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　　《阿童木》首映3日票房一說(shuō)4000萬(wàn)元，一說(shuō)1700萬(wàn)元——

　　《阿童木》上月23日在內地上映，3天之后，“發(fā)行方稱(chēng)《阿童木》首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元”的消息見(jiàn)諸報端，這一“驕人成績(jì)”還創(chuàng )下內地動(dòng)畫(huà)影片首映周末票房新紀錄。此前，首映周末票房最高紀錄是《冰河世紀3》的3000萬(wàn)元。

　　幾日后，《中國電影報》的數據就戳破了這一美麗的泡沫：國家電影專(zhuān)項資金辦公室從各大院線(xiàn)的計算機終端獲取的實(shí)際數據顯示，《阿童木》首映3日票房為1700萬(wàn)元左右。

　　對比發(fā)現，《阿童木》發(fā)行方之前公布的票房其實(shí)被注了不少水，而票房虛報在內地電影市場(chǎng)已成公開(kāi)的“秘密”。

人為造火爆，虛報成慣例

　　記者調查中發(fā)現，與《阿童木》同期上映的幾部影片同樣存在虛報票房。根據《中國電影報》的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬(wàn)元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬(wàn)元，而他們的發(fā)行方之前聲稱(chēng)的“《特工008》上映5天內地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬(wàn)元”顯然摻了不少水。此前，《十面埋伏》《落葉歸根》《哈利波特6》等影片都曾曝虛報票房的丑聞。

　　據業(yè)內人士透露，吹噓票房已成為電影宣傳的慣用伎倆，一般影片票房的注水能達到50%以上。虛報票房的意圖也很明顯，人為制造觀(guān)影火爆的場(chǎng)景，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院。正因如此，電影發(fā)行方對首周票房的“手腳”動(dòng)作最大，因為這段時(shí)間電影的新鮮度和關(guān)注度最高，如果票房紅火，將大大增強后續市場(chǎng)吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會(huì )緊跟著(zhù)出現“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數據就提前出爐了。

票房數據發(fā)布缺乏制約

　　票房數據發(fā)布隨意，缺乏相應的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。前文提及的國家電影專(zhuān)項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來(lái)源于全國影院計算機售票終端實(shí)際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒(méi)有合法的網(wǎng)絡(luò )轉載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線(xiàn)、時(shí)光網(wǎng)、藝恩咨詢(xún)及百度電影票房吧等為代表的民間票房統計機構的數據發(fā)布及時(shí)，中立地位可保證公正性，但數據來(lái)源的不明確又使其權威性大打折扣。太平洋院線(xiàn)的票房報告作者劉嘉表示，其數據也來(lái)源于國家電影專(zhuān)項資金辦公室，但兩者并沒(méi)有明確的合作關(guān)系。因此，無(wú)論是官方數據，或民間預測，顯然都威脅不到電影宣傳方的虛報票房。

　　此外，“吹牛不上稅”也助長(cháng)了虛報票房風(fēng)氣的蔓延。劉嘉表示：“虛報票房圖的就是對外好聽(tīng)，方便宣傳。收稅、分賬之類(lèi)的，都另有參照數據，不以此為準，發(fā)行方怎么吹都不會(huì )受影響的�！�

虛報損害的不僅是公信力

　　隨著(zhù)票房造假事件的一再發(fā)生，民間票房統計影響力擴大，加上其他地區票房作參考，觀(guān)眾辨認票房是否虛報并不困難�！讹L(fēng)聲》票房造假就是網(wǎng)友根據時(shí)光網(wǎng)的票房數據揭發(fā)的�！栋⑼�木》“3天破4000萬(wàn)票房”新聞發(fā)布當天，就有人在網(wǎng)上質(zhì)疑：“北美票房完敗，在日本又排在票房排行榜末尾，4000萬(wàn)票房太離譜�！�

　　劉嘉也認為，票房好壞靠“吹噓”其實(shí)越來(lái)越不起作用，“作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)平臺來(lái)規范統計數據并公布，讓公眾了解�！本C觀(guān)整個(gè)國際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標準，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標志，由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當摻假的“票房神話(huà)”被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀(guān)眾對于電影市場(chǎng)的信心。（記者 羅薇薇）