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　　109.6645億！央視2010年黃金資源廣告招標會(huì )昨晚21時(shí)落下帷幕，廣告招標預售總額創(chuàng )16年新高，比去年足足增加了17.1億。蒙牛公司在上半年“電視劇特約劇場(chǎng)”的廣告爭奪中，以2.039億元的高價(jià)成為了本次競標會(huì )的第一個(gè)“標王”。而備受各界關(guān)注的虎年春晚零點(diǎn)報時(shí)廣告拍出了5201萬(wàn)元的新紀錄，“我最喜愛(ài)的春晚節目”評選冠名則以1.1099億的天價(jià)被拍出。有專(zhuān)家預測，加上隨后的一系列廣告資源銷(xiāo)售，央視明年的廣告收入至少將達150億元。

　　董卿拍賣(mài)“晚餐”熱身

　　招標競購會(huì )場(chǎng)動(dòng)用了白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名主持人，不到半小時(shí)，就有企業(yè)以3330萬(wàn)元的高價(jià)拿下 “第一標”。為緩解競標前幾乎一觸即發(fā)的緊張氣氛，張斌提議以董卿請客的一頓晚餐為標的物先為競標“熱身”，標價(jià)單位不是“元”，而是“緣分”，在歡笑聲中，眾企業(yè)家們紛紛舉牌，其中某企業(yè)負責人以“1000萬(wàn)個(gè)緣分”拍得。董卿戲稱(chēng)：“人生第一次被人把晚餐時(shí)間給賣(mài)了。 ”在向主持人張斌解釋“1000萬(wàn)個(gè)緣分”究竟價(jià)值幾許時(shí)，這位老板交了實(shí)底：在隨后的真實(shí)競標中，該企業(yè)的資金投入預算會(huì )是一億元人民幣甚至更多。在這個(gè)花絮結束后，來(lái)自北京市公證處的工作人員檢驗了投票箱并宣布投票箱及檢驗箱無(wú)誤，可以進(jìn)行下一輪投票，較量終于真正開(kāi)始。

　　春晚零點(diǎn)報時(shí)賣(mài)價(jià)5201萬(wàn)

　　招標會(huì )上最引人矚目的還是“春晚”，最終，零點(diǎn)倒數10秒鐘的時(shí)間段被美的集團以5201萬(wàn)元的高價(jià)拍出，而2009年這一數據為4701萬(wàn)元，這也是該企業(yè)連續三年拍得春晚零點(diǎn)報時(shí)。而“我最喜愛(ài)的春晚節目評選”冠名權則被郎酒集團以1.1099億的天價(jià)拍得，該企業(yè)昨日上午還同時(shí)以3330萬(wàn)中標“2010年世界杯射手榜冠軍”獨家冠名。此外，作為本次招標會(huì )的“黑馬”——“第14屆CCTV青年歌手電視大賽”獨家冠名以7909萬(wàn)元標出。

　　最終的爭奪焦點(diǎn)出現在央視一套黃金時(shí)間電視劇特約劇場(chǎng)的冠名權上，下午3:55，競標會(huì )達到高潮，號牌為398的競拍者以2.039億的高價(jià)成為“標王”。據悉，競拍者為蒙牛公司，他們競得的標的物為央視上半年“電視劇特約劇場(chǎng)”。央視下半年 “電視劇特約劇場(chǎng)”則最終以1.285億被納愛(ài)斯拍得。

　　《新聞聯(lián)播》分段招標火爆

　　前不久，有廣告商提前曝光了央視2010年廣告招標書(shū)的部分價(jià)格，除擁有最高收視率和影響力節目的央視一套外，財經(jīng)頻道以15.897億元的標的價(jià)領(lǐng)跑。其中，《經(jīng)濟信息聯(lián)播》貼片廣告總價(jià)值3.57億元，遠高于央視其他欄目。最終《經(jīng)濟信息聯(lián)播》獨家特約被5523萬(wàn)元拍出，財經(jīng)頻道另一王牌節目 《經(jīng)濟半小時(shí)》獨家特約則以6098萬(wàn)元中標。

　　而作為央視的招牌欄目，央視一套《新聞聯(lián)播》部分的廣告，則被“分割”成《新聞聯(lián)播》后7.5秒時(shí)間的后標板、提示收看、報時(shí)組合等多個(gè)時(shí)段來(lái)招標，但無(wú)論哪一個(gè)“位置”都相當“值錢(qián)”。在昨日的招標會(huì )上，中信銀行以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標版”。

　　此外，改版后的新聞頻道含金量也不容小覷，全頻道的標的價(jià)達6億以上，其中，《東方時(shí)空》叫價(jià)1.05億，《共同關(guān)注》、《24小時(shí)》等標的價(jià)也達到7000萬(wàn)至9000萬(wàn)。

　　央視開(kāi)年大戲依然主旋律

　　明年央視開(kāi)年大戲會(huì )是哪一部？一套和八套黃金時(shí)段對電視劇的選擇標準有何變化？對于媒體和觀(guān)眾比較關(guān)心的幾個(gè)話(huà)題，出席招標大會(huì )的央視影視部副主任黃海濤只表示，2010年開(kāi)年大戲要推遲公布。不過(guò)，從亮相昨日招標會(huì )的幾個(gè)劇組來(lái)看，主旋律作品《共和國搖籃》最有可能成為開(kāi)年大戲，其播出時(shí)間已基本安排在2010年1月2日。但在央視正式公布前，也不排除有臨時(shí)撤換的可能，昨日出現在現場(chǎng)的《老大的幸�！芬哺裢鈸屟�，這部由范偉監制并主演的作品引起不少企業(yè)的關(guān)注。此外，針對今年諜戰劇蜂擁登上央視的現象，黃海濤透露明年不會(huì )非常密集地播出這類(lèi)戲，將更加注重題材的多樣化。

　　央視體育中心主任江和平昨日透露，央視正與英超方面積極溝通，努力爭取以一種適當的方式實(shí)現英超在中國內地的播出，中國觀(guān)眾有望看到2010年的英超賽事。記者 軒召強 見(jiàn)習記者 張鈺蕓