國家廣電總局、國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監管局、國家中醫藥局近日聯(lián)合下發(fā)通知,禁止聘請不具備執業(yè)資質(zhì)的人士擔當醫療、健康類(lèi)節目的嘉賓,嚴禁演員和社會(huì )名人主持醫療、健康類(lèi)節目。
在我的印象里,國家有關(guān)部門(mén)明令禁止演藝明星和社會(huì )名流涉足醫療、健康類(lèi)節目或為藥品、保健品做廣告,這并非是第一次,但效果并不明顯。人們不能不擔憂(yōu),僅憑一紙禁令,其作用怕是有限。
為什么明星代言醫藥廣告甚至是虛假廣告屢禁不止呢?這個(gè)問(wèn)題牽扯到方方面面,包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在內,都難辭其咎,明星倒像是代人受過(guò)。實(shí)際上,被抓現行,“人贓俱獲”的明星代言虛假廣告的案例并不少,但每次我們看到被曝光的明星,都只有抱怨、解釋、推脫、撇清,很少見(jiàn)到有人做一點(diǎn)點(diǎn)懺悔、反思、自省,哪怕是做一點(diǎn)檢討,表示一點(diǎn)歉意也好,然而都沒(méi)有。
這是明星們不能?chē)栏褡月,不能對虛假廣告說(shuō)不的根本原因。有欲望,想掙錢(qián),是可以理解的。但君子愛(ài)財,取之有道。這個(gè)道,就是廣大消費者的利益,就是對于人的生命的珍惜和尊重。我不知道這些明星在接拍廣告之前是怎么想的,怕是想稅前、稅后、現金、支票比較多,想自己的責任、道德、良心比較少,F在有一些人,即所謂粉絲之類(lèi),他們替明星辯護,最慣用的手段就是指責別人“吃不著(zhù)葡萄說(shuō)葡萄酸”,這種卑劣的心理或許是有的吧,但這依然不能成為明星的托詞。廣告主之所以花大價(jià)錢(qián)請明星,看中的無(wú)非就是明星的社會(huì )影響力。這種影響力的主要來(lái)源則是其文化魅力即角色產(chǎn)生的文化效果。缺失了良知這個(gè)最起碼的道德底線(xiàn),明星的文化魅力自然也難以維系,到時(shí)候不僅廣大消費者會(huì )拋棄你,就是你的粉絲,大約也是要和你說(shuō)“拜拜”的。
明星的道德自律也不是惟一的,它和法律應該是相輔相成的。沒(méi)有法律的約束,并不能從根本上解決問(wèn)題。很多明星被曝光接拍虛假廣告后,甚至連一點(diǎn)內疚都沒(méi)有,不認為自己有什么錯,就是缺少法律的制裁。法律的不明確,恰好讓這些人鉆了空子。歐美國家就有這樣的法律,名人代言即視為“證言廣告”和“明示擔!,消費者是可以據此擔保索賠的;美國更要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者,一旦查出不實(shí),就要處以重罰。真是這樣的話(huà),你試試看,哪個(gè)明星還敢濫接廣告? 解璽璋
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