最近幾天，人們在上海路邊的廣告上總能看到韓寒穿著(zhù)那件29元廉價(jià)T恤衫的身影。不久前放言要為生計“開(kāi)戒”接廣告的韓寒終于行動(dòng)了。只是據透露，由于代言費不菲，而T恤衫的利潤又微薄，商家目前還沒(méi)有收回成本。

廉價(jià)：代言29元T恤衫

　　初接戶(hù)外廣告的韓寒顯得相當專(zhuān)業(yè)。廣告上他穿著(zhù)紫色無(wú)領(lǐng)T恤衫，雙手插在褲兜里，作低頭沉思狀，臉上卻是似笑非笑的神態(tài)，讓人猜不出他在想什么。廣告空白處還用碩大的字體寫(xiě)著(zhù)“愛(ài)29塊的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己�！�

　　因為是韓寒的首張廣告，行人中的駐足觀(guān)望者頗多。邀請韓寒代言的是一家服裝網(wǎng)購公司。本報記者昨天了解到，雙方其實(shí)早在4月下旬就已經(jīng)在北京秘密簽約。當時(shí)韓寒正為籌措《獨唱團》運作資金而努力尋找商機，而該網(wǎng)購公司老板也恰巧看重韓寒的“互聯(lián)網(wǎng)精神”，所以雙方一拍即合。

　　不過(guò)記者注意到，該網(wǎng)購公司的夏裝，動(dòng)輒就是上百元、數百元，韓寒代言的29元無(wú)領(lǐng)T恤衫是其中最便宜的一款。據了解，在拍廣告的時(shí)候，商家也曾考慮讓韓寒穿有領(lǐng)T恤，但總是覺(jué)得無(wú)領(lǐng)衫的隨意更符合韓寒不羈的做派。

昂貴：代言費兩三百萬(wàn)

　　不過(guò)商家現在似乎有些后悔了。因為讓韓寒穿的T恤衫過(guò)于廉價(jià)，雖然廣告打出去后生意不錯，但據說(shuō)只有賣(mài)掉20萬(wàn)件這款T恤衫才能收回成本，現在離這個(gè)目標還很遙遠。當然，韓寒的代言費是一分也不能少給的。有人據此估算，除去廣告制作等費用，韓寒此次的代言費可能高達兩三百萬(wàn)元人民幣。當然，另一種說(shuō)法是，商家這次廣告總投入高達1000萬(wàn)，除去制作費，韓寒與另一位代言人王珞丹平分，每人應該可拿四五百萬(wàn)之巨。

　　不管T恤衫最終賣(mài)得如何，代言對韓寒而言無(wú)疑是旱澇保收的事。更關(guān)鍵的是，韓寒最近在美國《時(shí)代》周刊發(fā)布2010年最具影響力百人榜上，位列“藝術(shù)家與娛樂(lè )界人士”評選第24位，代言無(wú)疑讓他看到了所謂“影響力”的實(shí)在意義。有了這筆幾百萬(wàn)代言費入賬，再加上一些商業(yè)活動(dòng)露臉費，韓寒一度的經(jīng)濟危機得到有效緩解。業(yè)內估計，當《獨唱團》數日內上市后，韓寒可能徹底扭虧為盈。

錯位：粉絲只看偶像不看T恤

　　雖然韓寒之前也為某電腦品牌拍過(guò)宣傳片，但此番首次接拍戶(hù)外廣告，照片貼得滿(mǎn)街都是，這還是在韓寒擁躉當中激起不小的漣漪。在“韓寒吧”里，有關(guān)這件事的討論留言就有幾百條之多，但記者發(fā)現，擁躉所關(guān)注的還是韓寒“觸電”的表現，像“真是太帥了”“不像老大本人”“他的樣子本來(lái)就不太好看”之類(lèi)評語(yǔ)比比皆是，但卻很少有人評價(jià)韓寒身上那件廉價(jià)無(wú)領(lǐng)衫，表示會(huì )去買(mǎi)的人也不多。

　　曾有一位廣告界資深人士說(shuō)，拍廣告絕對不能找很有名的人，因為人太有名，觀(guān)眾就只注重名人本身，而名人究竟為何物做廣告卻被忽視。不知道韓寒此次拍廣告是不是屬于這一類(lèi)型。(記者 酈亮 馬駿)