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　　今年5月2日，劉老根大舞臺成功進(jìn)軍北京，張藝謀等大牌蒞臨襄助，盛況空前。十一長(cháng)假期間，趙本山突然病倒，甚至謠傳出“死訊”，但是囊括了電視劇、電視欄目、舞臺演出等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的本山帝國，依然走在快速膨脹擴張的中途，并沒(méi)有因趙本山突發(fā)的病情而停止運轉。

　　雖然趙本山還在上海住院，但他旗下的北京“劉老根大舞臺”，一進(jìn)入傍晚，門(mén)口的大牌樓如常亮起絢麗的霓虹燈。幾位保安一身黑色西裝，佩戴耳塞，不茍言笑，在門(mén)口來(lái)回巡視著(zhù)。

　　門(mén)前的小廣場(chǎng)上，兩座彩石獅一左一右，兀然蹲踞。中間一座深紅色小閣樓，上面有各種東北的土特產(chǎn)：玉米棒子、辣椒、大蒜、稻谷......圖騰般地傲然懸掛，與旁邊的寶馬、奔馳等汽車(chē)有些怪異地毗鄰一地。

　　這是10月4的夜晚。幾天前，天安門(mén)廣場(chǎng)剛上演了一場(chǎng)氣勢恢宏的檢閱游行，而距離廣場(chǎng)南側僅幾千米的劉老根大舞臺，每晚都上演一場(chǎng)來(lái)自東北黑土地的二人轉狂歡。張小飛、王小寶、丫蛋，偶爾也有小沈陽(yáng)，從5月2日開(kāi)始成了北京舞臺上的新明星。北京各媒體用“火爆”來(lái)形容它的成功，國慶期間整8天的演出票，早已提前售罄。

　　這個(gè)囊括了電視劇、電視欄目、舞臺演出等娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的本山帝國，并沒(méi)有因趙本山突發(fā)的病情而停止運轉，依然走在快速膨脹擴張的中途。

　　劉老根與麥當勞

　　2001年的春節，趙本山第一次見(jiàn)到張小飛。在吉林一家有名的二人轉劇場(chǎng)，張小飛夫婦表演的《傻子拉媳婦》讓他樂(lè )得前仰后合，捧腹感動(dòng)之余，他幾萬(wàn)幾萬(wàn)地往外掏小費。演出結束后，張小飛成了趙本山的徒弟。

　　那之前，身為央視“小品王”的趙本山，已經(jīng)10年沒(méi)看二人轉了。

　　“我是從民間走出來(lái)的藝人，走來(lái)走去我登上了央視，我丟掉了民間這塊，適應了現在電視臺的表演，但我走得有點(diǎn)迷茫，我回過(guò)頭來(lái)看到了二人轉，我一下又找到我自己了�！背�二人轉出身的趙本山后來(lái)這樣說(shuō)。

　　趙本山?jīng)Q心經(jīng)營(yíng)這個(gè)東西。一宿沒(méi)睡，他想出三個(gè)點(diǎn)子：搞個(gè)二人轉大賽，找能人；拍個(gè)電視劇，把二人轉人才推出去；建個(gè)團，開(kāi)個(gè)劇場(chǎng)搞演出。

　　很快，第一屆“本山杯二人轉大賽”開(kāi)場(chǎng)了。當時(shí)在中國曲藝家協(xié)會(huì )做副秘書(shū)長(cháng)的常祥霖，和余秋雨、馬蘭、馮鞏等人一起參加了那次活動(dòng)�！摆w本山幾乎在每一場(chǎng)結束的時(shí)候都要上臺講話(huà)，然后應觀(guān)眾要求即興演出。他和高秀敏搭檔演出地地道道的二人轉小段兒，唱得動(dòng)聽(tīng)，扭得漂亮，每一次都是氣氛熱烈�！� 常祥霖對本刊記者說(shuō)。

　　小沈陽(yáng)也參加了那次比賽，表現并不出彩。不過(guò)，趙本山還是收獲了唐鑒軍、王小寶、王小利、王小虎等十幾個(gè)徒弟�，F任中華曲藝學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)的常祥霖，現在才突然發(fā)現，趙本山確實(shí)對二人轉很有“戰略”設想。

