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　　當今年央視春晚飽受植入廣告過(guò)多的非議、地方衛視春晚又困于同質(zhì)化嚴重無(wú)法突破之時(shí)，充滿(mǎn)了草根精神和互動(dòng)樂(lè )趣的網(wǎng)絡(luò )春晚，殺出重圍“登堂入室”。雖然統計數據顯示，目前網(wǎng)絡(luò )春晚尚無(wú)法撼動(dòng)熒屏春晚的地位，但一些學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò )春晚的出現，將成為我國“春晚”文化的新起點(diǎn)。

　　網(wǎng)民期待人氣高

　　從2008年底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )春晚、山寨春晚、民間春晚的口號就不絕于耳，但2010年由北京衛視攜手新浪與中國移動(dòng)，打造的“三屏合一”的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)春節聯(lián)歡晚會(huì )才可謂是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò )春晚”。自去年12月10日發(fā)布消息后，眾多網(wǎng)民通過(guò)“我要上春晚”“我來(lái)淘新人”“我來(lái)寫(xiě)劇本”“我來(lái)當導演”等模塊釋放民意，為北京電視臺“點(diǎn)將、支招”，網(wǎng)絡(luò )春晚以其無(wú)法比擬的互動(dòng)性，在這些親密互動(dòng)中最大限度地聽(tīng)取網(wǎng)民的意見(jiàn)，集中了草根藝術(shù)的精華，并通過(guò)不斷宣傳預熱，形成了群情期待之勢。

　　挑戰傳統電視臺

　　如果說(shuō)“網(wǎng)絡(luò )電視臺”在幾年前還停留在宣傳口號層面的話(huà)，從此次春晚直播的比拼來(lái)看，各視頻網(wǎng)站除了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )固有的優(yōu)勢外，在制作模式和水準上，更進(jìn)一步向電視臺方向逼近。以激動(dòng)網(wǎng)為例，此次春晚，他們打出了“12小時(shí)全程直播”的概念，除直接轉央視直播信號的那5個(gè)小時(shí)外，其7小時(shí)自制內容的組成和操作方式，與傳統電視臺的制作模式非常相似。實(shí)現了“演播室嘉賓主持、VCR預先制作的節目、直接插播央視當天有關(guān)春晚的預熱新聞、連線(xiàn)梅地亞的外派編輯”等多種內容的有機結合，是視頻網(wǎng)站以類(lèi)電視臺的模式進(jìn)行直播的首次嘗試。從播出效果看，不僅這些節目源之間的切換沒(méi)有任何停滯，通過(guò)演播室主持人的串場(chǎng)也實(shí)現了內容的平滑過(guò)渡，這可謂是對于傳統電視臺的制播權威的又一次挑戰。

　　關(guān)注程度仍有限

　　盡管網(wǎng)絡(luò )春晚在一定程度上取得了突破，但就數據而言，網(wǎng)絡(luò )春晚的受關(guān)注度仍相對有限。權威第三方機構CNZZ26日發(fā)布報告稱(chēng)，2010年春節期間，在2月12、13、14日三天內，我國整體網(wǎng)絡(luò )流量降低近35%，13日的網(wǎng)絡(luò )流量更是達到去年春節以來(lái)的最低值，該日的互聯(lián)網(wǎng)到訪(fǎng)網(wǎng)民數低于1月平均水平約47%。其中，以深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)的視頻類(lèi)站點(diǎn)為例，在春晚播放期間的20時(shí)至次日凌晨，此類(lèi)站點(diǎn)流量較1月這一時(shí)段平均降低約79%。截至2月20日，在主要的視頻站點(diǎn)中，虎年春晚相關(guān)視頻或衍生視頻節目的播放量與搜索量約為54.3萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)絡(luò )春晚相關(guān)僅為1萬(wàn)余個(gè)。

　　整合創(chuàng )新待探索

　　業(yè)內人士指出，除了需要更快更方便的互聯(lián)網(wǎng)接入方式以保證網(wǎng)絡(luò )春晚的播出效果之外，網(wǎng)絡(luò )春晚如何真正將群眾的參與性有效轉化為具有創(chuàng )新性的節目是下一步需要努力的方向。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、影視傳播研究中心主任尹鴻教授認為，網(wǎng)上看電視，將成為一個(gè)電視未來(lái)和新媒體結合的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò )春晚的出現，也將成為我國“春晚”文化的新起點(diǎn)，“甚至可以說(shuō)2010年是網(wǎng)絡(luò )春晚元年”。但他同時(shí)指出，“現在的網(wǎng)絡(luò )春晚還是流于形式上的東西多一些，目前網(wǎng)絡(luò )只是對內容進(jìn)行反映，沒(méi)有真正把互動(dòng)作為內容。如何真正把網(wǎng)絡(luò )在傳播上的優(yōu)勢用足、用好還有一段路要走�！� （孫佳音）