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　　“喜羊羊”身世調查

　　“喜羊羊”是牛年春節電影市場(chǎng)上一只剽悍的羊，它的爆紅與“瘋狂的石頭”有相似之處。在人物設置和故事結構方面，“喜羊羊”無(wú)疑有不少“模仿”的痕跡，但它對于中國動(dòng)畫(huà)電影更大的啟示在于：如何讓“模仿”變得有了“中國味”

　　文/萬(wàn)佳歡

　　誰(shuí)也未曾預料到，牛年電影市場(chǎng)春節賀歲檔最大的一匹黑馬竟然是一部投資僅600萬(wàn)的二維國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。在十幾部熱門(mén)電影擠得密不透風(fēng)的情況下，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賺盡風(fēng)頭，在上映的一個(gè)月時(shí)間里席卷了超過(guò)8000萬(wàn)票房。排在這個(gè)數字之上的是《赤壁(下)》《非誠勿擾》《梅蘭芳》《葉問(wèn)》等“大”片。

　　它的意外成功讓業(yè)界認為，也許摸索十幾年的中國動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始找到“門(mén)”了。

　　聊自己小時(shí)候的故事

　　2003年底，《喜羊羊與灰太狼》的監制盧永強和同事們急需尋找一個(gè)既能打動(dòng)小朋友、成年人，又不討厭的新題材來(lái)突破自己，之前他們已經(jīng)嘗試過(guò)一部動(dòng)畫(huà)系列片《寶貝女兒好媽媽》。盧永強做動(dòng)畫(huà)的原則很清楚：人物矛盾簡(jiǎn)單、有喜劇效果，并且小孩不陌生。他現在的身份是廣州原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司經(jīng)理，在30年前，他是香港TVB電視臺的一名編劇。那段經(jīng)歷給他帶來(lái)一個(gè)思維方式：劇本首先要吸引人，并具有娛樂(lè )性，才能吸引觀(guān)眾。

　　一些香港的朋友建議他嘗試用動(dòng)物做題材。因為動(dòng)物容易達到不同年齡層，而且更適合動(dòng)畫(huà)片之后各種產(chǎn)品的延展性。

　　什么樣的一對動(dòng)物，既有簡(jiǎn)單的矛盾關(guān)系又能產(chǎn)生喜劇效果？在淘汰掉螞蟻跟大象、老虎跟兔子、黑熊跟蜜蜂等備選提案后，盧永強和當時(shí)公司的動(dòng)畫(huà)總監黃偉明找到在北京做情景喜劇《家有兒女》編劇的黃偉建，簡(jiǎn)單地對他說(shuō)：“給我們弄個(gè)羊和狼的動(dòng)畫(huà)片吧�！�

　　那一刻黃偉建的腦海里冒出“狼來(lái)了”的畫(huà)面。他構思的狼和羊之間存在一種有趣的關(guān)系：狼每天都想吃羊，卻總是吃不到，還狀況頻出：不是牙被磕掉，就是腿被炸到。有了這種關(guān)系以后，很多有趣的素材就自然而然地延伸出來(lái)了。

　　于是，黃偉建與另外幾個(gè)年輕編劇開(kāi)始設計主要角色的性格。他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著(zhù)一張大桌子閑聊，聊自己童年時(shí)代的朋友，聊自己遇到過(guò)的有趣小孩子。一個(gè)編劇提到自己很久以前的同學(xué)，上課的時(shí)候在自己身邊睡著(zhù)了，口水流下來(lái)，全班哄笑——懶羊羊的形象就這樣誕生了。

　　關(guān)于這個(gè)承載著(zhù)很多幽默戲份角色的造型，黃偉建希望能做得滑稽一點(diǎn)�！八�貪吃，讓它長(cháng)一張豬嘴巴怎樣？”他提議說(shuō)。最后，大家覺(jué)得羊長(cháng)豬嘴好像不倫不類(lèi)，就給他換了一個(gè)像大便一樣的發(fā)型。

　　角色大致定下后，大家開(kāi)始分著(zhù)寫(xiě)角色和劇本。一開(kāi)始，擔任反角的狼夫婦沒(méi)有定下來(lái)叫什么名字，他們就用當時(shí)公司的動(dòng)畫(huà)總監黃偉明和他女朋友的英文名字來(lái)代替，邊寫(xiě)邊拿兩人打趣。后來(lái)定名字的時(shí)候，黃偉建他們開(kāi)玩笑說(shuō)，反諷一下日本人，就叫他們“灰太狼”和“紅太狼”吧。

　　兩三個(gè)月后，這個(gè)小團隊先寫(xiě)出了五集的劇本。在獲得公司和電視臺肯定后，《喜羊羊與灰太狼》的形象設計和動(dòng)畫(huà)制作、后期配音等團隊同步啟動(dòng)；盧永強則拿著(zhù)樣品到電視臺，簽下了以固定欄目形式合作的協(xié)議。他對電視臺的承諾是每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。而之前《寶貝女兒好媽媽》每年的產(chǎn)量?jì)H有40集。