　　二人轉有個(gè)傳統，是“老公公和兒媳婦不能坐在一起聽(tīng)，坐不住”，傳統二人轉，被本山傳媒總裁劉雙平形容為“不做愛(ài)的性場(chǎng)所”。那一次比賽期間，還舉行了一場(chǎng)內部觀(guān)摩專(zhuān)場(chǎng)，演出了幾個(gè)有爭議的所謂“帶一點(diǎn)顏色”的段子，供專(zhuān)業(yè)人士品評。

　　在那之后，趙本山提出了在曲藝界爭議巨大的“綠色二人轉”�！半x性什么的稍微遠一點(diǎn)兒，最起碼含蓄一點(diǎn)，兩輩人、領(lǐng)著(zhù)孩子能坐那兒看，或者你請客人看，主人臉上能不害臊�！蓖瑫r(shí)，趙本山也在找一個(gè)微妙的平衡：“二人轉就像大腸一樣，你洗得過(guò)于干凈，就失去大腸的味道�！�

　　2003年，第一家“劉老根大舞臺”在沈陽(yáng)的黃金地段中街開(kāi)張，每天租金1400元。賠了一兩年之后，到2007年，幾個(gè)劉老根大舞臺連鎖劇場(chǎng)的演出總收入達到5800萬(wàn)元。今年5月2日，劉老根大舞臺成功進(jìn)軍北京，張藝謀等大牌蒞臨襄助，盛況空前，甚至有人拿當年四大徽班進(jìn)京與之做比較。

　　“票房比想象的好，每天都將近20萬(wàn)�！北旧絺髅礁笨傤伆矊Ρ究�記者說(shuō)。目前380元到680元的票價(jià)，她甚至感覺(jué)“價(jià)格定低了”。

　　如此形勢，讓趙本山拋出了一段“麥當勞論”�！叭绻�我有足夠的精力、足夠的錢(qián)、足夠的演員，我會(huì )讓大舞臺像麥當勞一樣，在全國連鎖經(jīng)營(yíng)。十年后，我在各個(gè)省會(huì )都有一家大舞臺，你想那是一種什么力量。如果我有三十個(gè)舞臺，這一晚上會(huì )產(chǎn)生多少價(jià)值？”

　　利用可復制性，將“劉老根”打造成舞臺上的麥當勞，這是趙本山的二人轉夢(mèng)想。

　　已經(jīng)有人拿劉老根大舞臺跟加拿大的太陽(yáng)馬戲團做比較。這個(gè)馬戲團最初由一群流浪藝人組成，如今已在全球40多個(gè)國家擁有3800多名演職人員，在100多個(gè)城市演出，成為歷史上最賺錢(qián)的馬戲團。二人轉與馬戲同為夕陽(yáng)演出業(yè)，境遇類(lèi)似，行銷(xiāo)學(xué)者史賢龍認為，劉老根大舞臺有機會(huì )續寫(xiě)這個(gè)傳奇。

　　而在本山產(chǎn)業(yè)帝國里，劉老根大舞臺遠不是全部。

　　本山傳媒在做什么

　　“今年忙不過(guò)來(lái)了�！彪娫�(huà)那邊劉流的聲音難掩幾絲疲倦。在春晚跟趙本山合作小品《火炬手》的劉流，另一個(gè)身份是本山傳媒的副總裁，主管集團的電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　10月4日，趙本山病情穩定后，劉流就和其他本山傳媒的高管一起返回沈陽(yáng)。他對本刊記者表示：“《鄉村愛(ài)情3》沒(méi)有停下拍攝，一天沒(méi)耽誤。我本來(lái)就在上海拍戲，個(gè)人工作也沒(méi)影響。趙老師正常，我們就正常，趙老師真有什么事情，我們就得停下來(lái)了�！�

　　按照計劃，他擔任執行制片人的《鄉村愛(ài)情3》會(huì )在今年11月末殺青，之后他馬上去做與黑龍江衛視合作的娛樂(lè )欄目劇《本山快樂(lè )營(yíng)》，之后，他要去北京做《鄉村愛(ài)情3》的后期。而外界最關(guān)注的春晚節目，根本還沒(méi)提上議事日程。

