發(fā)表評論 耗資8000萬(wàn)美元拍攝的《赤壁》從去年4月16日開(kāi)拍以來(lái)，因為其耗資巨大、陣容豪華而受到大眾關(guān)注。最近，中影集團剛剛放出全球首映7月將在北京舉行的口風(fēng)，一場(chǎng)轟轟烈烈的宣傳就已經(jīng)箭在弦上了。
“預熱”成了集體旅游
這幾天，一些媒體陸續接到一家廣告公司的電話(huà)和郵件，被邀請參加他們策劃的一項名為“弘揚中華民族精魂公元208——2008‘赤壁’之三國文化懷古之旅”的大型社會(huì )公益活動(dòng)。本以為是在為電影《赤壁》的首映預熱，可細一琢磨，這事兒和電影基本沒(méi)什么關(guān)系了，說(shuō)它是一次大規模的集體旅游倒更恰當些。
文案上介紹，活動(dòng)將以“魏、蜀、吳”三國為區域劃分，以“北京、成都、上�！睘樵搭^，以每條線(xiàn)路20輛汽車(chē)為隊伍，同時(shí)發(fā)車(chē)向湖北省赤壁古戰場(chǎng)行進(jìn)。整個(gè)活動(dòng)從2008年3月~2009年1月共歷時(shí)10個(gè)月，駕車(chē)總行程5400公里，途經(jīng)11個(gè)省的110多個(gè)市、縣；擬邀易中天等社會(huì )知名學(xué)者作為嘉賓參與活動(dòng)；400家以上中外媒體參與報道；廣播、網(wǎng)絡(luò )30天連續直播。
“本活動(dòng)將成為中國電影營(yíng)銷(xiāo)史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例�！薄肮�2008年，我們將制造一個(gè)轟動(dòng)全國乃至整個(gè)世界的“追溯三國”的社會(huì )公益文化事件�！辈邉澱咦孕诺匦�，而旁觀(guān)者，早就看得目瞪口呆了。
影視“錢(qián)景”引來(lái)商機
被當作旅游項目拿來(lái)說(shuō)事兒，《赤壁》不是第一個(gè)，肯定也不是最后一個(gè)。2008年央視開(kāi)年大戲《闖關(guān)東》狠狠地火了一把，不過(guò)，火的不僅是演員編劇，不僅是同名小說(shuō)，還有主人公朱開(kāi)山一家“闖關(guān)東”的路線(xiàn)圖。電視劇剛播出不久，作為朱開(kāi)山老家的山東章丘市朱家峪就開(kāi)始緊鑼密鼓地打造旅游勝地。省旅游局有關(guān)負責人更認為，朱家峪可借《闖關(guān)東》之勢，發(fā)展成為濟南乃至山東的“民俗博物館”，推出民俗表演，發(fā)展民俗旅游�！蛾J關(guān)東》另一個(gè)重要拍攝地黑龍江黑河市也不甘示弱。此前，他們已有成功經(jīng)驗。電視劇《這里的黎明靜悄悄》就是在黑河拍攝的，外景地經(jīng)過(guò)修整開(kāi)發(fā)，如今已經(jīng)形成一個(gè)旅游景點(diǎn)、影視拍攝基地。黑河市有關(guān)方面表示，希望把“朱家大院”打造成一個(gè)全新的影視基地。
自從電視劇《喬家大院》在央視亮相打出了知名度，一時(shí)間，原本默默無(wú)聞的山西祁縣喬家大院也跟著(zhù)風(fēng)光起來(lái)。劇中男女一號的扮演者陳建斌、蔣勤勤夫婦的超大幅劇照密密麻麻地掛滿(mǎn)了院墻，連周?chē)〔宛^、小店鋪的招牌也不肯錯過(guò)這個(gè)難得的商機。
影視旅游能否聯(lián)姻
現如今，像《赤壁》這樣的宣傳已經(jīng)不僅僅是“燒錢(qián)”擺排場(chǎng)的問(wèn)題了，而是干脆讓人看不明白：明明是一次用心良苦的商業(yè)片宣傳，偏偏又打出了“公益活動(dòng)”的旗號；“湖北三國赤壁旅游開(kāi)發(fā)有限公司購買(mǎi)《赤壁》道具簽約及交接儀式”、“拍賣(mài)酒會(huì )”等字眼，看起來(lái)和“弘揚中華民族精魂”的活動(dòng)主旨又是多么的不協(xié)調。
據了解，我國旅游景區目前每年的廣告費用平均都在千萬(wàn)元以上，但如果將這筆錢(qián)用作與著(zhù)名影視劇“聯(lián)姻”，產(chǎn)生的宣傳推廣效果將是原來(lái)傳統廣告的數倍以上，因此，聯(lián)姻熱門(mén)影視劇，一躍成為娛樂(lè )和文化界的焦點(diǎn)，已經(jīng)成了旅游景區今天最有效的宣傳和推廣方式。
激烈的市場(chǎng)競爭中，影視劇為宣傳工作加火添柴，在活動(dòng)和炒作中爭相出新，這本來(lái)無(wú)可厚非。但不管是借雞下蛋，還是先聲奪人，有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是工夫還是要多用在藝術(shù)創(chuàng )作上。打造藝術(shù)精品才是根本。
據制片方透露，《赤壁》5月才能完成后期制作，時(shí)間算起來(lái)還比較緊張。與其和旅游公司一起策劃什么“中國電影營(yíng)銷(xiāo)史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例”，不如有始有終，把最后一步走好，不負眾望。
特約記者 聞心
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