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　　日前，身陷“廣告門(mén)”的侯耀華拜師常寶華，在老爺子的寬慰下，他說(shuō)出了一段老實(shí)話(huà)：

　　“我錯了改，錯了承認，這都沒(méi)有問(wèn)題。關(guān)鍵是‘廣告門(mén)’的‘門(mén)’這個(gè)字用得特別好！誰(shuí)是把門(mén)售票的？誰(shuí)是憑票入場(chǎng)的？到后來(lái)我感覺(jué)就好像是一場(chǎng)球賽，買(mǎi)了票進(jìn)去的人為了表示他自己的好惡把我們的照片貼在門(mén)票上，大家就進(jìn)場(chǎng)看球了。結果著(zhù)火了，人都跑光了，最后從地上撿起的票上有我們的照片，他們就按圖索驥，只追究我們的責任。我覺(jué)得這不太公平�！�

　　侯耀華的老實(shí)話(huà)，有三分不老實(shí)，七分老實(shí)。

　　先說(shuō)不老實(shí)�！罢掌�貼門(mén)票”這個(gè)比喻，不太老實(shí)，它有意無(wú)意地回避了兩個(gè)事實(shí)：第一，貼照片這事兒，是得到苦主許可的。第二，被貼了照片的苦主，是收了錢(qián)的，不是志愿者也不是雷鋒。因此，由于賣(mài)了那張老臉而被追究責任，那是理所應當———欠債還錢(qián)，或者還肉，或者坐牢，沒(méi)什么可喊冤的。何況，目前明星代言出了問(wèn)題，一般也就是道個(gè)歉了事，并沒(méi)被追究多大的責任，至少目前還沒(méi)一個(gè)因為代言虛假廣告而給判幾年勞教。趙本山、葛優(yōu)就做得不錯，一臉沉痛地向公眾道歉。但趙忠祥老師則一直硬挺著(zhù)，何必呢？道個(gè)歉也不會(huì )取消您的副部級待遇，更不會(huì )將您的反面形象降得更低———那已經(jīng)基本觸底，沒(méi)法再降了。

　　說(shuō)回來(lái)，再看侯耀華的老實(shí)話(huà)。他其實(shí)形象地揭示了虛假廣告背后的利益鏈條，從廣告商到電視臺，還有廣告監管部門(mén)。如果這三個(gè)利益方全都逍遙法外，而輿論只按著(zhù)廣告代言人的鼻子猛打的話(huà)，確實(shí)不太公平。

　　筆者曾經(jīng)涉足廣告業(yè)數年，略諳其中三味。以電視直銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有不夸大，沒(méi)有不作假的。而在電視直銷(xiāo)廣告中，又以醫療保健品最恐怖。我曾有個(gè)客戶(hù)，賣(mài)治痛風(fēng)藥，請個(gè)老專(zhuān)家，真假不知道，但特能侃，今天說(shuō)這藥的主要成分是天山雪蓮，明天說(shuō)這藥是美國康奈馨爾大學(xué)權威機構研制(我查了一下，只發(fā)現有康奈爾大學(xué)，有康乃馨花，沒(méi)發(fā)現有叫康奈馨爾的玩意兒)。到后來(lái)更夸張，說(shuō)吃了這藥，痛風(fēng)者甚至可以立即開(kāi)戒，喝啤酒，激情一夏！末了我還發(fā)現，這藥甚至連藥都不是，批文是健字號，根本就沒(méi)資格宣傳療效。良心實(shí)在發(fā)炎，我就沒(méi)再接這活兒了。但此后我仍經(jīng)�？吹疆數仉娨暽夏抢蠈�(zhuān)家一臉騷包地忽悠患者：天山雪蓮、蓮、蓮……激情一夏、夏、夏……

　　只罵廣告商無(wú)良，也“不太公平”，甚至有點(diǎn)兒Naive。虛假廣告實(shí)際上是一頭在各方利益驅使下失去控制的怪獸：廣告商為了銷(xiāo)售利潤，大量制造虛假廣告；廣告監管方由于主觀(guān)或客觀(guān)原因，對其睜一只眼閉一只眼，或者三捉三放；電視臺則為了高額廣告費，腿成鈍角，來(lái)者不拒。如此，虛假廣告就像抹了凡士林一樣，潤滑無(wú)比，在喉舌媒體中暢通無(wú)阻。

　　虛假廣告的惡現狀就是如此，怎么辦？侯耀華還說(shuō)了一段話(huà)，這次是十足的老實(shí)話(huà)：“公平不公平，不是我來(lái)定。只是希望有一個(gè)正常的廣告環(huán)境，希望有正常的管理廣告的辦法，希望有正常的廣告播出的條件。那時(shí)候大家就都沒(méi)有問(wèn)題了，消費者也不會(huì )因此而上當了”�！跛问�男(成都，專(zhuān)欄作家)