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　　進(jìn)入12月，打開(kāi)美國媒體網(wǎng)站，總會(huì )彈出一系列的電影宣傳海報�！斗道线�童》聲勢最為浩大，布拉德·皮特和凱特·布蘭切特的整版大頭照輪番上場(chǎng)�！靶〕蟆焙汀皺C器人”也不輸人，占據了頭版廣告數日。海報上往往還要附上這樣的標語(yǔ)：“本年度最值得期待的影片”。

　　影評人周黎明解釋?zhuān)�一般�?lái)說(shuō)，一部商業(yè)片的宣傳費大概在3500萬(wàn)美元左右。在頒獎季，重頭大戲的奧斯卡宣傳費占到了800萬(wàn)美元。緊隨其后的 8部大片占到了300-500萬(wàn)，其余10來(lái)部影片在100萬(wàn)美元左右。這筆費用，大部分錢(qián)都用在《綜藝》和《好萊塢報道》上。幾乎所有的好萊塢業(yè)內人士都會(huì )訂閱這兩本專(zhuān)業(yè)雜志。它們全年的廣告費是9000萬(wàn)美元，35%都在奧斯卡檔期收回。一些影片還會(huì )適當地在《紐約時(shí)報》和《洛杉磯時(shí)報》上登廣告，它們面向大量市民，但這兩家報紙的廣告費極貴。

　　其余的一些媒體宣傳費則用在了媒體軟文以及影評人文章上。比如，《紐約黑幫》造勢時(shí)，米高梅邀請一位專(zhuān)欄作者寫(xiě)了一篇號召所有評委投馬丁·西科塞斯為最佳導演一票的文章。不過(guò)這位作者又恰恰是前任美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院長(cháng)羅伯特·懷斯。廣告寫(xiě)道：“兩任奧斯卡獎得主羅伯特·懷斯斷言西科塞斯因《紐約黑幫》而值得受到奧斯卡的青睞�！辈贿^(guò)，這樣的行為卻惹怒了奧斯卡官方，根據投票規則，任何評委都不能私自向外界表露評委們的投票意向。

　　“沖奧秘籍”

　　小禮物討好評委

　　臨近圣誕節，好萊塢的演員們忙著(zhù)收禮物。除了演員工會(huì )高層喋喋不休的罷工勸說(shuō)郵件外，他們收到最多的“禮物”要算是各類(lèi)影片的DVD 了。每年年末，各大影業(yè)都會(huì )向6000多名奧斯卡評委寄去沖奧影片的DVD，附上一封寫(xiě)著(zhù)“我們鼓勵你去電影院觀(guān)看”的短信，以及一些相關(guān)的宣傳小禮物。

　　由于奧斯卡主辦方明文規定禁止各大影業(yè)對評委的“賄賂”行為，送禮只能變著(zhù)法打打擦邊球。2001年《角斗士》與《臥虎藏龍》的片商都各自分配到20張奧斯卡頒獎典禮的入場(chǎng)券。其中4張位于包廂或前排位置的入場(chǎng)券被轉贈他人。在“位子就是面子”的奧斯卡頒獎典禮，門(mén)票被當做了影片的通關(guān)武器。

　　密集參賽頒獎季

　　今年的好萊塢頒獎季已經(jīng)過(guò)半，金球獎提名、美國電影學(xué)院十佳影片、波士頓影評人協(xié)會(huì )獎、金衛星獎，以及紐約在線(xiàn)影評人協(xié)會(huì )獎紛紛揭曉。一些無(wú)名的影片，比如《貧民窟的富翁》突然爆發(fā)，幾乎占據了所有的獎項。

　　好萊塢的頒獎季以?shī)W斯卡為終極目標，許多都自稱(chēng)為風(fēng)向標。熱門(mén)影片通過(guò)頒獎季的斬獲維持聲勢，小成本片則寄希望展示出黑馬的姿態(tài)�？梢哉f(shuō)，頒獎季的一系列獎項成為媒體評判，預估奧斯卡走勢的最佳數據庫�！稒C器人總動(dòng)員》因為上榜美國電影學(xué)會(huì )的年度十佳影片，奧斯卡呼聲越來(lái)越高；反觀(guān)《澳大利亞》，由于未受青睞，只能寄希望于幾項奧斯卡技術(shù)類(lèi)獎項的提名。對于這種零成本的宣傳方式，發(fā)行方所要做的就是統統報名參賽。數天一個(gè)頒獎，明星們也得以增加曝光率。

　　鏈接

　　一座小金人至少值5000萬(wàn)

　　一旦奧斯卡獲獎，影片便身價(jià)百倍。周黎明介紹道，一部影片因為得到奧斯提名，可在原先票房成績(jì)的基礎上增加3000萬(wàn)美元的收入，而有幸拿獎，票房還可以再增加2000萬(wàn)美元。值得一提的是，好萊塢采取銀幕發(fā)行、電視發(fā)行、網(wǎng)絡(luò )發(fā)行、家庭影院和相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)五位一體的發(fā)行模式，銀幕收入僅占20%。據估計，一座小金人的“剩余”價(jià)值總共將達到3億美元。

　　奧斯卡就是文藝片的福音。一些小眾的文藝片往往通過(guò)口碑漸漸引得影院的關(guān)注。1998年12月，《莎翁情史》上映，到次年2月獲提名時(shí)，票房為3620萬(wàn)美元；提名后，票房翻了一番多，又賺了3670萬(wàn)美元，3月底得大獎后，另增加了2709萬(wàn)美元。換言之，該片60%的票房都跟它受到奧斯卡直接相關(guān)。更重要的是，有些高雅作品完全是為了獲獎而拍攝的，沒(méi)有奧斯卡，整部影片引起的經(jīng)濟雪球就滾不起來(lái)。