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　　中國電影業(yè)在世界金融風(fēng)暴影響下意外出現發(fā)展的苗頭。昨日，本報記者采訪(fǎng)了國內幾家重要影視制作公司的負責人以及不少電影業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，他們都認為，正在爆發(fā)的金融危機有望為中國電影市場(chǎng)帶來(lái)一次“洗牌”，如果應對得當，這次金融危機對于中國來(lái)說(shuō)，很可能是電影發(fā)展的一次絕佳機遇。

　　“口紅效應” 初現端倪

　　上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川告訴記者，所謂“口紅效應”是指美國市場(chǎng)上一種有趣的經(jīng)濟現象，就是每當經(jīng)濟不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì )直線(xiàn)上升。因為美國人認為口紅是一種比較廉價(jià)的消費品，在消費欲望與經(jīng)濟收入成反比的時(shí)候，人們會(huì )購買(mǎi)廉價(jià)商品來(lái)尋求心理安慰。石教授說(shuō)：“同樣花幾十塊錢(qián)，比起喝咖啡和坐出租車(chē)來(lái)，還是看電影更有吸引力，可以帶來(lái)兩個(gè)小時(shí)或更長(cháng)時(shí)間的持續的滿(mǎn)足感。所以美國電影一直是‘口紅效應’的受益者之一，上世紀二三十年代經(jīng)濟危機時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，近期的經(jīng)濟衰退也都伴隨著(zhù)電影的大賣(mài)�！�

　　從近期國內電影市場(chǎng)來(lái)看，這條定理對于中國觀(guān)眾來(lái)說(shuō)同樣適用。已經(jīng)上映的《桃花運》《證人》《愛(ài)情呼叫轉移2：愛(ài)情左右》《硬漢》等多部賀歲片票房，均以破千萬(wàn)元的全國首周末票房成績(jì)博得好彩頭；臺灣小成本影片《海角七號》上周在香港上映，以200萬(wàn)元港幣的4日票房坐穩香港票房榜的冠軍位置。據北京新影聯(lián)院線(xiàn)副總高軍預測，在接下來(lái)的二三個(gè)月中，隨著(zhù)《梅蘭芳》《葉問(wèn)》《赤壁：決戰天下》《非誠勿擾》等影片的陸續上映，今年賀歲檔最終的全國總票房有望達到10億元人民幣。

　　縮減成本 數量增長(cháng)

　　在采訪(fǎng)中記者了解到，在金融危機的影響下，不少電影公司都開(kāi)始想辦法削減影片的成本，這就給合拍片提供了機會(huì )。記者昨日從中影公司了解到，今年10月通過(guò)立項的合拍片有6部之多，其中有4部是中國內地與香港合作拍攝，1部是內地和臺灣的合拍片，剩下1部是中韓合拍片。中影總裁韓三平說(shuō)：“中國拍電影成本比西方國家低，比如好萊塢一部影片去法國拍需要1億美元，但到中國來(lái)拍可能只要8000萬(wàn)美元。所以現在歐美一些大的影視制作公司紛紛發(fā)出強烈信號，要求跟我們合作，數量反較危機前有所增長(cháng)�！�

　　各地片商紛紛把眼光放在小投資的影片上，這同樣給中小投資的影片提供了更多的拍攝空間。華誼兄弟傳媒總裁王中磊于昨日透露，公司已決定在明后年主抓中等投資的影視作品，拍一些比較人文、投資規模較小、更貼近現實(shí)生活的電影。知名導演張紀中爆料稱(chēng)，他的省錢(qián)高招就是起用新人，節省演員費用。他說(shuō)：“其實(shí)一些偏文藝的中小成本作品還是有足夠的創(chuàng )作空間，因為好故事是最能贏(yíng)得觀(guān)眾心的�！�

　　降低價(jià)格 吸引消費

　　北京的影評人小光告訴記者，“口紅效應”雖然存在，但絕不能想當然，如果想大量吸引消費者，必須票價(jià)要足夠低，如果一場(chǎng)電影的票價(jià)超過(guò)了50元人民幣，相當于吃一頓大餐或者買(mǎi)一款昂貴的化妝品，就可能會(huì )超過(guò)很多人的心理底線(xiàn)，從而為“口紅”的熱銷(xiāo)帶來(lái)障礙。

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，不少影院已在降低票價(jià)上有所動(dòng)作，比如萬(wàn)裕影城打出“天天半價(jià)”的促銷(xiāo)口號；世紀大上海電影院則推出200元套票，除了電影票之外，還附贈超過(guò)800元的美容美發(fā)券來(lái)吸引觀(guān)眾。對此，不少專(zhuān)家都舉雙手贊成，香港知名制作人施南生認為，中國電影業(yè)正處在轉型和快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上，經(jīng)濟衰退或許能夠幫助中國院線(xiàn)理順價(jià)格，從而為未來(lái)電影放映業(yè)乃至整個(gè)電影工業(yè)的大發(fā)展鋪平道路。

　　本報記者 張藝