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　　中國最長(cháng)廣告片

　　失了觀(guān)眾的《一起來(lái)看流星雨》廣告卻無(wú)孔不入�！瓣�(yáng)光燦爛的下午，‘H4’用某品牌洗發(fā)水洗完頭后，穿著(zhù)某品牌的衣服及另一品牌的鞋，從某華僑城的家中走出，在兩個(gè)品牌汽車(chē)中，選擇了某品牌的越野車(chē)，駛向某健身中心旁邊的某網(wǎng)吧。他們使用的是某品牌的電腦，旁邊各有一杯某品牌的奶茶，還有一個(gè)兔形玩偶�！本W(wǎng)上流傳的這個(gè)調侃段子，讓《一起來(lái)看流星雨》足以贏(yíng)得中國最長(cháng)廣告片的“美譽(yù)”。

　　筆者從知情人士處獲悉，《一起來(lái)看流星雨》開(kāi)機時(shí)投資額才4000萬(wàn)元，在該劇未播出前就已收回成本。按此推算，該劇僅在“廣告植入”一項上收入就逾千萬(wàn)元。

　　那邊制片人、廣告商暗笑“錢(qián)途無(wú)可擋”，這廂網(wǎng)友卻大聲疾呼：“我們看到的不是偶像劇，是廣告！”“城市越野”、“不走尋常路”、“你這樣的頭發(fā)一定要用蠶絲護理”，耳熟能詳的廣告詞，雖與劇情無(wú)必然關(guān)聯(lián)，卻時(shí)時(shí)可以聽(tīng)見(jiàn)。據網(wǎng)友統計，在《一起來(lái)看流星雨》播出的前4集中，共出現了至少12個(gè)不同品牌，加上每集劇中電視臺正常插播的20分鐘廣告，一集《流星雨》的廣告時(shí)間占到了節目播出時(shí)間的40%。

　　據業(yè)內人士介紹，其實(shí)在每年的春節聯(lián)歡晚會(huì )上，在賀歲電影里，植入式廣告已經(jīng)“潛伏”。然而，是湖南衛視2008年的《丑女無(wú)敵》才首次讓國人意識到了廣告植入的“威力”�！冻笈疅o(wú)敵》中主要有經(jīng)營(yíng)洗發(fā)水、沐浴露及紅茶三大品牌。與《丑女無(wú)敵》相比，有了經(jīng)驗的湖南衛視制作方在拍攝《一起來(lái)看流星雨》時(shí)，對廣告植入運用得更為熟稔，從運動(dòng)鞋、汽車(chē)、洗發(fā)水到奶茶等，廣告無(wú)孔不“植”。一位業(yè)內人士對此解釋?zhuān)骸敖鹑谖�機下，商家會(huì )尋求性?xún)r(jià)比更高的營(yíng)銷(xiāo)策略，而植入式廣告費用相對低廉，且天生具有更高的話(huà)題性。經(jīng)濟不景氣時(shí)人們對娛樂(lè )的需求會(huì )有所提高，但又不愿支付太多的費用，而影視劇是最為重要的娛樂(lè )方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的消費者�！彪y怪網(wǎng)友們調侃：“觀(guān)眾們，《一起來(lái)看流星雨》喊你回家看廣告！”

　　其實(shí)，《一起來(lái)看流星雨》植入式廣告泛濫的背后隱含著(zhù)內地偶像劇產(chǎn)業(yè)鏈缺失的無(wú)奈。據了解，相比韓劇《冬日戀歌》，僅播放權就賣(mài)到4.5億韓元，DVD銷(xiāo)售額為340億韓元，小說(shuō)《冬日戀歌》、《冬日戀歌旅游指南》分別創(chuàng )造了84億韓元和18億韓元的收入，使《冬日戀歌》至今所創(chuàng )造的收入達506.5億韓元：而《一起來(lái)看流星雨》的所有收入恐怕只有其一個(gè)零頭。業(yè)內人士指出：“國內偶像劇的資金回收基本還是以收視、票房、音像版權等最簡(jiǎn)單的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主，并沒(méi)有形成真正的以影視劇為高端，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)現盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，無(wú)疑給未來(lái)國產(chǎn)偶像劇從早期制作到后期盈利帶來(lái)重重障礙�！薄�實(shí)習生　朱佳沅　沈小根