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　　作為一部票房超過(guò)4億元人民幣的“巨無(wú)霸商業(yè)大片”和主旋律影片，《建國大業(yè)》從開(kāi)拍到上映始終都是引人注目的文化話(huà)題。最近，這部在城市各大院線(xiàn)賺得盆滿(mǎn)缽盈的國產(chǎn)大片開(kāi)始通過(guò)“向祖國回報——慶祝新中國60華誕全國農村數字電影主題展映”的政府渠道與農村觀(guān)眾見(jiàn)面，許多農村群眾得以免費觀(guān)看。表面看似乎皆大歡喜，但是，《建國大業(yè)》引發(fā)的疑問(wèn)——占用公共資源的主旋律影片該如何進(jìn)行市場(chǎng)運作，卻并沒(méi)有得到圓滿(mǎn)答案。

　　《建國大業(yè)》打造好看“主旋律”

　　《建國大業(yè)》公映前，制作方中影集團董事長(cháng)韓三平就宣稱(chēng)該片拷貝量超過(guò)1400個(gè)，創(chuàng )造了目前中國電影拷貝數量發(fā)行之最；目前，該片票房已經(jīng)超過(guò)4億，成為中國影史上性?xún)r(jià)比最高(成本僅3000多萬(wàn)元)也是最賺錢(qián)的大片，無(wú)疑是史上“最�！钡闹餍�律電影。

　　《建國大業(yè)》著(zhù)力表現1945年抗戰后至1949年新中國成立這5年來(lái)波瀾壯闊的史詩(shī)，導演韓三平、黃建新的構想是讓那些英雄和梟雄具備鮮活個(gè)性與傳神之筆，讓他們自己演繹“歷史”，于是這部長(cháng)達2小時(shí)15分鐘的大電影為我們奉獻了眾多“大人物”耐看的小細節：

　　毛澤東把香煙在鞋底按滅，果斷下令東北野戰軍揮師南下；錦州戰役之前毛澤東緊張得爬到了房頂上；周總理也是會(huì )發(fā)脾氣的，沖情報組的同志一通狂吼；戰役打完了，領(lǐng)袖們高唱《國際歌》，喝得酩酊大醉；蔣介石失敗后枯坐臺階，滿(mǎn)面落寞；充滿(mǎn)朝氣的蔣經(jīng)國狠狠說(shuō)出“只打老虎不拍蒼蠅”……這與印象中硬邦邦的主旋律已有很大不同。

　　當然，紛紛加盟、不計片酬的100多位明星使該片大為增色。從商業(yè)的層面上說(shuō)，它的影響力或將持續很久，也昭示了主旋律大片的未來(lái)——無(wú)論演員陣容、技術(shù)手段還是廣告宣傳、市場(chǎng)運作，主旋律都能擺出鮮活的姿態(tài)。中國的主旋律電影歷史不算短暫，數量也洋洋大觀(guān)，但一個(gè)尷尬的事實(shí)是，許多主旋律影片藝術(shù)手段陳舊，市場(chǎng)效益差�！督▏�大業(yè)》則希望好看起來(lái)，讓各個(gè)年齡段的觀(guān)眾都樂(lè )于接受、主動(dòng)親近。

　　市場(chǎng)化體制決定了《建國大業(yè)》必須賺錢(qián)？

　　好看固然好看，但還是有很多觀(guān)眾看不起�！督▏�大業(yè)》在全國的票價(jià)均是當地最昂貴的，在云南昆明，每張電影票賣(mài)到40元～50元，超出市場(chǎng)平均價(jià)1/3；北京、上海則高達60元～100元。不少觀(guān)眾和媒體開(kāi)始質(zhì)疑：《建國大業(yè)》劇本由重大革命和歷史題材影視創(chuàng )作領(lǐng)導小組和有關(guān)方面專(zhuān)家審讀，經(jīng)多次修改后批準立項、投入拍攝。影片完成后又交政府部門(mén)審查，多次修改后才領(lǐng)到《電影公映許可證》，同時(shí)又是新中國成立60年獻禮影片。既如此，就應當講一點(diǎn)政治覺(jué)悟和社會(huì )責任，題材愛(ài)國，票價(jià)卻不“愛(ài)國”，借一部國慶獻禮片大把吸金，甚至以登上“吸金王”寶座為榮，先前標榜的所謂“無(wú)私”、“奉獻”豈不成了忽悠、欺騙觀(guān)眾的謊言？而且借國慶華誕大賺其錢(qián)，是否有些不夠光彩？很多網(wǎng)友希望，《建國大業(yè)》能免費放映或大幅降低票價(jià)。

