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　　詼諧簡(jiǎn)單，是一條保本的安全路線(xiàn)，卻也是容易引起審美疲勞的路線(xiàn)�！断惭蜓蚺c灰太狼》的標志性意義，媒體已大書(shū)特書(shū)，確實(shí)無(wú)論怎么贊美都不為過(guò)。但在以日本動(dòng)漫為代表的動(dòng)漫文化浪潮面前，我們今后該走什么路呢？中國動(dòng)漫行業(yè)的騰飛，路漫漫其修遠兮，還有九九八十一關(guān)等在遠方。

　　國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊》以全國8000多萬(wàn)元票房的成績(jì)，超過(guò)了當年的美國動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》，甚至同檔期的真人大片也被一一比了下去。于是輿論歡欣鼓舞：中國動(dòng)漫是否終于開(kāi)始崛起？更直白一點(diǎn)說(shuō)，長(cháng)期沉迷于日本動(dòng)漫的青少年市場(chǎng)，是否終于有望搶回來(lái)了？

　　答案還是要從《喜羊羊》說(shuō)起。該片被公認的最大成功，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的謀劃。先有同名電視劇多年培育的“兒童口碑”，又放在春節檔期播映，此時(shí)還有什么特別項目適合孩子玩？《喜羊羊》正好填補了空白，成為首選。這一方面說(shuō)明，中國動(dòng)漫人學(xué)聰明了，終于懂得如何利用市場(chǎng)機制，進(jìn)行商業(yè)連鎖策劃。這是現代文化產(chǎn)業(yè)非常重要的一環(huán)，我們無(wú)疑取得了一定的進(jìn)步。但是另一方面也必須清醒意識到，精心謀劃的營(yíng)銷(xiāo)招數，可一可二而不可再三。觀(guān)眾不會(huì )永遠買(mǎi)賬。一個(gè)行業(yè)的振興，最后還是離不開(kāi)持續不斷高水準的內容面世。

　　那么《喜羊羊》內容如何呢？事實(shí)上，“山寨戰斗機”、“三聚氰胺”、“微軟黑屏”等詞匯，非兒童所能領(lǐng)會(huì )。該片的走紅，主要還是歸功于成年人的熱捧。有媒體報道，電影版《喜羊羊》令大人捧腹大笑，卻令一些小觀(guān)眾昏昏欲睡。影片其實(shí)是把陪小孩的大人們引進(jìn)了電影院，結果大人們看得有滋有味，口耳相傳，轟動(dòng)效應滾滾而來(lái)。

　　按照復旦大學(xué)動(dòng)漫課題研究組郭虹教授的說(shuō)法，“長(cháng)期以來(lái)，消費者對國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)失望太多，降低了期待值，又把《喜》視為兒童片，對制作水平?jīng)]有高要求，所以反而有了驚喜評價(jià)”。一旦去除“兒童片的掩護”，一開(kāi)始就從成年人視角看的話(huà)，《喜羊羊》的制作，與國際優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的精良程度相比差距依然不小。詼諧簡(jiǎn)單，是一條保本的安全路線(xiàn)，卻也是最容易引起審美疲勞的路線(xiàn)。這是一次“占盡天時(shí)、地利、人和”的成功，一些意外優(yōu)勢在下一回、下下一回或許會(huì )邊際效益遞減。

　　平心而論，我們的現代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚。當我們還把動(dòng)漫定位為“小朋友的娛樂(lè )”時(shí)，國外的動(dòng)漫已開(kāi)始涉獵各種復雜社會(huì )題材，常見(jiàn)的就有生化危機、環(huán)境保護，甚至包括國際爭端、宗教倫理以及哲學(xué)、量子物理等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。當我們還在為動(dòng)漫如何不呆板說(shuō)教盡力時(shí)，國外的動(dòng)漫敘事，已囊括了電影表達的各種效果，甚至融剪紙、水墨和后現代的剪輯手法于一體，突破了真人電影語(yǔ)言的框架。當我們還在為動(dòng)漫創(chuàng )意頭疼時(shí)，國外的動(dòng)漫，已玩轉古今各國各種文化元素，人類(lèi)歷史長(cháng)河中出現過(guò)的人文門(mén)類(lèi)，幾乎都被挖掘出來(lái)演繹，以滿(mǎn)足現代人永無(wú)止息的獵奇口味�？梢哉f(shuō)，國際上的“動(dòng)漫”概念早已不是一種類(lèi)型片，它更像“網(wǎng)絡(luò )”這樣的泛化平臺，小到兒童片、言情片，大到史詩(shī)片，甚至恐怖片、歌舞劇，只要導演愿意，都能用動(dòng)漫而不是真人來(lái)演繹。這與我們傳統的“卡通”理念實(shí)在是兩回事。

