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　　近年來(lái)，電視購物作為商品流通的一種方式，在各電視臺盛行起來(lái)，大多數電視臺(以地方臺為主)有專(zhuān)門(mén)頻道或專(zhuān)門(mén)時(shí)段開(kāi)辟電視購物節目。但是隨之帶來(lái)的投訴也明顯增多。一些電視臺播放的午夜廣告節目中，居然出現了“小姐”當起代言人賣(mài)性藥的荒唐廣告，在社會(huì )上造成了惡劣的影響。

　　有電視觀(guān)眾認為，電視購物節目不僅“甜言蜜語(yǔ)”暗設“黑色陷阱”，還構成了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)污染，滋長(cháng)了不誠信之風(fēng)。他們呼吁：國家有關(guān)部門(mén)應該好好整頓規范電視購物廣告了。

　　電視午夜亂播廣告“小姐”為性藥代言

　　“突發(fā)事件：由于主持人的失誤，誤將3998元的商品價(jià)格定為998元……如果要買(mǎi)，僅有50件，請盡快打電話(huà)……”這是浙江一家省級電視臺午夜頻繁播放的電視購物廣告中的解說(shuō)語(yǔ)。令人哭笑不得的是，以后的連續多日，記者都看到了這則廣告重復播出。

　　近年來(lái)，地方電視臺午夜12時(shí)后播放的節目被各種電視購物廣告占據，賣(mài)手機、賣(mài)項鏈……在動(dòng)感的音樂(lè )伴奏下，導購員“真是太神奇了，效果難以置信，拿起電話(huà)馬上撥打訂購吧”等尖叫聲此起彼伏�！半娨暽纤�推銷(xiāo)的商品很多是以次充好，夸大功效，大玩噱頭�！备粷櫩毓杉瘓F董事局主席趙林中說(shuō)，電視購物常有暗設的美麗陷阱，所產(chǎn)生的負面效應不能不引起重視。

　　浙江溫嶺市農業(yè)技術(shù)推廣站副站長(cháng)林邁說(shuō)，他有位朋友林先生通過(guò)電視購物訂購了一款價(jià)格為1980元的鉆石黃金手機，拿到手的卻是一部?jì)r(jià)值僅598元的某款手機，銷(xiāo)售方后來(lái)一看是他的號碼干脆就不接電話(huà)了，工商部門(mén)也無(wú)法跨轄區處理。林先生只能怪自己“免疫力”不強，上了當。

　　前不久，記者在浙江金華某地出差，晚上在賓館收看當地的地方臺電視節目，只見(jiàn)屏幕上有一位衣著(zhù)十分暴露、嘴里叼著(zhù)香煙的妙齡少女，屏幕上還標明“坐臺小姐”：“我平常出臺都很擔心……干我們這行的小姐妹中得淋病的人很多……現在，我們的包里都有這種藥，再也不得淋病了……”

　　如此露骨的性病藥品廣告竟然能夠在電視節目中公開(kāi)播放，實(shí)在讓人吃驚。更令人擔憂(yōu)的是，這樣的節目似乎不是一家電視臺的獨創(chuàng )。記者還發(fā)現，有的電視臺性藥廣告竟然讓“性工作者”現身說(shuō)法，言辭極端露骨粗俗。

　　惡俗廣告充斥熒屏 事后監管缺乏力度

　　“這也太露骨了，真丟人！”在記者對杭州市一些市民的采訪(fǎng)中，聽(tīng)到最多的就是譴責聲。對于這樣的廣告頻繁在社會(huì )傳播能力極強的電視臺播放，很多人感覺(jué)不可理解。他們紛紛質(zhì)疑，廣告監管部門(mén)為何放任午夜惡俗廣告充斥熒屏？

　　浙江省食品藥品監督管理局有關(guān)負責人說(shuō)，只要是藥品的廣告，都由該局審批。但是電視購物節目“肯定不會(huì )到我們這里審批的”，而且審批必須是生產(chǎn)企業(yè)申請，如今電視和廣播大量都是這種打擦邊球不審就播的�！靶〗恪贝�言賣(mài)性藥“肯定沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批”。

　　“有這樣的事情？是哪個(gè)臺？”在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，浙江省工商行政管理局廣告監管處處長(cháng)張紅勤也覺(jué)得很詫異。張紅勤表示，除了國家規定需要“先審后發(fā)”的農藥、獸藥、醫療器械、保健食品等六類(lèi)廣告外，工商部門(mén)對各類(lèi)廣告目前的監管方式是事后監管。即使那些廣告需要審查，也不由工商部門(mén)負責，而是由對應領(lǐng)域的相關(guān)職能部門(mén)負責，發(fā)給審批編號。也就是說(shuō)，在每天鋪天蓋地的各類(lèi)廣告中，多數是“有人給錢(qián)、有人收錢(qián)”就可發(fā)布的。

　　張紅勤解釋說(shuō)，行政許可要遵循方便企業(yè)的原則，或者從可行性方面說(shuō)對所有播出的廣告都由工商部門(mén)“先審后發(fā)”也不可能。她認為，出現這種情況，發(fā)布者有把關(guān)不嚴的責任。

　　權威人士呼吁媒體　要承擔起社會(huì )責任

　　“賣(mài)藥的什么招都敢用，電視臺什么廣告都敢上�！焙贾菔忻窈尉�建議，“給電視臺節目裝綠壩�！�

　　浙江大學(xué)傳媒和國際文化學(xué)院副教授邵志擇表示，相關(guān)法律法規的不完善，

　　監管無(wú)法無(wú)力導致了一些“不健康”廣告有機可乘。某些商家為了賺錢(qián)，不顧及社會(huì )影響，將一些露骨、粗俗不堪的內容暴露在眾目睽睽之下。

　　“這是經(jīng)濟效益在作祟�！闭憬�省社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟學(xué)所副所長(cháng)徐劍鋒認為，在市場(chǎng)經(jīng)濟的今天，作為公眾影響力較大的媒體注重經(jīng)濟效益無(wú)可厚非，但是更要注重社會(huì )效益。這樣的廣告上電視，給傳統文明抹黑，敗壞了社會(huì )風(fēng)氣。

　　一位業(yè)內人士介紹，現在很多媒體包括電視臺的廣告業(yè)務(wù)，大都是承包給廣告公司操作，這些廣告公司扛的卻是媒體的大旗。

　　浙江省社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)所副所長(cháng)楊建華說(shuō)，不管是媒體自身接納的業(yè)務(wù)，還是承包公司拉來(lái)的廣告，作為最終播出單位的媒體都要對播出的內容負責，最起碼“違法違規的不能播”。媒體還應承擔社會(huì )責任，收了錢(qián)的廣告也要遵循這些原則。而且，相關(guān)職能部門(mén)也應恪盡職守，監測處罰，防微杜漸。據新華社