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　　盡管此后也有媒體曝光了一些明星代言虛假廣告的事情，但一直沒(méi)見(jiàn)到過(guò)有哪位明星被追究連帶責任。這次侯耀華一假便是10個(gè)，無(wú)疑成了眾矢之的�，F行法規到底能不能遏制這種現象？我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)法律專(zhuān)家的意見(jiàn)。

　　著(zhù)名法律學(xué)者郝勁松：“《食品安全法》第55條寫(xiě)明‘社會(huì )團體或者其他組織個(gè)人在虛假廣告中，在消費者推薦食品使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者存在連帶責任’，因此從這個(gè)條文我們看，它規定的連帶責任，應該是一個(gè)十分嚴厲的條款，一旦名人代言的食品廣告出事，那么極有可能承擔無(wú)情的連帶責任�！�

　　郝勁松介紹說(shuō)，保健食品首先是食品，所以其同樣受到《食品安全法》的約束，另外，我國的《廣告法》第38條也明文規定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者使購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費者合法權益受到損害的，由廣告主體依法承擔民事責任，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者明知或者因知廣告虛假仍設計制作的應當承擔連帶責任。

　　著(zhù)名法律學(xué)者郝勁松：“其中的這個(gè)責任主體雖然不包括代言人，但并不意味著(zhù)不追究代言人的責任，因為代言人代言虛假廣告侵害消費者知情權，屬于幫助廣告主實(shí)施侵權的行為，根據最高人民法院貫徹關(guān)于執行《民法通則》的若干意見(jiàn)第170條，將所幫助他人實(shí)施侵權行為的人為共同侵權人，應當承擔連帶民事責任的規定，代言人應承擔連帶責任�！�

　　郝勁松介紹說(shuō)，因藥品直接影響到大眾的生命安全，對于為假藥劣藥代言的名人以及廣告制作、發(fā)布者，可以適用更為嚴厲的處罰標準。根據最高人民法院關(guān)于辦理生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥、劣藥刑事案件具體應用法律若干問(wèn)題的解釋?zhuān)�第五條第四款的規定，知道或者應當知道生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的，以生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥罪或者生產(chǎn)銷(xiāo)售劣藥罪的共犯論處。

　　著(zhù)名法律學(xué)者郝勁松：“也就是說(shuō)如果名人在代理一些虛假藥品的廣告中，那么宣傳這樣一個(gè)假藥的這樣一個(gè)使用，包括夸大它的藥效，那么就有可能按照這一條款追究代言人的刑事責任�！�

　　其實(shí)，國內名人代言的違法違規廣告最近可謂是層出不窮，各級行政部門(mén)都加大了打擊力度，這些制作精良的名人代言廣告在媒體的公開(kāi)發(fā)布，也給消費者造成了很大的誤導，但是，因為處罰不到位等原因，導致違法成本相對較低。

　　中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊洪豐告訴記者，我們國家還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對廣告代言的法律出臺，目前只能使用《廣告法》來(lái)規范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。

　　中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊洪豐：“在國外規定非常嚴格，而且具有普遍性，你比如美國的規定，你代言一個(gè)產(chǎn)品名人也好不是名人也好，你代言這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，你必須享受過(guò)這個(gè)服務(wù)或者使用過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，如果你沒(méi)用過(guò)，哪怕這個(gè)沒(méi)有問(wèn)題你去代言了，那么也是虛假廣告，比如英國加拿大等等都有非常嚴格的規定，名人因為一些代言坐牢的都有�！�

　　美國的廣告法規要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據，違者將會(huì )付出慘重的代價(jià)。著(zhù)名歌星邁克爾·杰克遜曾為百事可樂(lè )做廣告代言人，但當公眾得知他根本不喝汽水后，杰克遜因為這一“弄虛作假”成為人們心目中“最討厭的名人”之一。好萊塢知名影歌兩棲演員雪爾當年也曾由于代言一種自己沒(méi)有使用過(guò)的化妝品而遭罰款50萬(wàn)美元。日本的法律和法規規定，任何單位和個(gè)人都不允許制作和投放夸大事實(shí)、弄虛作假或未獲審批部門(mén)許可的廣告，明星也是如此。在法國和英國，名人代言廣告的風(fēng)險更大，2007年，著(zhù)名影星佩內洛普·克魯茲代言法國化妝品公司歐萊雅的一款睫毛膏，被英國廣告監管部門(mén)指責造假，因為克魯茲在廣告中使用了假睫毛，令消費者誤認為這種睫毛膏可以令睫毛伸長(cháng)而遭受重金處罰。更嚴重的案例發(fā)生在1989年，法國演員兼電視主持人達尼埃爾·吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱(chēng)戴這種戒指30天后會(huì )有好運。之后她受到多起起訴，最終被判7天監禁。

　　半小時(shí)觀(guān)察：

　　這幾年陷入代言門(mén)陷阱的明星一個(gè)接著(zhù)一個(gè)，有人說(shuō)，必須將幾個(gè)明星繩之以法，才能起到警示作用。但在目不暇接的各色虛假廣告中，明星固然扮演了不光彩的角色，為了巨額代言費，借自己的知名度和人氣，提升商品知名度，誘導消費者購買(mǎi)，沒(méi)考慮如果產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，自己應該負什么責任�？蓡�(wèn)題是，在虛假廣告中，明星不過(guò)是前臺的金字招牌。在這根利益鏈條上，還有廣告制作者、播出廣告的媒體以及一些失職的監管部門(mén)。在打擊虛假廣告的過(guò)程中，處罰明星代言人只是環(huán)節之一，還應該被追究責任的，是那些放任這些虛假廣告長(cháng)時(shí)期播出忽悠老百姓的人。

　　(執行主編：莊嚴 記者：張子賢 攝像：劉勛、徐勝、白羽)