可以期待的交通條件的改善,無(wú)疑提高了織金洞景區的可進(jìn)入性,而游客有無(wú)來(lái)織金洞旅游的意愿,關(guān)鍵還在于織金洞“知名度”的高低!敖鼛啄,我們投入在宣傳上的費用大約在50—60萬(wàn),而宣傳方式主要是在貴州、重慶等地的電視臺上作景區天氣預報,以及參加各地舉辦的旅游推薦會(huì )!焙握颊f(shuō)。
織金洞景區管理層也意識到這樣的宣傳力度不夠大,所以計劃在2009年將宣傳費用提高到100萬(wàn)元。然而,張紀中先生提出的“280萬(wàn)贊助費”顯然大大超出了他們的預算,并且,如果真的支付了這280萬(wàn),就意味著(zhù)在其他宣傳方式上,織金洞景區將面臨“難為無(wú)米之炊”的窘境。
專(zhuān)家:機遇與風(fēng)險并存
貴州大學(xué)旅游系文化旅游方向教授王仕佐認為,任何事情都具有兩面性,就新版《西游記》選景織金洞來(lái)說(shuō),對該景區的發(fā)展無(wú)疑是利大于弊的。他認為,電影《劉三姐》讓廣西桂林聞名全國,新版《西游記》也可以將織金洞的知名度提升到另一個(gè)高度。
“無(wú)論作為‘四大名著(zhù)’之一,還是電視劇,《西游記》在我國民眾中的影響力都是非同凡響的,新版《西游記》必將引發(fā)社會(huì )的極大關(guān)注。若它能在織金洞進(jìn)行拍攝,將該景區美麗的自然風(fēng)光和當地獨特的少數民族文化糅合進(jìn)電視場(chǎng)景中,就是給織金洞做了一次成功的宣傳。何況張紀中導演已經(jīng)承諾,在每集電視劇結尾為織金洞打5秒鐘的廣告!
另外,管理層也可以借機進(jìn)行一系列的炒作,以增加織金洞的曝光率。他分析,一方面,隨著(zhù)知名度的提高,織金洞的旅游收入將會(huì )增多。大多數游客在選擇旅游地時(shí),往往看重的是名氣,一旦知名度提高,人們來(lái)織金洞旅游的欲望就會(huì )增強。另一方面,新版《西游記》的拍攝可以提高織金洞景區的文化含量。劇組留下來(lái)的一些建筑設施可以開(kāi)發(fā)為景點(diǎn),供人們參觀(guān)留影;邀請導演、演員為織金洞題詞;還可以挖掘出劇組在織金洞拍攝期間大牌演員的故事進(jìn)行宣傳,“所以,對于織金洞景區管理層來(lái)說(shuō),這是一次難得的契機”。
王仕佐認為,“大多數人認為電視劇拍攝會(huì )給織金洞造成破壞,其實(shí)這種擔心是毫無(wú)必要的?椊鸲词恰畤壹壷攸c(diǎn)風(fēng)景名勝區’,這次拍攝項目的環(huán)境影響有國家建設部把關(guān)。劇組方必然會(huì )綜合各個(gè)方面來(lái)考慮,比如設備怎么運輸進(jìn)洞?拍攝時(shí)怎么取景才能避免破壞?演員的生活垃圾怎么處理?等等!
同時(shí),王仕佐也提醒,劇組方要求支付280萬(wàn)“贊助費”,這對于一家經(jīng)營(yíng)效益不是很好的企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一筆巨大的開(kāi)銷(xiāo)。支付了這280萬(wàn),織金洞景區就等于做了一筆比較大的投資。投資的效益取決于產(chǎn)品的好壞,如果新版《西游記》不能得到觀(guān)眾的認可,那么這次宣傳就不會(huì )起到令人滿(mǎn)意的效果。
另外,織金洞景區管理層有沒(méi)有足夠的能力和經(jīng)驗,利用這次契機進(jìn)行宣傳和旅游文化的再挖掘呢?“如若宣傳不到位,沒(méi)有后續的造勢,就算新版《西游記》引來(lái)一片好評,織金洞的知名度也得到了提高,該景區的旅游產(chǎn)業(yè)也不一定能夠火起來(lái)!
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