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　　據央視《經(jīng)濟半小時(shí)》19日報道，由范偉、王剛和張鐵林代言的三家加盟連鎖招商網(wǎng)站,涉嫌加盟騙局被曝光。范偉、王剛和張鐵林的代言形象不僅在網(wǎng)站上可以看到，而且部分電視臺還能看到由他們?yōu)榫W(wǎng)站做的電視廣告，而三個(gè)人的代言費被曝都超過(guò)了百萬(wàn)元。

　　三位當紅男星在加盟網(wǎng)站代言中一起出了問(wèn)題,自然而然會(huì )讓部分公眾聯(lián)想到，這究竟是“明星代言”，還是該看作“明星代騙”？隨著(zhù)相關(guān)法律法規的不斷完善，相信“明星代騙”的各種虛假廣告，必然會(huì )得到有效治理。但是，當下關(guān)注“明星代言”，不能偏向“明星代過(guò)”。

　　明星的代言，固然在一定程度上起到了誤導作用，但需擔起“虛假責任”的，顯然不應止于明星一方。譬如說(shuō)，當記者問(wèn)如果有企業(yè)想在加盟網(wǎng)站發(fā)布加盟連鎖招商廣告，是否需要在商務(wù)部門(mén)做特許經(jīng)營(yíng)備案時(shí)，有網(wǎng)站便直言不諱地宣稱(chēng)，“這上面的企業(yè)我估計百分之六七十的好像都沒(méi)有拿到連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )的備案”。那么，人們不禁要問(wèn)，這網(wǎng)站上百分之六七十的“水貨”加盟項目，是怎么一個(gè)個(gè)“茁壯成長(cháng)”起來(lái)的？?jì)H僅憑著(zhù)明星的巧舌如簧，就能讓這些“水貨”肆無(wú)忌憚地蔓延開(kāi)來(lái)么？

　　整治明星虛假代言，是一個(gè)長(cháng)期工作，同時(shí)也是個(gè)系統工程。治理明星的連帶責任，要謹防引向“明星代過(guò)”，否則雖頗能令公眾一時(shí)解氣，但往往也可能掩蓋了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。