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　　“惟收視率”誘導逐利亂象

　　相親節目低俗化，當止！

　　編者的話(huà)

　　6月4日，本版以《相親節目，誰(shuí)在玩“火”》為題，重點(diǎn)關(guān)注了時(shí)下一些電視相親交友類(lèi)節目開(kāi)辦過(guò)程中的一些不良傾向。當日“編后”中，我們提出，要警惕一些相親交友類(lèi)節目正在“成為個(gè)性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價(jià)值觀(guān)甚至‘把無(wú)恥當可愛(ài)、把隱私當噱頭’這種低俗價(jià)值觀(guān)放大的公共空間”。近日，本報記者就這類(lèi)節目的影響程度、社會(huì )成因、時(shí)代特點(diǎn)等，展開(kāi)更進(jìn)一步的采訪(fǎng)調查，本版與人民網(wǎng)聯(lián)手推出“相親類(lèi)電視節目(網(wǎng)民)問(wèn)卷調查”。希望通過(guò)這些調查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價(jià)值的信息，同時(shí)，對社會(huì )轉型期間媒體如何肩負社會(huì )責任、公共權利如何捍衛、道德底線(xiàn)如何堅守等爭議話(huà)題，提出我們的觀(guān)點(diǎn)。

　　近來(lái)，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會(huì )吧》、浙江衛視《為愛(ài)向前沖》、東方衛視《百里挑一》……一時(shí)間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂(lè )，一批“個(gè)性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網(wǎng)絡(luò )，成為家喻戶(hù)曉的“明星”，隨之也引起社會(huì )廣泛爭議。

　　國家廣電總局日前下發(fā)通知，著(zhù)手治理整頓相親類(lèi)節目泛濫、造假、混淆正確價(jià)值取向等不良現象。電視相親節目從引“火”上身，到跳進(jìn)“火坑”，前后不到半年時(shí)間。

　　節目

　　鼓勵出位表演

　　“我們也沒(méi)想到節目能火成這樣�！薄斗钦\勿擾》欄目組相關(guān)負責人告訴記者。

　　節目最初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的節目形式策劃案，結果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話(huà)題。

　　《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統婚戀交友節目形式并沒(méi)有成為《非誠勿擾》欄目組的選擇，“經(jīng)過(guò)跟社會(huì )學(xué)者溝通以及觀(guān)摩國外的此類(lèi)節目之后，最終確立了 ‘天涯社區’式的內容組織方式�！�

　　在1月15日的第一期節目中，隨著(zhù)“只提供邂逅，不包辦愛(ài)情”的口號，24位女嘉賓、5位男嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠勿擾》正式與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　“到位”的思路讓這個(gè)亞黃金時(shí)段的節目來(lái)了個(gè)開(kāi)門(mén)紅，第一期的收視率達到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在后面，3月下旬，《非誠勿擾》的收視率已經(jīng)超過(guò)了穩坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂(lè )大本營(yíng)》，坐上了娛樂(lè )節目老大的交椅。

　　“在早期節目中，他們比較注重嘉賓的特殊性，并且希望嘉賓在舞臺上要有表現力，上節目放得開(kāi)�！币晃婚L(cháng)期關(guān)注節目的知情人告訴記者，“那些嘉賓平時(shí)也都是特別能說(shuō)，但有時(shí)候就是放得太開(kāi)了�！庇浾邚囊环荨斗钦\勿擾》選擇嘉賓標準中也尋到這樣的痕跡：有特殊經(jīng)歷、情感故事者可優(yōu)先考慮；職業(yè)類(lèi)型比較特殊者可優(yōu)先考慮；特別愿意表達自己，個(gè)性特殊，表現力超強者可優(yōu)先考慮。

　　小雪(化名)參加《非誠勿擾》的經(jīng)歷也證實(shí)了這種說(shuō)法。整個(gè)面試過(guò)程中，編導最關(guān)注的還是她的性格特點(diǎn)，并希望幫她貼一個(gè)標簽，比如潑辣型，溫柔型，并要求她把這個(gè)特點(diǎn)無(wú)限放大，呈現一定的節目效果�！八麄兿Ｍ�能講、敢表達的�！毙⊙┩嘎读水敃r(shí)面試中的一個(gè)細節。

　　“如果你遇到一個(gè)帶小孩有離異經(jīng)歷的男嘉賓，你會(huì )講什么？”小雪當時(shí)被編導問(wèn)過(guò)一個(gè)這樣的問(wèn)題。

