電影進(jìn)出口順差巨大 中國電影走向海外路在何方?
2008年11月13日 07:06 來(lái)源：中國新聞網(wǎng)
發(fā)表評論
10月19日，第21屆東京國際電影節主要項目之一的中國電影周在日本東京開(kāi)幕�！队薰粕健返葍�(yōu)秀中國影片將與日本觀(guān)眾見(jiàn)面。開(kāi)幕式當天，眾多嘉賓、導演、演員到場(chǎng)助興。 中新社發(fā) 侯宇 攝
10月10日，出席青島鳳凰島第二屆中國國產(chǎn)電影交易會(huì )的中國電影集團公司董事長(cháng)韓三平在中國電影市場(chǎng)主題報告會(huì )上發(fā)言。韓三平認為，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。談到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，他說(shuō)，有兩句話(huà)，一是對內搞活，煉好內功，積極培育二級城市電影市場(chǎng)和整個(gè)農村的電影市場(chǎng)；二是對外開(kāi)放，以智力投資和中國深厚的文化資源占領(lǐng)國際電影市場(chǎng)。韓三平說(shuō)，國產(chǎn)電影在弘揚當下的時(shí)代精神和時(shí)代人物方面負有重大責任，這也是國產(chǎn)電影走向振興的主題內容。 中新社發(fā) 衛卿 攝
| 版權聲明:凡標注有“cnsphoto”字樣的圖片版權均屬中國新聞網(wǎng)，未經(jīng)書(shū)面授權，不得轉載使用。 |
|
中新社洛杉磯十一月十二日電 題:中國電影走向海外路在何方？——訪(fǎng)中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東
中新社記者 張煒
當好萊塢大片去年從中國內地卷走一億多美元的時(shí)候，中國電影在海外的票房收入已接近三億美元。兩者相較，中國電影進(jìn)出口順差巨大。
二00四年，中國電影海外票房收入十一億元人民幣；二00七年幾乎翻了一番，超過(guò)二十億元人民幣；今年上半年，這一數字已經(jīng)超過(guò)十三億元人民幣。
上述數據表明，中國電影“走出去”工程的確取得了令人矚目的成績(jì)，但正在洛杉磯參加第二十九屆美國電影市場(chǎng)(AFM)的中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東卻沒(méi)有因“可觀(guān)的數字”而沾沾自喜。他在接受中新社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中國電影走向海外市場(chǎng)仍面臨諸多困難。
中外合拍片仍是海外票房主流
“好萊塢電影遍布全球，幾乎占據了世界電影市場(chǎng)的九成份額，加上很多國家出于保護本國影片的考慮，引進(jìn)非美國影片的數量極少，所以中國影片插足海外市場(chǎng)份額非常有限�！敝荑F東從外部因素分析說(shuō)。
周鐵東認為自身因素是制約中國電影走向海外的重要原因。他說(shuō)：“大部分中國影片的海外市場(chǎng)定位不明確，幾百部影片如同一部影片，目標市場(chǎng)不清晰，敘述方式、題材、類(lèi)型等都不夠國際化�！�
“目前，中國電影走出去的最主要渠道是合拍，”周鐵東說(shuō)，“中國電影實(shí)現的海外票房主要來(lái)自合拍大片�！彼f(shuō)，從當年的《英雄》、《十面埋伏》、《無(wú)極》等主流商業(yè)大片，到最新的《赤壁》、《梅蘭芳》等都采取了合拍形式，這些影片在投拍時(shí)已經(jīng)按其投資結構分割了全球版權，提前進(jìn)入海外市場(chǎng)。
周鐵東說(shuō)，中國現在每年生產(chǎn)四百多部電影，投資高昂的商業(yè)大片畢竟是少數，大部分還是中低成本影片，由于資金受限和營(yíng)銷(xiāo)意識薄弱，攝制完成后，很少有營(yíng)銷(xiāo)推廣的預算，有的電影連印刷海報的錢(qián)都沒(méi)有，這些影片在國內市場(chǎng)能見(jiàn)度都很低，更遑論國際市場(chǎng)的能見(jiàn)度。
如何拓展中國影片海外能見(jiàn)度
“中國電影要走出去，關(guān)鍵是要拓展影片在海外的能見(jiàn)度；進(jìn)而提升知名度，然后才能走向海外目標市場(chǎng)�！敝荑F東說(shuō)，為了開(kāi)拓中國電影的海外市場(chǎng)，借鑒國際發(fā)行公司的成功經(jīng)驗，中國電影海外推廣中心(簡(jiǎn)稱(chēng)“海推”)于二00四年組建成立，兩年后改制為股份制公司，成為中國電影走向海外的宣傳推廣和銷(xiāo)售服務(wù)的國家級平臺。
周鐵東告訴記者，中國電影要直接在海外進(jìn)行發(fā)行推廣成本太高，不太現實(shí)，而各類(lèi)國際電影節、電影展銷(xiāo)活動(dòng)是提高中國電影海外能見(jiàn)度的重要平臺。他說(shuō)，“海推”在選送、推薦國產(chǎn)電影時(shí)會(huì )根據影片特點(diǎn)設計參展路線(xiàn)，有的放矢地參與那些入圍和得獎機會(huì )較大的電影節。一些優(yōu)秀中國影片就是通過(guò)電影節這塊跳板，成功躍向國際電影市場(chǎng)。
周鐵東舉例說(shuō)，二00六年，賈樟柯的《三峽好人》榮獲第六十三屆威尼斯電影節金獅大獎；去年，《圖雅的婚事》在第五十七屆柏林電影節上捧得金熊獎，獲獎后，影片知名度大幅提升，海外發(fā)行商慕名而來(lái)。
“‘美國電影市場(chǎng)’好比是世界電影的‘武林大會(huì )’，中國電影作為一個(gè)重要的‘武林門(mén)派’，當然不能缺席�！敝荑F東風(fēng)趣地表示。一年一度的“美國電影市場(chǎng)”(AFM)是全球最大的電影展銷(xiāo)會(huì )，為期一周的第二十九屆美國電影市場(chǎng)吸引了全球各地的制片商、發(fā)行商和代理機構，共有五百多部影片參加展映。
周鐵東介紹說(shuō)，二00四年，馮小剛的《夜宴》就是通過(guò)AFM這個(gè)平臺成功實(shí)現了海外銷(xiāo)售，“海推”已經(jīng)將四十多部中國影片引入AFM進(jìn)行推廣，今年又有四部中低成本的中國影片《舟舟》、《道歉》、《長(cháng)調》、《夏天有風(fēng)吹過(guò)》等在A(yíng)FM上展映，吸引了一些參展商。
盡管中國國產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)頗有斬獲，但周鐵東依舊很低調，他用八個(gè)字概括了中國電影走出去戰略的現狀和前景：“舉步維艱、任重道遠�！�(完)
【編輯:宋方燦】
相 關(guān) 報 道
