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    11月11日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )聯(lián)合40多家企業(yè)簽署誠信公約，向社會(huì )做出“實(shí)施無(wú)理由退換貨、先行賠付”等10項承諾。消費者通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )購物后“不喜歡”或“不滿(mǎn)意”，可以無(wú)理由退換貨。 中新社發(fā) 呂建設 攝

　　林志玲搖擺著(zhù)曼妙的身段，再配上一句“史上最奪目的真金真鉆手機，奢華登陸”的手機廣告語(yǔ)，不少觀(guān)眾難免怦然心動(dòng)。不過(guò)，近日北京市消協(xié)列出的涉嫌違法電視購物廣告中，林志玲代言的這款手機也被列入其中。明知電視購物聲名狼藉，大牌明星卻為何屢屢置身其中呢？

　　經(jīng)紀人：代言費高昂

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)不少電視購物的問(wèn)題產(chǎn)品出現，不少消費者對電視產(chǎn)品秉持著(zhù)“愛(ài)理不理的”心態(tài)，不過(guò)商家也不是省油的燈，找那些大牌明星當代言人就成了近期商家們的砝碼。

　　吸引明星的，是那昂貴的代言費。據一家明星經(jīng)紀公司工作人員透露，國內一般的明星，每年三四十萬(wàn)元就可以，但通常一次要簽約幾年。名氣較響的明星，則要百萬(wàn)元以上。一線(xiàn)大牌要價(jià)通常在千萬(wàn)元以上。

　　代言的產(chǎn)品，企業(yè)需要提供相關(guān)資料給明星，如果明星同意，就可以繼續協(xié)商代言費用等問(wèn)題。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品成本很低廉，唯一的大花費就是用在請大明星代言。企業(yè)通過(guò)經(jīng)紀公司與明星談好代言類(lèi)型、工作量、費用、合作時(shí)間等各項條款之后，就可以擬定合同，安排簽約儀式。整個(gè)流程并不復雜，既沒(méi)有多方的考察也沒(méi)有廣告審核手續。據業(yè)內人士透露，即使企業(yè)把產(chǎn)品送給代言明星，他們一般肯用的也不多，“像用慣了高檔貨的帥哥美女，讓他們用那些不知名的產(chǎn)品，那是很不現實(shí)的�！�

　　律師：明星不擔責

　　觀(guān)眾往往出于對這些明星的信任，認為商品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題。讓不少明星屢教不改的原因就是在整個(gè)過(guò)程中，他們不需要負任何法律責任。

　　昨日記者致電知名律師鄭志，他告訴記者，明星在整個(gè)代言過(guò)程中只與商家存在著(zhù)比如違約、毀約等法律責任，而對消費者不負有任何責任，而就算廣告被撤下，明星也不會(huì )損失一分一毫。換句話(huà)說(shuō)，經(jīng)濟上和法律上很難對明星進(jìn)行約束，唯一對他們有影響的就是公眾形象，這也是我國廣告法比較欠缺的地方，讓不少明星和商家“鉆了空子”。

　　在其他不少?lài)�家，名人如果做虛假廣告，都會(huì )被追究責任，如美國必須電視道歉加巨額罰款。而在英國，明星是被禁止做藥品廣告的。法國一位電視主持人吉爾貝曾經(jīng)因為做虛假廣告，更是鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。中國的明星們代言靠的就是自己的良心和公德心。賺錢(qián)固然重要，但是千萬(wàn)不要把自己的“招牌”給賠上了。 (楊汶)