　　“觀(guān)眾的心情可以理解，但搞錯了前提——《建國大業(yè)》只能走進(jìn)影院掙錢(qián)啊，因為它本來(lái)就是一個(gè)純市場(chǎng)化的商業(yè)電影�！痹颇侠ッ餍陆ㄔO影城宣傳負責人徐峰介紹，目前中國電影院線(xiàn)發(fā)行、票房分賬的基本模式?jīng)Q定了《建國大業(yè)》本來(lái)就不是公益電影，當然只能“緊盯票房”。

　　1993年初，廣電總局下發(fā)《關(guān)于當前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見(jiàn)》，打破了以往電影發(fā)行的壟斷體系，拉開(kāi)了中國電影流通體制大規模改革的序幕；2001年底，廣電總局確立了以院線(xiàn)制為主的發(fā)行放映模式，開(kāi)始實(shí)現相對徹底的市場(chǎng)化運作。如今，全國院線(xiàn)共36條，影院約近4000個(gè)，作為批發(fā)商的院線(xiàn)與零售商的影院之間仍需靠票房分賬維系利益�！巴ǔ�，影院和院線(xiàn)之間的分賬是五五開(kāi)，其實(shí)院線(xiàn)也就拿很少的代理費，其余約40%～43%將返回給制片方�！毙旆逭J為，高度市場(chǎng)化的影院須承受巨大的票房壓力，誰(shuí)都希望自己拿到的片子“越賺錢(qián)越好”，作為投資了3000萬(wàn)元的中影集團，當然更希望《建國大業(yè)》不僅僅只是拿回成本。

　　公益放映不能成為中國電影業(yè)的短板

　　但是，廣電總局為《建國大業(yè)》安排3個(gè)月檔期并掃清進(jìn)口片障礙，此舉無(wú)疑使該片獲得了前所未有的行政支持，在這樣的“精心呵護”之下，“票價(jià)降下來(lái)”、“讓更多觀(guān)眾看到”似無(wú)可厚非。

　　云南遠傳影視營(yíng)銷(xiāo)機構負責人鄧景澤說(shuō)，問(wèn)題均有兩面，如果說(shuō)《建國大業(yè)》占用了公共資源，那么很多明星不計報酬參演，亦可算是對公共資源的一種回饋。其實(shí)觀(guān)眾爭執的焦點(diǎn)在于《建國大業(yè)》等獻禮片能否實(shí)現商業(yè)、公益的同步化，或這樣的商業(yè)大片能在多大程度實(shí)現公益化。雖然不夠公益算不上是商業(yè)大片《建國大業(yè)》的“原罪”，沒(méi)必要苛求，但是我們應當轉過(guò)身來(lái)審視“公益”的渠道出了什么問(wèn)題。

　　撇開(kāi)城市不談，電影的公益放映集中體現在農村電影放映工程(2131工程)上。雖然《建國大業(yè)》正在通過(guò)這一工程走進(jìn)農村，但限于目前條件，大多數農村觀(guān)眾仍將與這部大片無(wú)緣。昆明市廣電局傳媒機構和電影管理處處長(cháng)甘德躍介紹，目前我國農村電影市場(chǎng)呈惡性循環(huán)的態(tài)勢，2131工程雖為農村電影放映隊配備了設備、資金等，采取了多種措施鼓勵其發(fā)展，但仍困難重重：首先是電影拷貝太少，專(zhuān)業(yè)性、針對性較強的影片少，商業(yè)大片更是鳳毛麟角。其次是片源明顯滯后，很多電影已經(jīng)在電視上放過(guò)，農民已經(jīng)沒(méi)興趣再看；為解決這一困境，數字電影應運而生，但它要求在各省份有一個(gè)大的接收站，涉及的經(jīng)費投入又成了難以解決的大問(wèn)題。第三是各地發(fā)行放映的補助仍是杯水車(chē)薪，導致大量農村放映員的流失。

　　“說(shuō)白了，政府投入仍不夠大�！备实萝S說(shuō)。要立即逆轉現實(shí)困境顯然還很難，在業(yè)內看來(lái)，主旋律電影由從前的單位組織觀(guān)影到現在的票房大賣(mài)無(wú)論如何都是進(jìn)步，《建國大業(yè)》的商業(yè)、公益之爭或許就是一個(gè)偽命題或十足的悖論�！艾F階段，商業(yè)片只能寄希望于商業(yè)的途徑，要把商業(yè)和公益混淆，很可能反而讓我們忽略了更重要的問(wèn)題�，F在商業(yè)剛剛起步，公益短板明顯，未來(lái)，我們只能希望把公益放映做得更好�！备实萝S說(shuō)。記者  陳鵬