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　　現在看電影，前面近十分鐘的廣告你是不得不看，因為這不是電視廣告，你手里也沒(méi)有遙控器。另外觀(guān)眾在大片開(kāi)場(chǎng)前的期待中，處于興奮狀態(tài)，一般不會(huì )太排斥。但是這類(lèi)廣告卻是水漲船高，最近有些商業(yè)大片的貼片廣告，已經(jīng)到了每條100萬(wàn)元。

　　王中軍：“如果你只拍一千萬(wàn)的電影，也不可能有十條貼片，這個(gè)關(guān)系是一樣的，就跟你賣(mài)房子一樣，你說(shuō)你蓋了一個(gè)很偏僻的地方你就賣(mài)了十萬(wàn)一平米，你就成本很低賣(mài)很貴我覺(jué)得基本沒(méi)有這個(gè)可能，電影跟這個(gè)，我覺(jué)得跟房地產(chǎn)或跟其他行業(yè)是很像的，你想賣(mài)得好的東西成本也相對高�！�

　　2、植入式廣告

　　這是目前頗為推崇的一類(lèi)，將產(chǎn)品及企業(yè)信息隱藏在電影的情節和畫(huà)面中，達到潛移默化的宣傳效果，讓受眾更加容易接受。最經(jīng)典的莫過(guò)于《手機》中的寶馬車(chē)段落：一學(xué)校學(xué)生偷偷出去玩，12個(gè)女孩同擠一輛寶馬車(chē)返校被抓。這個(gè)段落在幽默的同時(shí)，把寶馬車(chē)內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀(guān)眾印象非常深刻，體現了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)訴求。

　　3、電影形象使用授權

　　一部成功的商業(yè)大片往往能在觀(guān)眾里形成很好的口碑，那么利用電影視覺(jué)元素，制作成企業(yè)的電視和平面，或者做成產(chǎn)品包裝等，可以達到四兩撥千斤的宣傳效果。

　　電影《風(fēng)聲》與東易日盛的合作就是資源置換，東易日盛推廣的活動(dòng)就叫“風(fēng)聲水起”，利用電影《風(fēng)聲》的各種視覺(jué)元素作為活動(dòng)的推廣利器，而東易日盛利用自己幾十個(gè)城市近百家店面、500余塊戶(hù)外廣告，以及各城市主流報紙、網(wǎng)絡(luò )、小區活動(dòng)等廣告資源，為電影《風(fēng)聲》做了推廣宣傳，華誼省卻了一筆不菲的推廣費用，而東易日盛免費贏(yíng)得明星歸，可謂雙贏(yíng)。

　　4、衍生產(chǎn)品

　　從美國的動(dòng)畫(huà)大片《變形金剛》到《忍者神龜》，再到現在的《阿童木》，各種以動(dòng)畫(huà)人物為形象的兒童玩具，就成了電影的重要衍生產(chǎn)品，而其他如DVD、電視播映權等也是一筆不小的收入。

　　盡管有這么多收入來(lái)源，但是中國商業(yè)大片卻是剛剛起步。

　　王中軍：“貼片廣告這個(gè)在電影衍生產(chǎn)品里頭，雖然是占了一定比例，但在中國電影的主要回收還是在票房，中國電影回收的能力非常單一，由于知識產(chǎn)權保護等等問(wèn)題，它的延續產(chǎn)品能力都比較弱，像VCD，電視播映權�！�

　　對于中國電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，拍大片是市場(chǎng)逼出來(lái)的

　　這些大片雖然極盡奢華，但是也飽受批評，其中一個(gè)觀(guān)點(diǎn)就是大片對中小投資的電影進(jìn)行了擠壓，讓電影市場(chǎng)處于畸形發(fā)展狀況。

　　在當今的電影產(chǎn)業(yè)中，中小型投資電影日子確實(shí)不好過(guò)。不過(guò)，拍大片，賺大錢(qián)，就真的那么好賺嗎？其實(shí)對于中國的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，拍大片都是市場(chǎng)逼出來(lái)的。

　　中國大片是在夾縫中尋找機會(huì )，每年我們從好萊塢進(jìn)口20部大片，可是這20大片就占據了中國將近一半的票房市場(chǎng)。

　　光線(xiàn)傳媒總裁王長(cháng)田：“雖然現在才有20部，但是這20部是不得了的20部，它占了你整個(gè)電影總票房的50%，今年可能稍微好一點(diǎn)，因為國內電影更強一點(diǎn)，幾年來(lái)基本上都是50%這樣一個(gè)比例�！