　　“我們不太合適，但是希望你繼續努力，總會(huì )遇到一個(gè)好女人的�！毙⊙┕膭钚偷幕卮饏s得到了編導的否定�！叭绻�這樣，我們就不需要你上臺了，能這樣講話(huà)的人有的是�！毙⊙┰诰帉У奶崾鞠掠掷^續回答“那你還配不上我”，直到這句話(huà)出來(lái)，編導才感到滿(mǎn)意。此外，編導還舉了馬諾等幾個(gè)比較敢表達的女嘉賓的例子對小雪進(jìn)行啟發(fā)。

　　廣告

　　價(jià)格水漲船高

　　靠著(zhù)馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說(shuō)話(huà)的人”起家，《非誠勿擾》一路高歌猛進(jìn)，首復播的收視率都節節攀升，廣告價(jià)格也是水漲船高。

　　某廣告代理公司工作人員告訴記者，因為廣告銷(xiāo)售非�；鸨�，想在《非誠勿擾》上投放廣告，詳情要咨詢(xún)客戶(hù)經(jīng)理。

　　記者隨即致電該客戶(hù)經(jīng)理，對方表示，現在首播時(shí)段的插播廣告“肯定要等幾個(gè)月”，而且按照新的刊例價(jià)，“完全沒(méi)有折扣”。重播時(shí)段的插播廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價(jià)的基礎上打四折。

　　她告訴記者，因為節目收視率暴漲，廣告刊例價(jià)也已上調了4次，不但首播的廣告投放商沒(méi)有了四折的優(yōu)惠，復播的刊例價(jià)也上調至跟首播一致。即使這樣，排隊商家也不在少數，“就算是上重播的廣告，也要提前一個(gè)月預訂”。

　　另外，該客戶(hù)經(jīng)理還告訴記者，《非誠勿擾》中的軟廣告價(jià)位會(huì )更高，“一年的欄目冠名要1個(gè)多億，一個(gè)季度的口播要1000多萬(wàn)�！�

　　“其實(shí)廣告收入還不是欄目經(jīng)營(yíng)性收入的全部，根據慣例，利用高收視率來(lái)說(shuō)明自己的品牌價(jià)值得到了提升，由此一些商業(yè)性活動(dòng)的收入也會(huì )提高�！蹦硰V告從業(yè)人員告訴記者。

　　嘉賓

　　一夜成名“捷徑”

　　“馬諾已經(jīng)賺足了人氣，出場(chǎng)價(jià)也高出了好幾倍，接近二線(xiàn)藝人吧，我現在要幫她轉型，出唱片、排話(huà)劇，而且現在有幾家公司想簽她�！弊苑Q(chēng)是其經(jīng)紀人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。

　　而3個(gè)月前，馬諾不過(guò)是北京一個(gè)不出名的平面模特。

　　這一切的改變，源于她在《非誠勿擾》里對公眾價(jià)值底線(xiàn)的挑戰：“寧愿在寶馬車(chē)里哭泣，也不愿在自行車(chē)上微笑”讓她成為話(huà)題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標簽。

　　《非誠勿擾》之后，負面消息不斷的馬諾反而成了一些衛視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開(kāi)心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個(gè)欄目也借著(zhù)馬諾的人氣，當期節目的收視效果頗為可觀(guān)。

　　但在正常情況下，“一個(gè)新人從出道到成名，最快也要6到10年的時(shí)間�！背忍鞀蕵�(lè )副總裁伊簡(jiǎn)梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時(shí)、費力的事情，有一個(gè)漫長(cháng)的再培養和創(chuàng )作過(guò)程。

　　在張爍看來(lái)，馬諾的躥紅省去了在網(wǎng)站發(fā)帖制造話(huà)題的第一個(gè)環(huán)節。張爍也并不諱言，事情的整個(gè)過(guò)程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時(shí)候也會(huì )主動(dòng)放些新聞點(diǎn)出來(lái)�！�

　　“紅人不能缺少話(huà)題，說(shuō)白了，我們與媒體之間也是互相利用�！睆垹q說(shuō)馬諾紅起來(lái)之后，先是接到不少電視臺上節目的邀請，同時(shí)商演和廣告也紛至沓來(lái)，現在是按照接近二線(xiàn)藝人的標準。再接著(zhù)就有演藝公司想來(lái)簽她。張爍最近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個(gè)標簽。

　　“一個(gè)靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂(lè )圈里有發(fā)展，最終都會(huì )走‘漂白’這條路�！蹦硦蕵�(lè )圈人士告訴記者。(記者 尹曉宇)