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　　有著(zhù)“中國市場(chǎng)風(fēng)向標”之稱(chēng)的中央電視臺黃金資源廣告招標大會(huì )昨天在梅地亞中心如約開(kāi)幕。經(jīng)過(guò)耗時(shí)12小時(shí)的連續競拍，招標總額達到109億6645萬(wàn)元，首次突破百億元大關(guān)。央視廣告部主任夏洪波昨晚表示，本屆招標總額比去年增長(cháng)17.1億元，增幅達18.47%，創(chuàng )16年來(lái)最高，說(shuō)明國內外企業(yè)對明年中國經(jīng)濟的發(fā)展充滿(mǎn)信心。

　　“世界杯”開(kāi)場(chǎng)

　　郎酒3300萬(wàn)拿下首標

　　年初有冬奧會(huì )、年中有世界杯、此外8月份有首屆青奧會(huì )、11月份則有廣州亞運會(huì )，明年堪稱(chēng)“體育大年”，而有著(zhù)轉播優(yōu)勢的央視，憑此可以賺個(gè)盆滿(mǎn)缽溢。因此，昨天招標會(huì )的“開(kāi)門(mén)炮”就由世界杯打響。開(kāi)場(chǎng)第一標就是“世界杯”射手榜的冠名權。最終，該標的被郎酒集團以3330萬(wàn)元的價(jià)格拍下。揭曉現場(chǎng)，主持人張斌獻出一件C羅親筆簽名的球衣，送給第一家中標企業(yè)——朗酒集團。據悉，郎酒集團拿下的這個(gè)廣告標的還不包括賽事轉播中的插播廣告。為此，有不少專(zhuān)家預計，體育頻道明年廣告收入至少將至20億。

　　春晚總額過(guò)億

　　美的連續五年奪“報時(shí)”

　　每年央視春節聯(lián)歡晚會(huì )的價(jià)格歷來(lái)也是備受關(guān)注的一個(gè)項目。而春晚中，最受關(guān)注的無(wú)疑是“我最喜愛(ài)的春節晚會(huì )節目評選”和“春晚報時(shí)”兩個(gè)標的。此前，本報就曾在披露該兩項標的的價(jià)格有望破億，事實(shí)正是如此。在搶下世界杯射手榜的冠名權后，郎酒集團又發(fā)威，以1億1099萬(wàn)的價(jià)格，買(mǎi)下“CCTV我最喜愛(ài)的春節聯(lián)歡晚會(huì )節目評選”的獨家冠名權。這個(gè)價(jià)格比去年的7099萬(wàn)相比，提高了4000萬(wàn)之多，增幅超過(guò)50%。另一熱門(mén)標的是春晚零點(diǎn)報時(shí)廣告，最終則由美的電器標中，中標價(jià)為5201萬(wàn)，較去年增加了500萬(wàn)。

　　值得一提的是，郎酒和美的都是春晚的�？�。郎酒已經(jīng)連續三年拿下“我最喜愛(ài)的春節晚會(huì )節目評選”，而美的更是連續五年拿下春晚零點(diǎn)報時(shí)廣告。

　　哈六偏愛(ài)新聞版塊

　　《新聞聯(lián)播》破二十億

　　今年下半年開(kāi)始，央視《新聞聯(lián)播》的改版也引起了媒體的高度關(guān)注。為此，昨天2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標版”成為現場(chǎng)競爭激烈的標的。最后，手持629號牌的中信銀行以總計1.46億元的“高性?xún)r(jià)比”價(jià)格成功競得該標。這也是中信銀行2006年首次參加黃金資源廣告招標后，連續五年成功中標。

　　此外，哈藥集團制藥六廠(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)哈六)斥巨資成功中標多個(gè)單元的“新聞聯(lián)播后標板”廣告。另?yè)�了解，哈六此次除了“重拳出擊”央視招標資源外，還同時(shí)認購了央視《朝聞天下》、《新聞三十分》、《星光大道》以及《新聞?wù){查》等多個(gè)品牌欄目的，投放總額近8000萬(wàn)元。

　　據現場(chǎng)人士透露，《新聞聯(lián)播》板塊預計可能突破20億元。

　　冤家再聚首

　　蒙�！皬统稹奔{愛(ài)斯

　　俗話(huà)說(shuō)“不是冤家不聚頭”，這句話(huà)用來(lái)形容央視廣告招標現場(chǎng)的蒙牛和納愛(ài)斯這兩家企業(yè)是再貼切不過(guò)了。在去年的“上半年電視劇特約劇場(chǎng)”項目中，蒙牛曾在爭斗中敗北，最終納愛(ài)斯以1.81億元中標。昨天，這對兒“老冤家”再次狹路相逢。

　　現場(chǎng)兩家企業(yè)不斷舉牌，該項拍賣(mài)足足進(jìn)行了近兩個(gè)小時(shí)。到了最后階段，兩家企業(yè)每次舉牌都以超過(guò)100萬(wàn)元的價(jià)格遞增。最終，蒙牛以2.039億元笑到最后。不敵蒙牛的納愛(ài)斯另尋獵物，在之后的“下半年電視劇特約劇場(chǎng)”競標中，納愛(ài)斯以1.285億元將此標的收入囊中。分析人士稱(chēng)，蒙牛的這一中標額也應該是今年央視廣告招標單項最高廣告額。