　　這個(gè)創(chuàng )作數量對年輕團隊來(lái)說(shuō)，制作的壓力前所未有。2004年到05年，原創(chuàng )動(dòng)力公司的50多名員工幾乎都投入到了“喜羊羊”的創(chuàng )作之中，整整一年，公司零收入。

　　“那時(shí)候是白天貓在樓里不出來(lái)，吃飯都是集體外賣(mài)；晚上經(jīng)常加班到半夜12點(diǎn)，50多人一起很壯觀(guān)地下班�！北R勇強慢條斯理地對記者回憶說(shuō)，辦公樓的值夜班保安最初都被嚇到，警惕地問(wèn)他：“你們公司是干嗎的？怎么那么多人老是半夜三更才走？”

　　2005年下半年，《喜羊羊與灰太狼》開(kāi)播，隨著(zhù)劇集需求量的不斷增加，黃偉建2006年回到廣州，編劇團隊也開(kāi)始“招兵買(mǎi)馬”，一些“80后”的年輕人進(jìn)入公司。到現在，《喜羊羊與灰太狼》的編劇可以組成一個(gè)足球隊，年齡最大的不超過(guò)40歲，最小的還不到24歲。

　　盧永強在評價(jià)這個(gè)團隊時(shí)，用了“童心未泯”一詞。做“喜羊羊”時(shí)間長(cháng)了，他們的一些小動(dòng)作，逗樂(lè )的方式，包括看待事物的角度都不自然帶上了孩子的習性。一次，有個(gè)編劇像小孩一樣，帶著(zhù)哭腔跟盧永強哭訴道，他有個(gè)7歲的小侄子看了喜羊羊以后，把他的玩偶全都給搶走了。盧永強聽(tīng)了哭笑不得。

　　在創(chuàng )作時(shí)，黃偉建經(jīng)常跟孩子們一起看電視、跟他們一起玩，留意他們生活中的笑料，發(fā)現了不少素材�！懊總�(gè)情節我都要想想我們小時(shí)候會(huì )怎么樣？和現在有什么不同？要讓小孩滿(mǎn)意，而不是覺(jué)得動(dòng)畫(huà)片過(guò)時(shí)了�！彼�說(shuō)。

　　用中國話(huà)講好萊塢式故事

　　作品的熱度充分說(shuō)明了小朋友們的滿(mǎn)意程度。從2005年下半年開(kāi)始，《喜羊羊與灰太狼》陸續在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)等全國近50家電視臺熱播，最高時(shí)曾創(chuàng )下17.3%的高收視率。

　　2007年的上海動(dòng)漫節，廣州原創(chuàng )動(dòng)力公司的幾個(gè)人偶演員在做完戶(hù)外表演后，居然發(fā)現大批小朋友圍在外面，等著(zhù)問(wèn)演灰太狼的哥哥要簽名。

　　一旁的盧永強這才意識到：“喜羊羊”真的火了。

　　2008年年初，“喜羊羊”已經(jīng)播出了520集。520集的概念是，從星期一到星期五，每天播半小時(shí)，可以足夠播出一年。主題圖書(shū)也已經(jīng)賣(mài)出200萬(wàn)冊。

　　盧永強覺(jué)得市場(chǎng)已經(jīng)鋪開(kāi)，于是他開(kāi)始策劃想做一部電影。

　　因為上海旋動(dòng)卡通頻道與廣州原創(chuàng )動(dòng)力有合作關(guān)系，上海文廣新聞傳媒集團的幾位負責人年初到廣州原創(chuàng )動(dòng)力考察，盧永強趁機向他們提出了自己的想法，而對方在《風(fēng)云決》后也在著(zhù)手策劃第二部動(dòng)畫(huà)電影，雙方一拍即合。4月底的杭州動(dòng)漫節上，電視動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊》改編的動(dòng)畫(huà)電影，由上海文廣、廣州原創(chuàng )動(dòng)力及北京優(yōu)揚文化傳媒三方共同合作出品的方案最終拍板。

　　作為影片的主要出品方，上海文廣集團(SMG)之后對“喜羊羊”電影的宣傳推廣也是不遺余力，旗下13個(gè)頻道、多個(gè)廣播頻率和新媒體輪番“轟炸”，而且在“喜羊羊”電視片播出時(shí)段進(jìn)行大量針對性的電影宣傳�！跋惭蜓颉焙髞�(lái)取得票房奇跡，SMG的宣傳鋪廣不可忽略。

　　劇本和一些新形象的設計在2008年上半年迅速完成。6月之后，影片正式開(kāi)拍，歷時(shí)半年。電影上映后的熱烈反響讓專(zhuān)家、影評人及制作方都大跌眼鏡�！�8000萬(wàn)票房，真是一個(gè)奇跡。性?xún)r(jià)比遠遠超過(guò)《功夫熊貓》！”北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(cháng)孫立軍對《中國新聞周刊》記者感慨道。對于一部動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，票房上千萬(wàn)就很不容易了。

　　《喜羊羊》電影的成功，也讓國內動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者們發(fā)現，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)前進(jìn)的道路上其實(shí)有規可循。