　　更無(wú)法回避的就是令人評價(jià)不一的日本動(dòng)漫。它作為國家重量級的支柱產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)全球70%左右的市場(chǎng)，全世界包括歐美人在內，都對它著(zhù)迷不已，堪與好萊塢的輻射力相媲美。這絕非作品本身就能做到。歸根到底，是因為日本動(dòng)漫已成為一種文化現象、一種價(jià)值體系，對生活的全方位滲透，幾乎無(wú)孔不入。

　　比如從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，小說(shuō)、漫畫(huà)、音樂(lè )、影視、游戲、廣播、舞臺劇等，凡想得到的文化形式，都能被“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”所裹挾，任意轉換。這就意味著(zhù)，一個(gè)人的業(yè)余生活，聽(tīng)什么看什么學(xué)什么玩什么，甚至衣食住行，都能與同一部動(dòng)漫相關(guān)聯(lián)。

　　從內容來(lái)說(shuō)，它非常分眾：兒童看的“卡通”，草根看的“惡搞”，還有精英、中老年群體看的深奧文藝，當然，更不乏一些老少皆宜的通俗作品。在每年量產(chǎn)幾百部以上的殘酷市場(chǎng)競爭中，如果作品不能勾起讀者靈魂深處的共鳴、或釋放單純的喜愛(ài)情緒，那么結果將一敗涂地。所以不管什么題材，核心總喜歡影射現代人的生活苦惱，思考人與人、人與世界的生存倫理和價(jià)值所在。如此千錘百煉下，才誕生出有口皆碑的作品，某些甚至帶上了啟蒙和批判色彩。因為一部作品喜愛(ài)上某項活動(dòng)，這樣的例子不在少數，也造成了社會(huì )上的憂(yōu)喜參半。

　　新世紀，憑借電腦，動(dòng)漫粉絲們更加把這種文化推向了難以想象的程度：已經(jīng)從簡(jiǎn)單模仿，到了重新創(chuàng )造。同好們自己二度編寫(xiě)故事、繪畫(huà)、剪裁服裝演出，甚至還有私人制作的音樂(lè )、視頻，經(jīng)各種渠道流行。當原本單純的消費群體，轉身成為主動(dòng)參與者，那么其文化生命力之旺盛，則不難想象。因此更加聚攏起世界各地的人才，比如給游戲《莎木》拉二胡的華裔賈鵬芳，給動(dòng)畫(huà)《十二國記》編配中國民樂(lè )的韓裔梁邦彥，俄羅斯歌手Origa等等。

　　在這樣的動(dòng)漫文化浪潮面前，美國作品主攻大眾娛樂(lè )，談不上文化內生的影響力，不少好萊塢導演反而是日本動(dòng)漫的粉絲。歐洲幾乎無(wú)心搞成日本“全民動(dòng)漫”的局面，藝術(shù)家們制作一些高水平的小眾動(dòng)畫(huà)，證明自己的能力足矣。那我們該走什么路線(xiàn)呢？通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，中國年輕觀(guān)眾的審美早就被國際水準養刁，還有沒(méi)有耐性坐等中國動(dòng)漫人慢慢成熟？當別人幾乎把或古典或先鋒的所有路線(xiàn)都玩遍，留給我們發(fā)展創(chuàng )新的余地在哪里呢？產(chǎn)業(yè)鏈可以培養，技巧可以磨練，但是能統領(lǐng)一個(gè)團隊的高明編導，具備古今中外人文地理都懂一二的綜合學(xué)養，這樣的人才去哪里找呢？

　　《喜羊羊》的標志性意義，媒體已大書(shū)特書(shū)，確實(shí)無(wú)論怎么贊美都不為過(guò)。但如今也該到冷靜下來(lái)深思的時(shí)候。中國動(dòng)漫行業(yè)的騰飛，路漫漫其修遠兮，還有九九八十一關(guān)等在遠方。- 龔丹韻