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　　今晚，2009快樂(lè )女聲將進(jìn)行四進(jìn)三比賽。記者從湖南臺了解到，在本場(chǎng)比賽中，四位“快女”將攜手原唱歌手同臺獻唱，孟庭葦將和郁可唯演唱《你看你看月亮的臉》，朱明瑛將和黃英演唱《回娘家》，姜育恒將和江映蓉演唱《再回首》，游鴻明將和李霄云演唱《下沙》；而本場(chǎng)比賽更有亞洲天王級舞林高手助陣，百老匯爵士、街舞、拉丁、原生態(tài)藏鼓等舞藝將登陸今晚賽場(chǎng)。

　　但無(wú)論如何,如今的快樂(lè )女聲已經(jīng)和2004年、2005年的超級女聲比賽不可同日而語(yǔ)———無(wú)論是人氣，還是收益。網(wǎng)上有調查顯示，近六成網(wǎng)友稱(chēng)對選秀節目已經(jīng)厭倦；而在廣電總局的多個(gè)“禁制令”下，收視率與口碑較往年銳減的“快女”，收益也隨之“水降船低”。沒(méi)了“錢(qián)”途，“快女”“前”途何在？

　　【收益一覽】

　　　　經(jīng)營(yíng)縮水利潤下滑

　　記者從“快女”節目組了解到，從2004年第一屆“超女”以來(lái)，廣告、冠名費用與手機短信一直是湖南衛視選秀節目“直接收入”的三大主要來(lái)源。由于種種因素，今年的“快女”慘淡經(jīng)營(yíng)。

　　廣告：從3億跌至1.2億

　　當年“超女”廣告價(jià)格是每15秒7.5萬(wàn)元，全國總決賽時(shí)更高達每15秒11.25萬(wàn)元，超過(guò)央視一套每15秒11萬(wàn)元的電視劇貼片廣告的最貴時(shí)段價(jià)格，如此一算，每場(chǎng)“超女”節目貼片廣告收入近500萬(wàn)元。據《21世紀經(jīng)濟報道》的數據，湖南衛視廣告年銷(xiāo)售額不到20億元，2006年“超女”、2007年“快男”就分別貢獻出3億元。而今年“快女”廣告收益銳減至1.2億元。

　　對于廣告收入縮水的現象，湖南衛視副總編輯、廣告部主任樊旭文坦言：“廣電總局今年新政對‘快女’的影響還是挺大的�！备鶕�今年廣電總局的政策規定，今年開(kāi)始的選秀節目海選不得超過(guò)兩個(gè)半月、除總決賽之外不準在黃金時(shí)間播出、不準觀(guān)眾對選手的晉級直接短信投票。業(yè)內人士看來(lái)，這三條招招命中選秀節目要害，不僅讓選秀節目嚴重縮水，也讓整個(gè)項目所帶來(lái)的財富效應嚴重縮水�！拔覀冊瓉�(lái)的海選一進(jìn)行就是大半年，在這段時(shí)間廣告在各個(gè)城市和地區收益非常好，短信的高額收入也不在話(huà)下。黃金時(shí)間在湖南衛視播出的‘超女’晉級賽也吸引了大筆廣告收入，但現在只能在非黃金時(shí)間的晚上10點(diǎn)半以后播出，雖然只是相差兩個(gè)小時(shí)，但你知道這絕對是差之毫厘、失之千里的�！狈�旭文說(shuō)。

　　冠名：從1億跌至5000萬(wàn)

　　盡管今年“快女”收視依然是同時(shí)段全國第一，但由于其播出時(shí)間非黃金檔，廣電總局的“上星”限制致使在湖南衛視全國平臺播出的“快女”僅有十場(chǎng)，“上星”總時(shí)長(cháng)為往年的1/5，不僅廣告收益大不如前，冠名權收入也比往年低了許多。

　　今年“快女”由步步高音樂(lè )手機總冠名贊助，據悉，冠名費用是5000萬(wàn)元。而2005年和2006年“超女”都由蒙牛冠名贊助，2005年蒙牛購買(mǎi)冠名權投入2800萬(wàn)元，之后投放平面廣告、戶(hù)外燈箱等，追加近8000萬(wàn)元投資，即當年蒙牛投入的宣傳費用超過(guò)一億元。當然，當年蒙牛乳業(yè)也賺回了本，2005年銷(xiāo)售額達到25億，產(chǎn)品“紅”得供不應求，還增加了兩條生產(chǎn)線(xiàn)；于是2006年蒙牛繼續冠名，冠名費初期投入不低于6000萬(wàn)元。2007年“快男”則由仁和冠名，據報道，初期冠名費也高達7000萬(wàn)元。

