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    12月16日，馮小剛賀歲喜劇《非誠勿擾》在北京召開(kāi)首映禮，導演馮小剛，演員葛優(yōu)、舒淇、徐若瑄、胡可、車(chē)曉等明星亮相�！斗钦\勿擾》將于12月18日在全國公映。圖為徐若瑄、馮小剛亮相《非誠勿擾》北京首映禮紅地毯。 中新社發(fā) 李學(xué)仕 攝

    馮小剛與葛優(yōu)拍的賀歲片，總會(huì )給人們帶來(lái)快樂(lè )。去年,馮小剛拍了《集結號》，馮氏幽默與觀(guān)眾暫別了一年，這也是觀(guān)眾對今年的賀歲片《非誠勿擾》格外期待的原因。影片公映之際，關(guān)于影片中的“植入廣告”卻引起了觀(guān)眾的不滿(mǎn)，對此，馮小剛的態(tài)度似乎很誠懇，他對媒體坦言：植入太多的廣告也是不得已而為之，并向觀(guān)眾道歉。

　　盡管道歉，木已成舟。這些植入廣告雖然給制片方回籠了一半的投資，但是，對花錢(qián)買(mǎi)票的觀(guān)眾而言，則是需要忍受被廣告折磨的痛苦。我想，這也是馮小剛道歉的理由，因為都說(shuō)“觀(guān)眾是上帝”，現在為了投資方的利益而得罪了“上帝”，既成事實(shí)后再說(shuō)“道歉”，顯然有點(diǎn)底氣不足。

　　其實(shí)，馮小剛對電影里放這么多廣告也認為是不值得溢美的事，在拍攝時(shí)他老為這事生氣�！拔乙呀�(jīng)把能推的都推了，最不愿意這么做的是我，但觀(guān)眾最后罵的也是我。最后只能是互相妥協(xié)，你也得為投資方考慮，要是沒(méi)有廣告，我們需要的龐大資金從哪兒來(lái)��？”

　　馮小剛的話(huà)只說(shuō)對了一半�，F在，影片制作成本越來(lái)越高，其中包括演員片酬也水漲船高，一味滿(mǎn)足演員的高片酬，卻用“植入廣告”的辦法來(lái)緩解資金的壓力，這不是一個(gè)有效的措施。既然資金緊張，更應該降低演員的片酬，而不是損害觀(guān)眾的利益，更不能原諒的是這種“植入廣告”常常是以犧牲影片藝術(shù)質(zhì)量為代價(jià)的。馮小剛之所以在片場(chǎng)摔杯子泄憤，道理很簡(jiǎn)單，因為“植入廣告”影響了他的藝術(shù)創(chuàng )作，但是，在金錢(qián)面前他還是妥協(xié)了，妥協(xié)的后果是影片藝術(shù)水準的降低，這不是馮小剛說(shuō)聲“道歉”能夠彌補的損失。

　　對目前電視劇頻繁插播廣告的現象，廣電總局有了明確的規定，這充分說(shuō)明有關(guān)部門(mén)并不贊同這一做法�！爸踩霃V告”也應該有一個(gè)度，這就是不能影響觀(guān)眾的看片心情，相比免費收看的電視劇，電影不是免費的“午餐”，真要“植入廣告”更應該聽(tīng)聽(tīng)“上帝”的意見(jiàn)，事后諸葛亮是一種搪塞，并不能解決實(shí)際問(wèn)題。

　　為了預防“植入廣告”之風(fēng)在銀幕上蔓延，有關(guān)部門(mén)還是要有一個(gè)態(tài)度，竊以為。

　　吳為忠(特約評論員)