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　　一次次地投卡，一次次地舉牌，正逐步走出金融危機的企業(yè)家們，用廣告投入證明了自己的實(shí)力，也給明年的中國經(jīng)濟投出堅決的信任票。昨天21點(diǎn)，隨著(zhù)最后一輪暗標揭標，以“2010，看我 看中國”為主題的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標競購大會(huì )落下帷幕。央視2010年黃金資源廣告招標預售活動(dòng)總額也達到了16年招標總額的一個(gè)新高度：109.6645億元！這一數字比去年的92.5627億增長(cháng)了17.1億元，增長(cháng)率達18.47%。

　　蒙牛2億

　　奪央視招標“最貴單”

　　2010年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告資源，可以說(shuō)是廣告競標中的“最貴單價(jià)”，因此中此標者，就被參會(huì )者私下冠以“標王”稱(chēng)號。從9800萬(wàn)元起價(jià)一路走高，昨天下午3點(diǎn)半，蒙牛最終以2.039億元高價(jià)，一舉奪得電視劇特約劇場(chǎng)上半年廣告資源，比去年納愛(ài)斯中得此標時(shí)多花了2000多萬(wàn)元�！皢雾棥睒送趼涞搅嗣膳ｎ^上。

　　而在下半年特約劇場(chǎng)的競標中，納愛(ài)斯以1.285億中標。有傳言說(shuō)，蒙牛真正的策略是：先競下上半年的標段，再與競得下半年該標段的企業(yè)互換中間的插播廣告，用半年價(jià)格打通全年黃金時(shí)段廣告。

　　去年和前年，納愛(ài)斯分別以總價(jià)3.05億和2.29億元競得上下半年電視劇特約劇場(chǎng)。盡管當時(shí)蒙牛一路追加，但最終并未中標。去年三聚氰胺、特侖蘇事件后，蒙牛聲譽(yù)受損；今年，中糧集團聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。因此，蒙牛營(yíng)銷(xiāo)副總裁趙遠花也表示，今年的業(yè)績(jì)不錯，此次拿下“這一標”，證明中國乳業(yè)真正走向了復蘇。

　　家居建材行業(yè)

　　增長(cháng)幅度最大

　　據央視廣告部主任夏洪波介紹，從今年的央視招標結果來(lái)看，3大行業(yè)成為亮點(diǎn)，分別是：家居建材行業(yè)、汽車(chē)相關(guān)行業(yè)和家電行業(yè)。

　　其中，家居建材行業(yè)，是今年增長(cháng)幅度最大的一個(gè)行業(yè)，整體增長(cháng)幅度超過(guò)200%，中標的企業(yè)包括家居連鎖以及裝修、油漆、廚具等各類(lèi)家居產(chǎn)品。第2個(gè)亮點(diǎn)行業(yè)是汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品，增長(cháng)幅度超過(guò)了70%，中標的企業(yè)不僅包括家用車(chē)、商務(wù)車(chē)、摩托車(chē)，還包括輪胎、潤滑油等相關(guān)配套產(chǎn)品。這與汽車(chē)行業(yè)今年的整體走勢完全一致，也是國家振興汽車(chē)工業(yè)的政策所帶來(lái)的拉動(dòng)。

　　在傳統行業(yè)里面，家電今年表現非常搶眼。今年整體的中標額度比去年的增長(cháng)超過(guò)了80%，中標企業(yè)既包括空調、電視、冰箱等大家電，也包括豆漿機、微波爐等小家電，還有太陽(yáng)能熱水器等新興的細分品類(lèi)。

　　另外，城市形象和旅游景區成為新興廣告客戶(hù)，今年的廣告招標中共有16家單位投標，總額超過(guò)2億元。從地區上看，北京、廣東和上海的企業(yè)成為今年在央視投標額最高的3個(gè)地區。

　　特保案后

　　輪胎企業(yè)亮相招標會(huì )

　　招標現場(chǎng)，除了消費者耳熟能詳的快速消費品品牌外，還首次有輪胎企業(yè)中標。2010年一、二月新聞聯(lián)播后標版第一選擇權，由杭州中策橡膠有限公司以4720萬(wàn)元獲得。

　　近期，美國輪胎特保案對中國輪胎業(yè)的沖擊巨大，杭州中策橡膠有限公司副總經(jīng)理葛國榮對此表示，特保案的確對整個(gè)行業(yè)影響較大，中策之所以加大在國內市場(chǎng)的宣傳力度，就是希望更多的中國企業(yè)和消費者選擇國產(chǎn)輪胎。未來(lái)輪胎不只是工業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，隨著(zhù)汽車(chē)在家庭的普及，輪胎也開(kāi)始歸入快消品，也應該塑造知名度。

　　業(yè)內人士表示，杭州中策此番競標，說(shuō)明在美國、歐洲等地加大對華輪胎反傾銷(xiāo)力度后，國內市場(chǎng)將成為國內輪胎企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。

　　廣告招標

　　會(huì )成豪門(mén)夜宴嗎

　　“央視這次招標預熱了2010年的中國經(jīng)濟”，品牌戰略專(zhuān)家李光斗認為，今年招標中熱情最大的還是本土企業(yè)，郎酒以及以腦白金為代表的傳統快銷(xiāo)品都拿出“一擲千金”之勢；跨國公司企業(yè)也有非常高的參與程度。今年廣告價(jià)格的上漲幅度平均是20%，作為一個(gè)中國經(jīng)濟的晴雨表，央視招標的熱度應該說(shuō)沒(méi)有減。李光斗認為，這時(shí)消費者往往會(huì )在最貴的地方投資，因為最貴的地方最安全，到最后，可能中央電視臺的廣告招標真的會(huì )成為一個(gè)豪門(mén)夜宴。

　　夏洪波也表示，廣告是一個(gè)依附性的行業(yè)，它是依附于經(jīng)濟的，同時(shí)廣告又是具有先導性的行業(yè)，其反映出明年的一個(gè)經(jīng)濟信心指數、一個(gè)走勢、一個(gè)預期。招標本身是對未來(lái)預期的判斷，說(shuō)到底還是信心問(wèn)題，因此招標的成功反映了大家對2010年共同的信心。夏洪波同時(shí)透露，今年一共有50家國際客戶(hù)參與了廣告招標，整體的投放額度比去年增長(cháng)28%。夏洪波認為，國際客戶(hù)信心的提升來(lái)源于中國經(jīng)濟的強勢回暖，來(lái)自中國市場(chǎng)的巨大潛力，今后更多的國際品牌會(huì )把中國市場(chǎng)當做未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的中心。記者 楊濱