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　　近日，媒體不斷爆出本山傳媒集團要上市的消息，對此，本山集團高層承認已描畫(huà)線(xiàn)路圖，只是沒(méi)定時(shí)間表。從一名農民到組建“娛樂(lè )王國”、把全國人民“忽悠”了19年的趙本山，原來(lái)還有企業(yè)家的另一面才能。但這個(gè)“企業(yè)家趙本山”對讀者來(lái)說(shuō)實(shí)在是陌生，因此，成功的企業(yè)家趙本山?jīng)]想到最近一本寫(xiě)他如何經(jīng)營(yíng)自己“王國”的圖書(shū)《企業(yè)家趙本山》，讀者并不買(mǎi)賬，鳳凰書(shū)城上市一周只賣(mài)出了3本。

　　尷尬：一周內只賣(mài)出三本書(shū)

　　昨天，記者在南京鳳凰書(shū)城、新街口新華書(shū)店看到，這本剛剛上架一周的新書(shū)《企業(yè)家趙本山》，并沒(méi)有擺放在熱點(diǎn)暢銷(xiāo)書(shū)專(zhuān)柜的顯眼位置，而是零星地堆了一些堆垛，店堂里也沒(méi)有常規性地懸掛宣傳招貼，盡管書(shū)的封面印著(zhù)趙本山的大頭照，但讀者并不買(mǎi)賬。鳳凰書(shū)城策劃部王振凱告訴記者，該書(shū)難以想象地從月初上架到目前只買(mǎi)出了3本。對于該書(shū)遇冷的分析，他認為，“遇冷主要有兩方面原因。首先，一般讀者或他的粉絲對他演出背后的經(jīng)營(yíng)不會(huì )感興趣，企業(yè)家趙本山對讀者來(lái)說(shuō)相對陌生，讀者對他小品的熟悉程度要遠遠高于作為企業(yè)家的趙本山。另外，有頭腦的企業(yè)家們對他的成功也不會(huì )認可，所以該書(shū)遭遇‘尷尬’也就不奇怪了�！�

　　昨日，記者聯(lián)系上《企業(yè)家趙本山》一書(shū)責任編輯虞文軍。據他介紹，該書(shū)并未獲得趙本山本人授權，18萬(wàn)字內容是兩位作者根據公開(kāi)資料整理而成，首印也就一萬(wàn)多冊。對于該書(shū)銷(xiāo)售遇冷，虞文軍認為前期對這本書(shū)沒(méi)有做宣傳，很多人現在并不知道有這本書(shū)，“其實(shí)趙本山是一位‘最熟悉的陌生人’，看似了解，實(shí)則不然�！�

　　拐點(diǎn)：從二人轉建商業(yè)帝國

　　有誰(shuí)知道，這位“忽悠”了全國人民19年的本山大叔，其實(shí)早在1993年就已經(jīng)成為了一個(gè)煤老板。

　　張震陽(yáng)和宋守山兩位作者在整理資料過(guò)程中發(fā)現了趙本山成功的“秘密武器”：“靠‘走穴’無(wú)異于‘殺雞取暖’。于是，1993年趙本山注冊成立了本山藝術(shù)開(kāi)發(fā)總公司。以‘藝術(shù)開(kāi)發(fā)’為名，實(shí)質(zhì)上是倒賣(mài)煤炭和做運輸生意，除此以外還做木材、鋼材生意。按照趙本山的說(shuō)法就是‘拼縫’。從此，趙本山的另一個(gè)身份應該是企業(yè)家或者煤老板。他的成功使上春晚反倒成了‘玩票’”。

　　探尋趙本山的成功之路，張震陽(yáng)認為，二人轉是趙本山構建自己商業(yè)帝國的“拐點(diǎn)”。2003年，他開(kāi)始籌建民間藝術(shù)團。在注冊時(shí)，他走的是高層路線(xiàn)。所提要求很低，不要編制，算文化廳的一個(gè)直屬單位就行。接著(zhù)，連忽悠帶賭咒保證，趙本山總算從央視要來(lái)了《劉老根》這個(gè)好劇本。所以，在有傳聞?wù)f(shuō)趙本山和中央電視臺有矛盾的時(shí)候，趙本山回答得很樸實(shí)：“我傻啊，我怎么可能和中央電視臺有矛盾？”《劉老根》紅火得邪門(mén)。趙本山由此發(fā)現，“這一步走得太對了”，而且一發(fā)不可收拾。

　　趙本山拍攝的“劉老根”系列、“馬大帥”系列等作品，為他帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟利潤都以數千萬(wàn)元計。也就是說(shuō)，從影視劇上，他每年就有幾千萬(wàn)元的純利入賬，累積下來(lái)更有數億元的利潤�！秳�(chuàng )業(yè)家》雜志曾經(jīng)透露過(guò)一個(gè)數字，趙本山個(gè)人身家已達7億元，稱(chēng)其為國內演藝明星中的首富一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　轉型：經(jīng)營(yíng)別人也經(jīng)營(yíng)自己

　　2009年，趙本山成功地靠尋找“畢姥爺”推出了小沈陽(yáng)。他發(fā)現，進(jìn)京的時(shí)候到了。5月2日，裝修耗資3000萬(wàn)元的劉老根大舞臺北京劇場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客。開(kāi)門(mén)那天，趙本山獨白一度哽咽。接著(zhù)他拉響二胡，奏起瞎子阿炳的名曲《二泉映月》，全場(chǎng)靜默。那天，趙本山說(shuō)他在后臺想哭。張震陽(yáng)說(shuō)，這話(huà)不是虛話(huà)，從一個(gè)走街串巷、食不果腹的民間藝人，到名動(dòng)天下的演員，再到如今在京城開(kāi)場(chǎng)子，這一路走來(lái)著(zhù)實(shí)不易。

　　如今的趙本山卻有了更長(cháng)遠的打算，今年夏天他飛赴香港，參加早前秘密報名的長(cháng)江商學(xué)院CEO課程。本月，他還將飛赴倫敦商學(xué)院、哥倫比亞商學(xué)院、瑞士國際管理發(fā)展學(xué)院聽(tīng)課，總學(xué)費高達55萬(wàn)元。這還不包括其本人從內地赴香港地區及美國等國家的往返機票和簽證等費用。作為一個(gè)聰明的藝人，趙本山形成了屬于自己的商業(yè)帝國。如今的趙本山，已不是單純的藝人了，他早已悄悄地完成了轉型。對此，趙本山用一句話(huà)來(lái)形容：“過(guò)去別人經(jīng)營(yíng)我，現在我經(jīng)營(yíng)別人也經(jīng)營(yíng)自己。(記者 蔡震 )