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　　臨近年底，央視春晚也越來(lái)越受關(guān)注。昨天有消息傳出：王菲將在春晚復出，而著(zhù)名男高音歌唱家多明戈也將和宋祖英組成“英戈組合”。有網(wǎng)友調侃道：“春晚掙了這么多廣告費，難怪挖空心思找大腕撐場(chǎng)呢�！薄�—日前央視廣告招標會(huì )上傳出消息：2010年春晚兩項冠名贊助的廣告價(jià)格超過(guò)2009年拍出的價(jià)格，其中僅“春節聯(lián)歡晚會(huì )我最喜愛(ài)的節目”冠名和春晚報時(shí)廣告亮相就超過(guò)了1億元。這一價(jià)格在讓人驚嘆的同時(shí)，也有不少觀(guān)眾提出質(zhì)疑：春晚廣告費上去了，節目質(zhì)量卻沒(méi)有改進(jìn)，這樣一臺雞肋晚會(huì )，占的不過(guò)是“獨此一家”的先天優(yōu)勢。

廣告無(wú)孔不入，春晚被戲稱(chēng)“廣告聯(lián)歡晚會(huì )”

　　據統計，央視春晚的廣告收入這幾年的增長(cháng)速度以直線(xiàn)上升：2002年2億元，2006年接近4億元，牛年春晚已經(jīng)接近5億元�；⒛甏和淼膹V告費將更加可觀(guān)。

　　晚會(huì )開(kāi)始前的時(shí)鐘上有醒目的廣告標志、晚會(huì )現場(chǎng)有廣告、賀信有廣告、拜年有廣告、倒計時(shí)有廣告，可以說(shuō)春晚現場(chǎng)廣告無(wú)孔不入，繼冠名廣告、插播廣告、隱性廣告之后，植入廣告今年開(kāi)始也大舉進(jìn)軍春晚。

　　春晚劇組曾經(jīng)就廣告發(fā)表過(guò)聲明：“所有的廣告都由廣告部完成，我們只管節目的設計和節目的完成，這是兩個(gè)體系在并行，缺一不可。當然，我們會(huì )竭盡全力避免，讓它基本符合劇情、基本符合人物，又不太過(guò)分，不影響春晚大氣磅礴的氣氛�！�

　　但多數觀(guān)眾對此并不買(mǎi)賬。2006年春晚，主持人朱軍一個(gè)勁地“忽悠”觀(guān)眾發(fā)短信，惹起眾怒。今年春晚，奧運冠軍們登臺時(shí)，鏡頭給了冠軍衣服上的巨大LOGO特寫(xiě)，一些贊助企業(yè)的老總也頻頻露臉，嘉賓桌子上某品牌飲料也很顯眼。而多個(gè)節目中也出現了一些網(wǎng)站、酒企業(yè)等的隱性廣告�！肮澞空�看得好好的，突然硬生生一個(gè)廣告闖出來(lái)，感覺(jué)像吃飯吃出來(lái)半只蒼蠅�！币晃痪W(wǎng)友調侃說(shuō)，“干脆把春節聯(lián)歡晚會(huì )改成廣告聯(lián)歡晚會(huì )吧�！�

節目屢遭惡評，“年夜飯”變成了雞肋

　　與廣告費水漲船高相反的是，央視春晚的節目近年來(lái)屢遭惡評。盡管近兩年央視提出“開(kāi)門(mén)辦春晚”，只看節目不看人，走“群眾路線(xiàn)”。但觀(guān)眾看到的大都還是那些春晚專(zhuān)業(yè)戶(hù)們，只不過(guò)進(jìn)行了不同搭配。

　　缺乏創(chuàng )意、缺乏新人，讓央視春晚這道本該豐盛的“年夜飯”變成了一道雞肋。正如網(wǎng)友分析：“央視春晚缺了一點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)。它的核心藝術(shù)理念，長(cháng)期由本單位一支自產(chǎn)自銷(xiāo)、自我培養、體內循環(huán)的團隊所把持；它的基本藝術(shù)風(fēng)格，想持重又持不了重，想時(shí)尚又總差著(zhù)半拍；它所承載的功能越來(lái)越多，它能調動(dòng)的人馬越來(lái)越少……”再加上外部缺少有實(shí)力的競爭者，一臺晚會(huì )獨大難免造成固步自封。

　　虎年春晚，情況也不容樂(lè )觀(guān)。從節目組目前公布的信息來(lái)看，周立波不上，語(yǔ)言類(lèi)節目還得指望趙本山；小虎隊重聚首的創(chuàng )意讓人激動(dòng)了一下，但又傳出消息說(shuō)三人難以調和檔期；劉謙的魔術(shù)今年已經(jīng)看過(guò)了，明年能帶來(lái)什么驚喜也很難預料……現在最大的期待就是王菲復出和多明戈的亮相了。

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今年春晚“廣告大觀(guān)”

●《我有點(diǎn)暈》成了廣告相聲

　　廣告代言人：姜昆、戴志誠

　　這個(gè)相聲里面植入了招商銀行、百度、動(dòng)感地帶等多個(gè)廣告，那一句“在我的地盤(pán)聽(tīng)我的”是個(gè)明白人都知道咋回事。

●拜年成了競價(jià)排名

　　廣告代言人：張澤群、朱迅

　　“百度賀年榜”大手筆出動(dòng)，央視也給足了百度CEO李彥宏面子，動(dòng)不動(dòng)就是個(gè)大特寫(xiě)。美的集團、伊利集團、中國平安、廣州本田等大公司估計也花了不少血本。

●《五官新說(shuō)》“賣(mài)酒”

　　廣告代言人：馬東等

　　雖然馬東的名字被董卿念錯了，但絲毫沒(méi)能影響他做廣告的興致。洋河大曲、五糧液、金六福齊上陣。

●不能白放的水

　　廣告代言人：前排觀(guān)眾

　　前排觀(guān)眾桌子上面都放著(zhù)娃哈哈的飲料、礦泉水，鏡頭還挺多的。