　　短信：從2000萬(wàn)跌至500萬(wàn)

　　今年“快女”直接收入下降的一大重要原因是取消了短信，這一收入原先主要由短信投票和向觀(guān)眾發(fā)送相關(guān)節目信息兩大利潤核心組成：2005年，“超女”一場(chǎng)3小時(shí)的比賽，短信收入每場(chǎng)至少100萬(wàn)元。粉絲投票首先用1元定制短信，每投一票需要1毛錢(qián)。鐵桿歌迷一人投15票，也只花2.5元。但是定制以后，它會(huì )在一個(gè)月內發(fā)給用戶(hù)15條“超女”花絮短信，每條1元，這是一筆賺瘋了的數。據《中國青年報》報道，2005年“超女”的短信收益為3000萬(wàn)元，湖南衛視就分得2000多萬(wàn)元。2007年“快男”投票形式發(fā)生改變，增加投票卡購買(mǎi)和網(wǎng)上虛擬貨幣，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)投票；選手去留全靠觀(guān)眾投票決定，把短信投票推向高峰。

　　取代往屆“瘋狂”短信收費的是今年湖南衛視“開(kāi)發(fā)”的彩鈴下載、短信加油方式。湖南衛視沒(méi)和聯(lián)通、電信合作，移動(dòng)成本屆比賽獨家合作“巨頭”，與湖南衛視雙贏(yíng)賺錢(qián)。有網(wǎng)友對彩鈴盈利的分析顯示，收益最多不過(guò)500萬(wàn)元。但是觀(guān)眾始終無(wú)法直接影響“快女”選手的去留，缺乏“超女”崛起的基礎即廣泛的群眾性和參與性，這也讓粉絲的投票熱情大減。

　　【救市措施】

　　　　打擦邊球多管齊下

　　湖南衛視第一副臺長(cháng)、天娛傳媒的創(chuàng )辦者張華立在博客中寫(xiě)道：“我非常討厭什么‘戴著(zhù)鐐銬跳舞’的謬論。我討厭議論游戲規則，議論它又不會(huì )得到獎賞�！庇谑�，“不討論游戲規則”的張華立們，開(kāi)始打各式各樣的“擦邊球”———“不得于黃金時(shí)段播出”、“選秀節目一場(chǎng)不超過(guò)90分鐘”？“快女”選在每周五晚10點(diǎn)半開(kāi)始播出，至凌晨12點(diǎn)算一場(chǎng)，“下半場(chǎng)”則歸至第二天。湖南衛視雖然學(xué)會(huì )了在邊緣產(chǎn)業(yè)上挖掘新的賺錢(qián)方式，但相比起流失的收益來(lái)看，這些救市舉措顯然不能彌補廣告流失的空缺。

　　●唱片封面：引入《ELLE》封面概念，《ELLE》負責“快女”造型、拍攝，十強賽每周第一名可上唱片封面�！禘LLE》借此提高知名度，擴大低齡讀者群。

　　●彩鈴下載：選手每場(chǎng)比賽都有一首歌收錄在電子唱片中，供粉絲下載彩鈴。

　　●入駐K廳：錢(qián)柜卡拉OK也被拉進(jìn)來(lái)，每場(chǎng)比賽過(guò)后歌曲及時(shí)進(jìn)入錢(qián)柜曲庫，選手獲得更廣泛宣傳，錢(qián)柜也營(yíng)造出更新及時(shí)、曲目豐富的形象。

　　●連帶節目：“快女”賽程短，湖南衛視為選手們提供多個(gè)平臺、欄目增加曝光率，一來(lái)可積聚選手人氣增加廣告新客戶(hù)，二來(lái)也可靠選手人氣增加其他欄目的收視。如十八強上《快樂(lè )大本營(yíng)》直播；十強《一呼百應》演唱會(huì )；十強《魯豫有約》、全國巡回見(jiàn)面會(huì )、《華彩映三湘》晚會(huì )等等。

　　●唱片公司：專(zhuān)業(yè)評審團一方包括十幾家知名唱片公司，他們參與選手投票。天娛傳媒董事總經(jīng)理龍丹妮表示，天娛將簽約快女全國20強，并與各大唱片公司合作，幫曾軼可等諸多選手出唱片。在“歌手出場(chǎng)費、代言費與唱片張數成正比”的規律下，此舉無(wú)形中增加了產(chǎn)業(yè)鏈條上的利益。

　　【未來(lái)趨勢】