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　　頭戴前進(jìn)帽，身著(zhù)中山裝，標志性的“本山大叔式”笑臉，樂(lè )呵呵地說(shuō)一句“您有才”。這是曾經(jīng)出現在“天涯社區”頁(yè)面上的一個(gè)flash廣告卡通形象，用以宣傳其產(chǎn)品“天涯問(wèn)答”。

　　可真正的本山大叔看到這則flash時(shí)卻笑不出來(lái)——這是侵犯肖像權！于是，著(zhù)名演員趙本山一紙訴狀將“天涯問(wèn)答”的所用者、開(kāi)發(fā)者海南天涯在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司和谷歌信息技術(shù)(中國)有限公司告上了法庭，索賠405萬(wàn)元。

　　5月14日上午9時(shí)，這起備受關(guān)注的案件在北京市海淀區人民法院一審公開(kāi)開(kāi)庭審理。

　　卡通形象是否屬于肖像

　　“該卡通肖像與原告本人的肖像具有極大相似性，結合該卡通肖像所搭配的旁白表述等，普通人很容易辨識出該形象是原告的卡通肖像，該卡通人物的主要作用就是為被告的產(chǎn)品做宣傳�！痹�告方律師當庭播放完帶有涉案廣告的光盤(pán)后，指著(zhù)曾9次出現在該廣告中的卡通人物說(shuō)道。

　　但被告天涯公司委托代理人認為，卡通形象不是肖像，不屬于我國肖像權的保護范圍；肖像就是畫(huà)像或者是照片，肖像不包括卡通，“卡通肖像”這個(gè)詞完全是原告自創(chuàng )的。

　　原告方則反駁，不同時(shí)代，肖像的表現方式和載體不同，現在早已不能局限于攝影、攝像，3D卡通、動(dòng)畫(huà)、游戲動(dòng)漫等都應涵蓋其中。

　　“廣告中的卡通形象是基于東北農民這一類(lèi)人的舞臺形象創(chuàng )作的，民法通則規定了保護公民的肖像權，但沒(méi)有規定肖像權中有演員的舞臺形象以及經(jīng)加工而成的卡通形象�！碧煅墓�司方指出。

　　谷歌公司的代理律師也表示：“本案中爭議的是角色形象而非原告的肖像，演員飾演的角色形象不是肖像。大家誤認為是原告，是因為原告在這個(gè)形象上飾演得非常成功，但該圖片并不是原告�！�

　　“被告正是用上述做法打擦邊球，以避免明星代言的高額費用�！痹�告方律師回應道。

　　被告是否有營(yíng)利目的

　　“我們沒(méi)有營(yíng)利的目的�！碧煅墓�司方稱(chēng)，當時(shí)使用該卡通形象是為了宣傳在“天涯問(wèn)答”中回答問(wèn)題即無(wú)償送話(huà)費活動(dòng)，天涯公司沒(méi)有從中得到任何經(jīng)濟利益。

　　“沒(méi)有直接擔負營(yíng)利使命不意味著(zhù)就沒(méi)有經(jīng)濟利益�！痹�告方律師稱(chēng)，“本案所涉的產(chǎn)品表面上看好像是免費的，但它一樣能夠為天涯贏(yíng)得更多網(wǎng)友的關(guān)注，帶動(dòng)其他產(chǎn)品，從而可以使天涯贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額，贏(yíng)得更多廣告的青睞，當然能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟利益�！�

　　原告方舉了一個(gè)例子：與“天涯問(wèn)答”類(lèi)似的“百度知道”剛開(kāi)始的時(shí)候也是免費的，但后來(lái)逐漸有了很多廣告。許多產(chǎn)品最初進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都打免費的口號，這只是為了增加其品牌的知名度，提升網(wǎng)站的品牌價(jià)值。