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　　早前，本報曾踢爆湖南衛視依靠自制劇《丑女無(wú)敵》中首創(chuàng )的植入性廣告模式，使得今年的廣告收入又上了一個(gè)臺階。近日有消息稱(chēng)，一年一度的央視春晚也將大量引入植入式廣告，而被譽(yù)為“春晚之寶”的趙本山，已經(jīng)首當其沖拿下了其中價(jià)錢(qián)最高的“電視手機”項目，將在2009年的小品中改“賣(mài)”手機。

　　植入性廣告拯救小品？

　　今年年初，著(zhù)名笑星黃宏就曾經(jīng)放言：“小品已經(jīng)快死了�！彼�的理由是現在沒(méi)有好的小品本子，好的小品編劇都因為覺(jué)得收入過(guò)低，改行寫(xiě)電視、電影劇本去了。央視一位工作人員告訴記者：“隨著(zhù)植入性廣告的引入，小品編劇將不再是一個(gè)低收入職業(yè)�！�

　　這位工作人員透露，央視春晚將成為央視2009年引入植入性廣告的一塊“試驗田”，而在春晚節目中占有三分之一比重的語(yǔ)言類(lèi)節目則是其中的重中之重，“主要還是在小品這一塊，因為它的形式比較靈活，有很多空間可以發(fā)揮。比如趙本山前幾年要是賣(mài)的不是拐，而是某某品牌的水壺或者別的產(chǎn)品，隨著(zhù)作品的轉載，相信效果比一般的廣告播100次還要好。但如果在歌舞節目里面也加入廣告詞的話(huà)，那就很不嚴肅了�！�

　　據悉，通過(guò)招標，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團隊通過(guò)進(jìn)行一定比例的分成，實(shí)現雙贏(yíng)的局面，這也將極大地刺激到好編劇參與到小品劇本創(chuàng )作的隊伍中間來(lái)。

　　趙本山新作改“賣(mài)”手機

　　針對該工作人員“如果趙本山賣(mài)的是產(chǎn)品”的假設，記者就此詢(xún)問(wèn)2009年趙本山將參與什么品牌的植入性廣告項目。對方告之，目前競標趙本山小品的有十幾個(gè)名氣不大、但都擁有雄厚實(shí)力的公司，“當然除了廣告效益，我們還要考慮到藝術(shù)家的創(chuàng )作難度。我們給了他幾個(gè)產(chǎn)品做選擇，不過(guò)最近趙本山一直在拍《關(guān)東大先生》，可能要到月底才會(huì )給出答復�！庇浾咦穯�(wèn)其中有哪些商品的希望比較大，該工作人員回答：“我個(gè)人來(lái)看，可能其中一個(gè)‘電視手機’的可能性要高一些�！�

　　另外，有媒體同行向記者透露，趙本山的經(jīng)紀人高大寬昨日在接受采訪(fǎng)時(shí)承認：“趙本山很早就有做手機的打算了�！笨磥�(lái)，賣(mài)慣了“拐”的趙本山，2009年的確有可能提高品位改賣(mài)高科技的電視手機了。

　　植入性廣告有風(fēng)險

　　想象一下，頭戴鴨舌帽的趙本山出場(chǎng)就大聲叫賣(mài)：“今年過(guò)節不收禮，收禮只收×××”的情形，相信很多觀(guān)眾都會(huì )黯然神傷。據記者觀(guān)察，在國外已經(jīng)很是普遍的植入式廣告模式，其實(shí)在國內也并不鮮見(jiàn)，當年葛優(yōu)的電影《大腕》就是緊扣時(shí)代脈搏，以夸張的故事對這一現象進(jìn)行了辛辣的諷刺。雖然這一模式也曾在中國流行，但一方面當時(shí)形式比較低端，僅一些地方媒體小打小鬧；另一方面，這種模式也僅在國內的電影作品中以半遮半掩的形式出現，因為一不留神就有淪為觀(guān)眾口中“像看了一部1個(gè)多小時(shí)的廣告”的惡評。因此，國內主流媒體、特別是主流電視頻道對這一模式都是慎之又慎。像“山寨劇”《丑女無(wú)敵》雖然在湖南衛視的收視火爆，但口碑卻一直很低。因此春晚和趙本山如若真的有挑戰植入式廣告的決心，還將承受不低的風(fēng)險。-新快報記者 易哲