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　　從《一聲嘆息》中的“打電話(huà)用吉通卡”，到《手機》中的摩托羅拉來(lái)電鈴音，馮小剛的電影可謂最大限度滿(mǎn)足了贊助商的需求。馮小剛前日承認，因為廣告贊助占到了新片《非誠勿擾》總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比他以往的作品達到了井噴。但他同時(shí)也保證，影片的藝術(shù)性和觀(guān)賞性將不會(huì )打折。

　　據看過(guò)粗剪的內部人士透露，酒、汽車(chē)、郵輪、信用卡、手機、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區等品牌，皆以各種各樣的表現形式出現在電影的畫(huà)面或對白中。記者了解到，《非誠勿擾》中涉及銀行信用卡的廣告，多達三處。其中最為明顯的，是葛優(yōu)和舒淇初次見(jiàn)面的地方是XX銀行信用卡的特約商戶(hù)。除了看得見(jiàn)的，還有很多聽(tīng)得見(jiàn)的。據透露，影片最后一場(chǎng)金融風(fēng)暴的戲，其臺詞也與信用卡有關(guān)。同時(shí)，其他品牌的廣告在影片中也無(wú)處不在：為葛優(yōu)和舒淇提供浪漫之旅的郵輪；吃飯時(shí)桌上出現的白酒；飛抵日本北海道的航空公司；葛優(yōu)和胡可相親時(shí)出現的筆記本電腦等等……

　　由于之前上映的《變形金剛》曾因廣告植入太多，被影評人批評為“強勢灌輸”的商業(yè)行為。此番《非誠勿擾》中大量廣告的植入，不免讓人擔心影片上映后會(huì )不會(huì )引起觀(guān)眾反感。

　　對此馮小剛表示，這次廣告的確很多，但在片中植入贊助商廣告已是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法，也是分擔票房風(fēng)險的一種方式，“影片畢竟有四五千萬(wàn)的投資，廣告消化一半是沒(méi)問(wèn)題的。但我有一個(gè)前提，就是說(shuō)應該相得益彰，贊助商在我們的電影里植入廣告，但同時(shí)我要讓觀(guān)眾看起來(lái)很自然。我盡可能把它們結合得比較好，比如汽車(chē)品牌，原本片中就有旅行的劇情需要汽車(chē)，現在剛好有汽車(chē)品牌要來(lái)提供贊助，我何樂(lè )而不為呢，反正要拍到汽車(chē)的，而且這樣廣告與劇情又可以結合得非常自然�！�

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　　馮小剛作品植入廣告一覽

　　-《天下無(wú)賊》

　　扮成旅行團的一伙盜賊每人手上舉著(zhù)一個(gè)小旗子，上書(shū)三個(gè)大字：淘寶網(wǎng)。此外，劉德華所駕駛的BMW，警察的HP筆記本和Canon便攜打印機。而影片中出現得最多的，就是Nokia手機了。劉德華在寺廟里從香客處偷來(lái)的手機，居然全是Nokia的，每偷一個(gè)還給個(gè)手機的特寫(xiě)。影片最后，警察拿起手機幫劉德華發(fā)出最后的短信時(shí)，“中國移動(dòng)”的標志出現在了觀(guān)眾視線(xiàn)里。

　　-《手機》

　　從電影開(kāi)場(chǎng)高速旋轉的388C，到結尾令嚴守一觀(guān)之色變的A760C——片中所有的手機都姓摩，叫托羅拉。電影中嚴守一用彩信388C，費墨用T720，沈雪用V860，大段用V70，呂桂花她女兒脖子上掛著(zhù)E380，武月用以要挾嚴守一的超級武器，則是E365。中國移動(dòng)廣告的大幅畫(huà)面數次掠過(guò)整個(gè)屏幕。

　　-《一聲嘆息》

　　《一聲嘆息》至少有兩處廣告：一處是付彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統套房，臨走對劉蓓說(shuō)：“別住著(zhù)總統套房就大手大腳花錢(qián)，要吃飯到外頭去吃，千萬(wàn)別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊……電話(huà)線(xiàn)也讓我給掐了，打電話(huà)用吉通卡�！绷硪惶幨菑垏�立在海南三亞給北京的夫人徐帆打電話(huà)，過(guò)問(wèn)買(mǎi)房子的事情，徐帆說(shuō)：“……歐陸經(jīng)典不錯，就是太貴。 ”

　　□徐 寧