己的事業(yè)前途去冒風(fēng)險，即使買(mǎi)了價(jià)錢(qián)也不高。購買(mǎi)期限內，電視臺可以自主安排反復播放，過(guò)了購買(mǎi)期限再與制片方購買(mǎi)二輪播映權，到那時(shí)候，《士兵突擊》應有的價(jià)值才較明顯地體現在價(jià)格上。像《士兵突擊》，對社會(huì )的營(yíng)養價(jià)值和制作水準是公認的，但在取得社會(huì )效益的同時(shí)承擔著(zhù)很多市場(chǎng)方面的壓力，也體現了在當下收視率引導電視節目市場(chǎng)的情況下，諸如《士兵突擊》這樣注重精神內涵和內在品質(zhì)的電視劇的尷尬。在目前情況下，制作《士兵突擊》這樣的電視劇確實(shí)是需要相當的判斷能力和勇氣的。(記者金力維)
馬中駿
北京慈文總經(jīng)理出品《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《家》
好劇難賣(mài)很沮喪
2007年過(guò)去了，我的困惑特別多。特別是《士兵突擊》，它的故事結構形態(tài)跟我們過(guò)去的一些比較強調情節，強調戲劇的東西不一樣。它非常注重生活的質(zhì)感，原生態(tài)的狀況，從節奏上說(shuō)是很慢的，沒(méi)有故事。它取得了非常大的成功，這讓我很興奮。所以我馬上去了解全國各地的收視率，一看之后，它在主流的觀(guān)眾群里，無(wú)論在“地面”還是在“上星”或者“二播”都是不高的。我帶著(zhù)這個(gè)疑慮問(wèn)各電視臺掌握購片權的朋友，問(wèn)他們如果再出現《士兵突擊》這樣的劇的話(huà)，你們會(huì )不會(huì )買(mǎi)？結果同志們都說(shuō)不會(huì )，雖然也都看到這是一部拍得非常好、非常精致的劇，但是為了考核收視率，還是不會(huì )買(mǎi)。我的家人、朋友都告訴我說(shuō)，這個(gè)《士兵突擊》好，馬中駿你應該也拍一個(gè)這樣的劇，我真想拍，可周?chē)苄终f(shuō)，你拍得再好我也不會(huì )買(mǎi)，這個(gè)我特別沮喪。
鄭曉龍
北京電視劇中心生產(chǎn)部主任《金婚》制片人
經(jīng)典低價(jià)很神傷
拍出《士兵突擊》這樣的片子電視臺說(shuō)我不播，實(shí)際是你的錯誤，特別是我們國家現在的電視臺，還不是完全的商業(yè)臺，電視臺帶有傳播社會(huì )主義精神文明的職責�，F在電視臺基本上都是以收視率來(lái)做標準的。如果僅拿收視率做標準的話(huà)，我們將來(lái)電視劇會(huì )越走越窄、越走越難的。美國最賺錢(qián)的片子我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)，《泰坦尼克號》出來(lái)以后，我問(wèn)他們最賺錢(qián)的是不是《泰坦尼克號》？他們說(shuō)是《飄》。每一代人都要看一遍，每一個(gè)新的媒體出來(lái)都要播它，這個(gè)片子為公司一直在賺錢(qián)。我們的電視臺也說(shuō)你這個(gè)片子好，我們一直在播，舊片重播1500至2000元一集，這就不鼓勵你拍有重播價(jià)值的片子�？烧嬲乃囆g(shù)價(jià)值是在歲月洗滌中才能體現出來(lái)的。
曹力寧
北京電視臺影視中心副主任
惟收視率很無(wú)奈
咱們話(huà)說(shuō)回來(lái)，什么叫偉大的藝術(shù)家？偉大的藝術(shù)家就是讓越多的人承認你，你就是偉大的藝術(shù)家；如果只是一小部分人承認你，這誰(shuí)都可以當藝術(shù)家。我挑片子一般不可能全看，但前10集東西我一定要看的，主要是前三集抓不抓觀(guān)眾，故事性怎么樣？為什么看10集呢？因為一天3集，播到第三天的時(shí)候收視率還上不去這部片子基本上算完蛋了。這兩年做得最好的就是《半路夫妻》，一個(gè)女警察愛(ài)勞改犯，最后結婚生子了，有傳奇性，最后還是落到柴米油鹽上的事，這類(lèi)優(yōu)秀的作品電視臺會(huì )去搶?zhuān)踔寥セ鹌础?記者金力維）
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