　　舞臺演出業(yè)與影視制作業(yè)，已經(jīng)成為本山傳媒的兩項支柱產(chǎn)業(yè)。擔綱舞臺演出的遼寧民間藝術(shù)團，在官方網(wǎng)頁(yè)稱(chēng)為“本山傳媒的核心企業(yè)”。而趙本山執導的電視劇《劉老根Ⅰ、Ⅱ》，《馬大帥Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》，《鄉村愛(ài)情Ⅰ、Ⅱ》等先后在央視一套播出后，已連創(chuàng )央視當年電視劇收視率冠軍。在這兩個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)之外，還有電視欄目業(yè)，比如與遼寧衛視合作的《明星轉起來(lái)》；以及藝術(shù)教育業(yè)，主要是創(chuàng )辦于2004年9月的遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院。

　　這個(gè)初具規模的傳媒帝國，由一個(gè)分工明確的管理團隊負責。趙本山是本山傳媒集團的董事長(cháng)，劉雙平任總裁，此外還有9個(gè)副總裁，一位工會(huì )主席。

　　“本山傳媒是一個(gè)現代企業(yè)�！蓖饨鐚Ρ旧絺髅降募易迨狡髽I(yè)多有猜測，劉雙平卻多次對外界如此強調。2006年加盟本山傳媒之前，劉雙平曾在中央歌舞團擔任團長(cháng)助理，這位1986年畢業(yè)于武漢大學(xué)哲學(xué)專(zhuān)業(yè)的總裁，看起來(lái)文質(zhì)彬彬，卻跟農民式的趙本山在二人轉藝術(shù)上成為知己。

　　“在劉總的主持下，各地的演出、拍攝都有條不紊地進(jìn)行，沒(méi)有停止�！闭劦节w本山住院期間本山傳媒的運作，副總顏安向本刊記者如此介紹。她認為，這個(gè)突發(fā)事件也驗證了本山傳媒集團的管理水平，“無(wú)論什么事情，我們都能抵擋住風(fēng)雨，不讓趙老師操心�！�

　　通過(guò)央視平臺，這個(gè)年輕的傳媒集團已表現出超強的造星能力。比如在《鄉村愛(ài)情》扮演女大學(xué)生陳艷南的吳一迪，去年6月份剛中戲畢業(yè)加盟本山傳媒，9月份參加演出，幾個(gè)月后就成為小名人，現在上街都要戴著(zhù)帽子。而她的同學(xué)演了四五部戲的“女1號”，到現在一部也沒(méi)有播出。

　　本山傳媒的兩個(gè)核心產(chǎn)業(yè)，已成功打造出一個(gè)新產(chǎn)業(yè)模式：用電視劇包裝二人轉演員，演員出名之后返回劉老根大舞臺，吸引更多的舞臺觀(guān)眾。這個(gè)模式，在目前中國的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中是獨有的。

　　趙本山是國內演藝明星的首富，個(gè)人身家被估為7億元。他還向《創(chuàng )業(yè)家》雜志預測，2009年舞臺演出的收入能做到2.3億元。此外，影視制作、電視欄目、廣告代言等等，趙本山和他的本山傳媒到底一年能賺多少錢(qián)，還真是說(shuō)不清楚。

　　家長(cháng)式，并非家族式

　　2008年春節，一場(chǎng)被稱(chēng)為“封建殘余”的收徒儀式照片，在網(wǎng)絡(luò )上炸開(kāi)了鍋。照片上，趙本山端坐其上，接受9名新弟子的叩拜跪禮。趙本山濃重的江湖氣息，由此彌漫在整個(gè)娛樂(lè )界。

　　這次收徒，是趙本山收下張小飛之后的第6次，此后他的徒弟數量達到了44人。收徒儀式上，趙本山向二人轉祖師爺上香叩拜，并接受弟子的拜師禮。每個(gè)徒弟都會(huì )得到一塊鑲嵌著(zhù)“國法家規”的石頭，據說(shuō)，每塊石頭都上萬(wàn)元，以昭顯這四個(gè)字的重量。

　　“我覺(jué)得收學(xué)生是一種傳統，這種傳統要有規矩，總歸不能老師給學(xué)生下跪5分鐘，說(shuō)我要是你的老師啦，希望你接受我，可能嗎？必須是學(xué)生給老師，一日為師終身為父�！币�起爭議后，趙本山如此應答。